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    視頻號公眾號是標(biāo)配?

    2022-12-06|16:29|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:68

    可能許多朋友在刷視頻號的時候會發(fā)現(xiàn),很多視頻的底部會加上一個鏈接。


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    △ 博主動態(tài)展示(含擴(kuò)展鏈接)


    截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)


    這個鏈接就是公眾號的文章鏈接。


    誕生在微信之內(nèi)的視頻號,使得它從最初開始就能與公眾號產(chǎn)生互聯(lián)。而隨著視頻號的發(fā)展,與公眾號的聯(lián)系日益緊密。


    無論是做公眾號的“老人”,還是做視頻號的“新人”, 公眾號似乎成了視頻號的標(biāo)配。


    為什么視頻號必須要配個公眾號?有何好處?且聽我們娓娓道來。


    1、視頻號+公眾號=?


    說到二者的關(guān)系,那就先得說說二者在功能上的互聯(lián)互通。


    (1)視頻號發(fā)布視頻可以插入公眾號的文章鏈接。


    (2)公眾號文章可插入視頻號動態(tài)、視頻號直播預(yù)約。


    (3)視頻號的個人簡介,可以直接綁定公眾號;同樣,公眾號的簡介也可以綁定視頻號。


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    (4)視頻號直播間,可以直接展示公眾號。


    (5)視頻號直播的時候,公眾號也會展示直播的圖標(biāo)。


    一次次地更新,二者之間的關(guān)聯(lián)也日益緊密,而互聯(lián)的功能也更加實用。尤其是上文的第5小點,夜聽創(chuàng)始人劉筱直呼“因為視頻號,公眾號值得再做一次?!?/span>


    對于公眾號而言,視頻號是撬動公域流量的杠桿;而對于視頻號來說,公眾號是承載私域流量的渠道。


    下面結(jié)合案例來說說具體的原因。


    2、視頻號+公眾號,為什么?


    將公域流量導(dǎo)入私域


    我們都知道,視頻號主要是依靠社交分發(fā),因此它的私域冷啟動就尤為重要。


    把從視頻號公域流量進(jìn)來的用戶導(dǎo)入到自己私域,或個人微信或社群。這樣一來,號主發(fā)了新作品之后,第一時間在朋友圈、社群去分發(fā),關(guān)注用戶就可能在更短的時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)你的作品,進(jìn)而進(jìn)行一系列的互動動作。


    當(dāng)然也會進(jìn)行直播的預(yù)告,使直播的信息更有效地觸達(dá)用戶。


    以長春奇點為例,我們從友望數(shù)據(jù)的【擴(kuò)展鏈接分析】中能看到,她的擴(kuò)展鏈接中有加個人微信號的,也有自己的采訪展示,直播間活動預(yù)告,以及早期的自我介紹,還有個別商品鏈接。


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    △ 長春奇點擴(kuò)展鏈接


    截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主詳情-擴(kuò)展鏈接分析


    長春奇點是視頻號的原生大V,完完全全從素人起來。在被更多的人知道后,公眾號的擴(kuò)展鏈接內(nèi)容也變得多樣,為后續(xù)的動作鋪墊。


    內(nèi)容的沉淀、擴(kuò)展


    所謂短視頻,就是時長要短,在有限的時間內(nèi)把事情說完,甚至是時間越短越好。能直接上高潮的,就不要去做鋪墊,能少一秒是一秒。視頻號其實也是如此。


    但是有限的時間,能講的內(nèi)容也是有限的。公眾號的擴(kuò)展鏈接恰恰能彌補(bǔ)這個不足,可以有效地對視頻的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充拓展。


    以此念課堂為例,他們的視頻號內(nèi)容都會加上對應(yīng)的公眾號文章鏈接。文章中,視頻內(nèi)容只是其中的一小部分,更多的是對主題的闡述。這就能很好地對視頻號的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充,對主題進(jìn)行更深度地說明。


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    △ 此念課堂擴(kuò)展鏈接

    截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)


    還有一種,不在底部加擴(kuò)展鏈接,而是在主頁關(guān)聯(lián)公眾號,公眾號展示的是自己更詳細(xì)、更深度的觀點。


    例如阿楠有趣有料,他的視頻號主頁有關(guān)聯(lián)同名公眾號。我們從公眾號的歷史消息中發(fā)現(xiàn),他的第一篇文章是今年2月22日發(fā)布的。也就是說做了視頻號之后,才開始做公眾號。


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    公眾號的內(nèi)容主要是小白視頻號實戰(zhàn)干貨分享。阿楠將視頻號的用戶沉淀到自己的私域,在公眾號分享更多自己對于視頻號的看法和做法,使得用戶對其有更進(jìn)一步的了解,給用戶帶來更多價值。


