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淘寶直通車為什么亂扣費(fèi)？為何扣費(fèi)高？

2022-10-09 | 07:00 | 發(fā)布在分類 / 開(kāi)店入駐 | 閱讀：554

大家如果想要做淘寶直通車的話還是有很大的希望的，但是如今很多的商家反映使用了直通車之后，直通車出現(xiàn)了亂扣費(fèi)的情況，這讓大家成本增加了不少，淘寶直通車為什么亂扣費(fèi)?

淘寶直通車為什么亂扣費(fèi).png

一、淘寶直通車為什么亂扣費(fèi)?

1、影響直通車扣費(fèi)的因素有關(guān)鍵詞的出價(jià)、關(guān)鍵詞權(quán)重、排名位置加上溢價(jià)設(shè)置。

2、分別檢查兩個(gè)計(jì)劃之間的設(shè)置，并且需要根據(jù)不同的計(jì)劃目的進(jìn)行選擇優(yōu)化策略。

3、主款需要搶排名和流量，需要更高的出價(jià)，分析計(jì)劃投放的效果，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化和投產(chǎn)數(shù)據(jù)是否達(dá)到預(yù)期值。

二、扣費(fèi)高是什么原因?

決定ppc的主要有兩部分的因素，一是下一名出價(jià)*下一名的質(zhì)量分，二則是我們的質(zhì)量分，我們分別來(lái)說(shuō)說(shuō)這兩點(diǎn)。

1、下一名

我們?cè)谡{(diào)整出價(jià)的時(shí)候，是無(wú)法事先預(yù)知下一名出價(jià)的。但能知道的是，越靠前的位置價(jià)格越高，下一名的出價(jià)自然也越高。

所以想要獲得靠前的位置，花費(fèi)肯定是會(huì)比靠后的位置更高，這點(diǎn)大家都知道，也毋庸置疑。不過(guò)翰林想說(shuō)的是，靠前的位置雖然能夠獲得更高的展現(xiàn)，更高的點(diǎn)擊，但對(duì)于不同階段的商家來(lái)說(shuō)，最好還是有選擇地來(lái)卡位。

比如在新品階段的鏈接，雖然我們通過(guò)高價(jià)是能夠卡到前面，但卻并不劃算。因?yàn)橐粊?lái)，新鏈接無(wú)論是寶貝權(quán)重還是直通車計(jì)劃?rùn)?quán)重，都處于一個(gè)較低的階段，想要獲取一個(gè)位置，需要花費(fèi)比高權(quán)重鏈接多的多的費(fèi)用，費(fèi)用太高。

二來(lái)的話，新鏈接我們?cè)诋a(chǎn)品內(nèi)功上肯定也是比不過(guò)競(jìng)品成熟的鏈接，所以在點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率方面也很難搶過(guò)競(jìng)品。

綜合起來(lái)，在前期我們以高價(jià)拿到展現(xiàn)卻無(wú)法獲得好的轉(zhuǎn)化，是得不償失的，所以在前期我們最好不要卡到高位，等后期權(quán)重上來(lái)了再逐步提升位置。

2、質(zhì)量分

通過(guò)ppc公式可以看到，在下一名出價(jià)、質(zhì)量分保持不變的情況下，我們的質(zhì)量分越高，扣費(fèi)就越低。所以我們需要盡量抬高質(zhì)量分，以確保盡量降低我們的扣費(fèi)。

質(zhì)量分主要包含三個(gè)部分，即創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性以及買(mǎi)家體驗(yàn)。這三點(diǎn)中最重要的還要屬創(chuàng)意質(zhì)量，創(chuàng)意質(zhì)量顧名思義，就是看你創(chuàng)意圖的質(zhì)量怎么樣，而質(zhì)量如何，就是通過(guò)點(diǎn)擊率/量來(lái)判斷。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是點(diǎn)擊率越高，點(diǎn)擊量越大，創(chuàng)意的質(zhì)量就越高，質(zhì)量分也就越高。很多商家都知道決定創(chuàng)意質(zhì)量的因素是點(diǎn)擊率，但實(shí)際上，點(diǎn)擊量也是需要我們考慮的一個(gè)因素。

淘寶直通車扣費(fèi)只會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊以及出價(jià)來(lái)扣費(fèi)，正常是不會(huì)亂扣賣家的費(fèi)用的，有很多賣家認(rèn)為直通車亂扣費(fèi)，其實(shí)是賣家對(duì)直通車扣費(fèi)規(guī)則了解得不夠清楚，扣分因素是很多的。