為了提升商品詳情頁(yè)(以下簡(jiǎn)稱“詳情頁(yè)”)的消費(fèi)者瀏覽體驗(yàn)，凸顯行業(yè)化特色決策因子，簡(jiǎn)化消費(fèi)者在詳情的信息瀏覽路徑，手淘詳情頁(yè)在主圖圖片、主圖視頻、圖文詳情等部分進(jìn)行升級(jí)。

本篇文章對(duì)詳情主圖視頻進(jìn)行講解，升級(jí)后的主圖視頻可支持3:4多視頻、9:16尺寸視頻、9:16多視頻的裝修，提供更多展示空間給商品表達(dá)。

一、裝修操作

升級(jí)后主圖視頻支持1:1、3:4及9:16視頻上傳，其中9:16尺寸視頻及多視頻僅對(duì)內(nèi)測(cè)商家開(kāi)放，后續(xù)將逐步開(kāi)放。

詳情點(diǎn)擊：9:16手淘微詳情主圖視頻裝修怎么操作?

二、全行業(yè)通用標(biāo)準(zhǔn)

優(yōu)質(zhì)詳情主圖視頻=三要六不要+三講三用

基礎(chǔ)質(zhì)量要求：所有視頻必須滿足“三要六不要”

三要：

1.要720P及以上

2.要有聲音且能聽(tīng)清

3.重點(diǎn)信息要在詳情安全區(qū)內(nèi)

六不要：

1.不要有閃屏或閃光燈效果

2.不要純圖片組成的幻燈片視頻

3.不要有上下左右黑白邊，模糊邊不可超過(guò)整體畫面面積1/3

4.不要有環(huán)境噪音

5.不要有二維碼、個(gè)人信息、站外logo及水印

6.不要涉及國(guó)家安全、政治敏感、色情淫穢

中等內(nèi)容要求：中等質(zhì)量視頻必須滿足“三講”

1.講外觀：視頻前3s必須露出商品全貌，展示商品真實(shí)外觀

2.講名稱：商品名稱、系列名稱、SKU名稱透出，和詳情頁(yè)購(gòu)買決策信息對(duì)應(yīng)

3.講買點(diǎn)：盡量少的空洞形容詞描述(寬松舒適、營(yíng)養(yǎng)健康等)，要定性定量描述商品買點(diǎn)，讓消費(fèi)者知道具體因?yàn)樯唐返哪男┕δ?、特點(diǎn)、參數(shù)等下單。

“三講”可延伸內(nèi)容類型為：寶貝講解視頻類型.

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要求：優(yōu)質(zhì)視頻必須滿足“三用”

1.真人用：真人試用或真人做實(shí)驗(yàn)來(lái)測(cè)評(píng)具體商品功能，讓商品的賣點(diǎn)能夠更加生動(dòng)傳達(dá)給消費(fèi)者。

2.場(chǎng)景用：在真實(shí)的場(chǎng)景中使用商品，展示商品的功能，讓消費(fèi)者更能夠?qū)⑸唐泛蛯?shí)際場(chǎng)景聯(lián)系，方便購(gòu)物決策。

3.深度用：展示商品多角度特點(diǎn)，延伸商品本身賣點(diǎn)及功能，讓消費(fèi)者能夠更多面了解商品，如使用方法、教程、科普等。

“三用”可根據(jù)不同內(nèi)容分化成：真人試用、真人測(cè)評(píng)、功能評(píng)測(cè)、使用方法、制作教程、知識(shí)科普等多種視頻類型，具體視頻類型及定義見(jiàn)第四部分。

新詳情視頻及圖片安全區(qū)：

尺寸強(qiáng)調(diào)：

1:1：800*800

3:4視頻：720*960

3:4圖片：750*1000

9:16視頻：720*1280

9:16圖片：900*1600

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淘寶產(chǎn)品拍攝用什么鏡頭比較好？拍攝技巧是啥？

淘寶賣家自己拍攝淘寶產(chǎn)品圖片，一來(lái)可以避免圖片侵權(quán)的投訴，而來(lái)能避免同質(zhì)化，不過(guò)自己拍攝需要準(zhǔn)備好攝相機(jī)，那淘寶產(chǎn)品拍攝選擇什么樣的鏡頭比較好?

視頻內(nèi)鏡頭推薦：

24-105mm F4 大部分拍攝情況都可以拍攝;

24-70mm F4 大部分拍攝情況及微距;

24-70mm F2.8 大光圈鏡頭;

100mm F2.8 微距拍攝及細(xì)節(jié)拍攝;

50mm F1.4 產(chǎn)品靜物、美食攝影。

拍攝技巧是啥?

1、光線與氣氛

商品照片拍攝中表現(xiàn)出來(lái)的氛圍是對(duì)購(gòu)買者的一種情緒反應(yīng)，是在拍攝過(guò)程中由于光線的作用而形成的。只有有意識(shí)地保留特定光線的照明特性，才能真實(shí)地反映出這種光線所表達(dá)的氛圍。

比如，在逆光的照明條件下，拍攝對(duì)象的明暗反差會(huì)很大，被攝體朝向照相機(jī)鏡頭的這個(gè)“面”往往會(huì)呈現(xiàn)在陰影中，如果你不恰當(dāng)?shù)厥褂眠^(guò)量的輔助光線，從物體的正面照射，把物體的背光面照得很亮，想著去表現(xiàn)被攝體更多的細(xì)部層次，這樣做，不僅會(huì)失去畫面上逆光攝影的光線感覺(jué)。更重要的是由此破壞了照片畫面的整體氣氛。

氣氛的表現(xiàn)取決于光的作用，光的作用是基于主體的表現(xiàn)需要。以上情況，首先要想到的是如何協(xié)調(diào)質(zhì)感表達(dá)、氛圍渲染和主題內(nèi)容表達(dá)之間的關(guān)系。根據(jù)所用燈光的造型功能和特點(diǎn)，調(diào)整主光和輔光的光比結(jié)構(gòu)，利用畫面的氛圍，更好的刻面畫面主體。

2、商品的布局

商品的布局，這里我們可以理解為靜物圖片的構(gòu)圖。商品拍攝在構(gòu)圖上遵循了攝影的一般構(gòu)圖要求，但在某些方面，商品拍攝的構(gòu)圖要求更高、更精細(xì)。

因?yàn)樯唐窋z影不同于其他攝影題材，它是由攝影師的主觀意圖來(lái)安排的，所以構(gòu)圖更需要整體性和嚴(yán)謹(jǐn)性，畫面中各種關(guān)系的處理也需要合理性。

商品在畫面中布局的過(guò)程，就是建立畫面各種因素的開(kāi)始。這其中包括主體的位置、陪體與主體關(guān)系、光線的運(yùn)用、質(zhì)感的表現(xiàn)、影調(diào)與色調(diào)的組織與協(xié)調(diào)、畫面色彩的合理使用、背景對(duì)主體的襯托、畫面氣氛的營(yíng)造等等。

淘寶產(chǎn)品拍攝用的鏡頭大家可以參考文中的，而拍攝產(chǎn)品清晰是必須的，但是也要把產(chǎn)品的特點(diǎn)真實(shí)的給體現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者能通過(guò)圖片、視頻真實(shí)的了解產(chǎn)品。

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