平均花費(fèi)高如何優(yōu)化賬戶?有什么技巧?
2022-09-19|13:21|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:61
說到淘寶直通車推廣方式,相信各位淘寶商家們都不陌生,很多的商家都會(huì)通過這種方式來(lái)推廣自己店鋪的商品。因?yàn)樗且环N付費(fèi)推廣方式,如果平均花費(fèi)比較高的話如何優(yōu)化?
平均花費(fèi)高如何優(yōu)化賬戶?
如果是點(diǎn)擊成本過高,按花費(fèi)排序,找出ROI低,而且點(diǎn)擊成本高的關(guān)鍵詞??纯茨男┰~點(diǎn)擊成本高,分出哪些是虧損詞,哪些是主要的引流詞,哪些又是輔助的引流詞。
(1)如果是主要的引流詞,而且轉(zhuǎn)化率也很差,甚至不轉(zhuǎn)化,根據(jù)轉(zhuǎn)化能力降低出價(jià),以合適的引流成本調(diào)至合理的展現(xiàn)頁(yè)面,低成本引流。在店鋪?zhàn)龊藐P(guān)聯(lián)和購(gòu)物路徑,讓流量在其它頁(yè)面消化掉。
(2)如果是主要的引流詞,而且轉(zhuǎn)化率還可以,是能帶來(lái)回報(bào)的關(guān)鍵詞,只是因?yàn)辄c(diǎn)擊成本很高而虧損,那么可以通過提高質(zhì)量分,來(lái)降低它的平均點(diǎn)擊花費(fèi),從而降低投資成本平衡ROI 。
在提高直通車質(zhì)量分之前,首先看下這些關(guān)鍵詞幾天的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。如果是展現(xiàn)量高,點(diǎn)擊率低,點(diǎn)擊量還不錯(cuò)的主要引流詞,那么可以改變匹配方式,調(diào)整至精確匹配,降低無(wú)效展現(xiàn),提高點(diǎn)擊率。
如果這個(gè)詞點(diǎn)擊率本身很高,質(zhì)量分也很高了,只是關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈,點(diǎn)擊單價(jià)一直過高,那想平衡ROI,只能適當(dāng)降低它的引流成本,根據(jù)它轉(zhuǎn)化率帶來(lái)的回 報(bào),調(diào)整出價(jià),讓停留至合理的展現(xiàn)頁(yè)面?;蚴菃为?dú)建個(gè)移動(dòng)端的計(jì)劃,用目前引流成本較低的移動(dòng)端給轉(zhuǎn)化能力還不錯(cuò)的關(guān)鍵詞引流。
(3)對(duì)于有收藏或是偶爾有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞,可以降價(jià)至平均出價(jià)水平,后期再做觀察。對(duì)于沒有收藏或是沒有轉(zhuǎn)化的,可以直接降低出價(jià),以較低的價(jià)格引流。不用擔(dān)心這個(gè)詞沒有流量,這種展現(xiàn)量很少的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,點(diǎn)擊量本身少,沒有任何點(diǎn)擊 反饋,用高成本引流,是不劃算的。
各位淘寶商家們不要以為直通車推廣方式的花銷越高,給自己的店鋪帶來(lái)的效果就越好,有的時(shí)候總是花了很多的冤枉錢卻又達(dá)不到效果,所以適當(dāng)?shù)娜ミM(jìn)行優(yōu)化,降低成本很有必要。
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