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    淘寶直通車為什么亂扣費?為何扣費高?

    2022-10-09|07:00|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:554

    大家如果想要做淘寶直通車的話還是有很大的希望的,但是如今很多的商家反映使用了直通車之后,直通車出現(xiàn)了亂扣費的情況,這讓大家成本增加了不少,淘寶直通車為什么亂扣費?

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    一、淘寶直通車為什么亂扣費?

    1、影響直通車扣費的因素有關(guān)鍵詞的出價、關(guān)鍵詞權(quán)重、排名位置加上溢價設(shè)置。

    2、分別檢查兩個計劃之間的設(shè)置,并且需要根據(jù)不同的計劃目的進行選擇優(yōu)化策略。

    3、主款需要搶排名和流量,需要更高的出價,分析計劃投放的效果,點擊轉(zhuǎn)化和投產(chǎn)數(shù)據(jù)是否達到預(yù)期值。

    二、扣費高是什么原因?

    決定ppc的主要有兩部分的因素,一是下一名出價*下一名的質(zhì)量分,二則是我們的質(zhì)量分,我們分別來說說這兩點。

    1、 下一名

    我們在調(diào)整出價的時候,是無法事先預(yù)知下一名出價的。但能知道的是,越靠前的位置價格越高,下一名的出價自然也越高。

    所以想要獲得靠前的位置,花費肯定是會比靠后的位置更高,這點大家都知道,也毋庸置疑。不過翰林想說的是,靠前的位置雖然能夠獲得更高的展現(xiàn),更高的點擊,但對于不同階段的商家來說,最好還是有選擇地來卡位。

    比如在新品階段的鏈接,雖然我們通過高價是能夠卡到前面,但卻并不劃算。因為一來,新鏈接無論是寶貝權(quán)重還是直通車計劃權(quán)重,都處于一個較低的階段,想要獲取一個位置,需要花費比高權(quán)重鏈接多的多的費用,費用太高。

    二來的話,新鏈接我們在產(chǎn)品內(nèi)功上肯定也是比不過競品成熟的鏈接,所以在點擊率、轉(zhuǎn)化率方面也很難搶過競品。

    綜合起來,在前期我們以高價拿到展現(xiàn)卻無法獲得好的轉(zhuǎn)化,是得不償失的,所以在前期我們最好不要卡到高位,等后期權(quán)重上來了再逐步提升位置。

    2、 質(zhì)量分

    通過ppc公式可以看到,在下一名出價、質(zhì)量分保持不變的情況下,我們的質(zhì)量分越高,扣費就越低。所以我們需要盡量抬高質(zhì)量分,以確保盡量降低我們的扣費。

    質(zhì)量分主要包含三個部分,即創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性以及買家體驗。這三點中最重要的還要屬創(chuàng)意質(zhì)量,創(chuàng)意質(zhì)量顧名思義,就是看你創(chuàng)意圖的質(zhì)量怎么樣,而質(zhì)量如何,就是通過點擊率/量來判斷。

    簡單來說,就是點擊率越高,點擊量越大,創(chuàng)意的質(zhì)量就越高,質(zhì)量分也就越高。很多商家都知道決定創(chuàng)意質(zhì)量的因素是點擊率,但實際上,點擊量也是需要我們考慮的一個因素。

    淘寶直通車扣費只會根據(jù)點擊以及出價來扣費,正常是不會亂扣賣家的費用的,有很多賣家認為直通車亂扣費,其實是賣家對直通車扣費規(guī)則了解得不夠清楚,扣分因素是很多的。

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