讀懂規(guī)則，更懂營銷。將軍令今天為大家?guī)淼氖?022卡塔爾世界杯相關規(guī)則解讀。

一、平臺審核規(guī)則

2022年卡塔爾世界杯將于當地時間11月20日至12月18日舉辦。近期平臺發(fā)現世界杯相關侵權行為增加，為提升消費者體驗，共建綠色推廣環(huán)境。平臺將加大對世界杯相關信息管控措施，打擊未經授權的推廣行為。

(1) 未經授權的禁止特許經銷渠道銷售的商品或信息，如您已獲得相關授權，請您前往阿里媽媽營銷產品后臺上傳對應的授權資質，資質通過后方可使用。

(2) (2)不得發(fā)布造成消費者混淆的商品或信息。如跟世界杯、國際足聯官方lgo相似的商品，發(fā)布跟卡塔爾世界杯、世界杯會徽、世界杯吉祥物等相似的產品。

(3)未經授權，不得使用官方主題曲進行宣傳，包括但不限于卡塔爾世界杯主題曲及歷屆世界杯主題曲等

(4)未經許可禁止售賣世界杯特許商品。如官方用球、官方服裝、官方吉祥物、特許商品等

二、2022卡塔爾世界杯標志

三、違規(guī)處置措施

平臺在巡查過程中發(fā)現違規(guī)行為，將采取創(chuàng)意下線、寶貝下架、限制推廣、推廣清退等措施。

請您合規(guī)進行推廣，及時自查自糾，避免在推廣行為中發(fā)生違規(guī)。下列案例均未取得官方授權，使用世界杯吉祥物形象及標識，發(fā)布導致消費者產生混淆認知的商品或信息。

阿里媽媽品牌資質提交操作流程及標準

1、翻開賬戶-操作后臺頁面，點擊右側的【資質管理】，然后點擊頁面上方的【新增資質】按鈕：

2、【資質類型】選擇【品牌資質】

3、【子類型】、【二級子類型】選擇倡議：

①如商品不是進口或出口的，【子類型】請選擇【品牌資質-非進(出)口商品】

在此類類型下

如商標核定運用商品不是化裝品的，【二級子類型】請選擇【其他品類】

如商標核定運用商品是化裝品的，【二級子類型】請選擇【化裝品品類】

②如商品為進口或出口的，【子類型】請選擇【品牌資質-進(出)口商品】

4、填寫【品牌稱號】，點擊【上傳】提交資質各項必填內容，并選擇資質對應的【有效期】，資質上傳完成以后，點擊【肯定】，提交勝利;如您的資質不觸及有效期，請將截止時間選擇到2099-12-31。

留意：同一商標，請只點擊提交一次【新增資質】即可，若資質不契合，請在原根底上做【修正】，無需反復提交屢次。

阿里媽媽引力魔方常見數據指標口徑說明

阿里媽媽引力魔方，是超級推薦全新升級版本，將軍令本篇文章幫助商家快速學習引力魔方常見數據指標口徑說明：

一、成交筆數及成交金額

包含直接成交和間接成交數據。

直接成交指，引力魔方廣告被消費者曝光/點擊后，在所選轉化周期內，直接在當前推廣寶貝的詳情頁面購買成交。

間接成交指，通過當前推廣寶貝的詳情頁面，跳轉至店鋪內其他寶貝的詳情頁面進行購買成交。

二、投入產出比

投入產出比=成交金額/消耗。

三、收藏寶貝量

包含直接收藏寶貝次數和間接收藏寶貝次數。

直接收藏寶貝指，引力魔方廣告被消費者曝光/點擊后，在所選轉化周期內，直接在當前推廣寶貝的詳情頁面收藏該寶貝。

間接收藏寶貝指，通過當前推廣寶貝的詳情頁面，跳轉至店鋪內其他寶貝的詳情頁面進行收藏操作。

四、添加購物車數

包含直接添加購物車數和間接添加購物車數。

注意：

計劃管理中單日實時數據，添加購物車數口徑為：添加購物車數+預售訂單數。

報表中的歷史數據，添加購物車數口徑為：僅添加購物車數，不包含預售訂單數。

五、寶貝收藏加購數(含預售)

計劃管理中的實時數據，寶貝收藏加購數口徑為：收藏寶貝量+添加購物車數(實時數據指標：添加購物車數=添加購物車數+預售訂單數)

報表中的歷史數據，寶貝收藏加購數口徑為：收藏寶貝量+添加購物車數(歷史數據指標)+預售訂單數(歷史數據指標)

六、引導訪問量

訪問創(chuàng)意落地頁及店鋪首頁/寶貝詳情頁等總【瀏覽頁面數量】。

例如：當一個消費者通過點擊引力魔方廣告進入店鋪內，若訪問了店鋪首頁，3個寶貝詳情頁以及寶貝列表頁，則瀏覽頁面數量為5，即引導訪問量為5.

七、回搜量/回訪量

創(chuàng)意在引力魔方資源位上被展現/點擊后，消費者在所選轉化周期內，發(fā)生過回搜行為(通過搜索渠道進入店鋪首頁或店鋪內寶貝詳情頁)的總次數。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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