    同時公眾號也能承載更多服務(wù),給用戶提供更多的內(nèi)容。這些都是視頻無法提供的。二者相輔相成。


    直接、間接變現(xiàn)


    視頻號最初的變現(xiàn)模式就是掛鏈廣告。在視頻號底部加上廣告主的鏈接,利用自身的曝光優(yōu)勢,為廣告主導(dǎo)流。


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    截圖來源:友望數(shù)據(jù)-掛鏈廣告


    但這種廣告模式的效果被隨后證實效果不佳,廣告主投放掛鏈也逐漸少了。


    但它仍然是一個很好的變現(xiàn)渠道!


    (1)直接加上商品的鏈接


    有些博主會在掛鏈直接加上相關(guān)商品的鏈接,簡單粗暴,像車載U盤、種草視頻等,都能很好地帶貨??蓜e小看,一旦視頻爆發(fā)點贊10W+,商品的轉(zhuǎn)化訂單也是很可觀的。


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    截圖來源:友望數(shù)據(jù)-掛鏈廣告


    (2)福利領(lǐng)取,為后續(xù)付費(fèi)轉(zhuǎn)化鋪墊


    這個最明顯的就是教育類的博主。會在視頻號擴(kuò)展鏈接標(biāo)題說明免費(fèi)領(lǐng)取資料包。而公眾號的文章鏈接則是放企業(yè)微信、個人微信等,引導(dǎo)用戶添加到私域去領(lǐng)取福利。后續(xù)再通過微信消息給用戶發(fā)送付費(fèi)課程的信息。


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    △ 英語雪梨老師擴(kuò)展鏈接

    截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)


    (3)付費(fèi)課程、訓(xùn)練營


    基于社交分發(fā)下的視頻號,粉絲粘性相對比其他平臺高。一些高客單價的課程、訓(xùn)練營也能有較高的轉(zhuǎn)化率。


    不少博主在視頻號運(yùn)營有一定成效后,推出了自己的付費(fèi)課程、訓(xùn)練營、付費(fèi)會員等。


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    △ 廖智推出的訓(xùn)練營報名鏈接

    截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)


    變現(xiàn)是大多數(shù)人的主要目的。雖然直播帶貨收益相對可觀,但需要消耗更多的人力、物力、財力。對于單兵作戰(zhàn)的博主而言,有時候通過公眾號的掛鏈也能達(dá)到不錯的變現(xiàn)收益。


    3、做公眾號為什么要做視頻號?


    我們會發(fā)現(xiàn),最早做視頻號的那批人并不是擅長做短視頻的抖快達(dá)人,而是在公眾號深耕多年的“古典自媒體人”。


    對于他們而言,錯過了抖音快手,微信的視頻號要是再錯過,那可能就真的沒有機(jī)會再上短視頻這趟車了。


    而他們又在微信生態(tài)中駕輕就熟,相比在其他平臺,在微信視頻號中會更加得心應(yīng)手,做成的幾率會更大。


    今年是公眾號的第九年,一邊面對打開率的下降,一邊面對短視頻平臺的沖擊,即便是廣告收益相對穩(wěn)定的公眾號,也急需尋找新的突破口,實現(xiàn)收益的再度增長。


    更別說那些收益下降、獲客成本日益增加的公眾號。視頻號是新的平臺,雖然有一定風(fēng)險,但也意味著新的機(jī)遇。


    這也是微信官方的意圖。公眾號的發(fā)展已經(jīng)陷入瓶頸,而微信流量池又如此龐大。盤活流量,用存量帶動增量,這是迫不及待的事情。


    視頻號連接微信整個微信生態(tài),強(qiáng)大的流量轉(zhuǎn)化閉環(huán)、商業(yè)變現(xiàn)閉環(huán),給創(chuàng)作者們提供了巨大的想象空間。


    對于品牌而言,公眾號+視頻號的組合拳,則可以更全面、更形象、多渠道進(jìn)行品宣營銷,觸達(dá)更多用戶;同時也能提供更多維的服務(wù),給用戶帶來更好的體驗。


    當(dāng)然了,做不做公眾號也不是絕對的,只要能夠有效地達(dá)成運(yùn)營目標(biāo)都是可行的。只是多個渠道,就多了個輔助的工具,當(dāng)然也多了一份工作量。但可能能夠增加變現(xiàn)的方式,何嘗不能一試呢?


    賬號運(yùn)營 視頻號運(yùn)營 微信視頻號 友望數(shù)據(jù)

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