抖音如何直播雙十一玩法大公開!

        Hi商學(xué)院今日最新資訊消息，抖音如何直播雙十一玩法大公開了，抖音通過創(chuàng)作者動(dòng)員會(huì)詳述了今年“11.11抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)”的完整營(yíng)銷策略，下面我們一起來看一下詳情信息。 本次的抖音雙十一抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)具體策略可以分為三個(gè)部分：種草、直播、中心廣場(chǎng)。其中，種草、直播為活動(dòng)主戰(zhàn)場(chǎng)，將為創(chuàng)作者提供全新的流量分配和新的權(quán)益玩法。

(一)種草 ：以全新產(chǎn)品形態(tài)完成對(duì)內(nèi)容和流量的聚合和分發(fā)。

與以往集中精力在購(gòu)物車玩法不同，今年抖音更加重視內(nèi)容本身帶給用戶的價(jià)值 。在這樣的思路下，抖音要求參與好物發(fā)現(xiàn)節(jié)的內(nèi)容要包含三個(gè)關(guān)鍵要素：

(1)有價(jià)值：信息有價(jià)值，能夠輔助購(gòu)買決策。信息完整清晰，封面、字幕、評(píng)論輔助表達(dá);信息有深度，夠干貨。(2)有質(zhì)量：拍攝有質(zhì)量，畫面清晰精致，場(chǎng)景好看，節(jié)奏適當(dāng);出鏡人物有辨識(shí)度，有人設(shè)，具備可看性;推薦商品質(zhì)量、品牌可靠。(3)有調(diào)性：客觀中立。傳達(dá)的信息真實(shí)可靠，觀點(diǎn)有論據(jù)支撐;第三方視角或描述足夠中立，非強(qiáng)行營(yíng)銷;能傳達(dá)美好的生活方式。

預(yù)熱期開始的當(dāng)天，抖音會(huì)上線一個(gè)全新功能——種草標(biāo)簽。功能上線后，發(fā)布視頻頁(yè)面會(huì)新增一個(gè)添加標(biāo)簽選項(xiàng)(10月15日官方會(huì)確認(rèn)可供選擇的50多個(gè)標(biāo)簽)，成為“種草視頻”。

抖音如何直播雙十一玩法大公開!

直播：通過直播帶貨效率的比拼，競(jìng)爭(zhēng)榜單排名，獲得流量大獎(jiǎng)勵(lì)。

據(jù)了解，本次好物發(fā)現(xiàn)節(jié)的直播玩法為“競(jìng)賽”模式，時(shí)間暫定為11月8日~12日(以近期最終公布結(jié)果為準(zhǔn))。擁有購(gòu)物車功能的賬號(hào)均可參加，通過帶貨效率比拼，競(jìng)爭(zhēng)榜單排名，并獲得相應(yīng)的“流量大獎(jiǎng)”。具體規(guī)則如下：

“抽獎(jiǎng)、限時(shí)秒殺、優(yōu)惠券、口播引導(dǎo)都是很好的直播技巧，可以有效提升轉(zhuǎn)化率。”抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，比拼期間，平臺(tái)會(huì)在滿足一定基礎(chǔ)條件的賬號(hào)中隨機(jī)抽取部分成為“幸運(yùn)主播”，幸運(yùn)主播在活動(dòng)期間連續(xù)完成每日120分鐘的主播任務(wù)，即可在活動(dòng)結(jié)束后獲得DOU+流量獎(jiǎng)勵(lì)。

平臺(tái)不會(huì)限制創(chuàng)作者參與活動(dòng)的賬號(hào)數(shù)量，賬號(hào)評(píng)級(jí)由平臺(tái)評(píng)定，不會(huì)在用戶端展示。而進(jìn)入種草視頻集合頁(yè)的視頻，將通過自動(dòng)和人工相結(jié)合的形式選取，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有公平的展示機(jī)會(huì)。

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