淘寶超級鉆展哪里升級了?成本保障規(guī)定是哪些
2023-02-03|11:55|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:7334
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本文大綱淘寶超級鉆展哪里升級了?成本保障規(guī)定是哪些 現(xiàn)如今說起開店,有一些淘寶商家應該已經(jīng)獲得了超級鉆展3.0的內(nèi)測資格,并且各位商家打開自己的鉆展后臺是能夠非常清晰的看到首頁有個“超級鉆展-鉆展3.0時代來臨”的banner。下面來說說超級鉆展到底哪里升級了。
此次鉆展,將四大寶貝功能革新,摒棄固“店”拉新,實現(xiàn)營銷拉新“破圈>守圈”有效聯(lián)動。
1. 人群更清晰
不同圈層中的同類型人群,基于遠近關系輸出定制化策略。
①人群圈層前置化
對投前人群圈層重新定義,把尚未和相關類目發(fā)生過互動的未知人群、對類目有互動但本店無互動的泛興趣人群,都引導與店鋪發(fā)生互動,進而進行收割,加速“蓄水破圈”的人群流轉。
②定向維度精細化
算法、標簽、圈選的三重優(yōu)化,讓人群精準性最大化。
③洞察追蹤策略化
將店鋪人群圈層規(guī)??梢暬?,對行為興趣標簽深度挖掘,并提供二次投放策略。
④圈層效果可視化
通過人群分層效果洞察,利于后期投放效果的衡量及二次投放的調(diào)整。
2. 場景更豐富
淘內(nèi)外媒體矩陣,覆蓋消費者生活全場景
廣告投放后,會在淘內(nèi)外媒體全場景投放,實現(xiàn)資源配置的全域化。
包括支付場景、娛樂場景、咨詢場景、出行場景、社交場景、消費場景等場景的全域投放。
3. 玩法更多元
創(chuàng)意組件豐富化,多重刺激消費者互動點擊。
動態(tài)組件:視頻創(chuàng)意、動態(tài)倒計時、PK&微動效;
圖文:信息透出、靜態(tài)倒計時、PK組件;
行動強化:店鋪/物品優(yōu)惠券組件、直播、預定到貨。
4. 操縱等提效
降低賣家平臺操縱門檻,智能技術/算法加持操縱更便捷。
新增“出價約束”可自定義控制出價成本,三種競價手段可選。
另外,對于創(chuàng)意的適配性,更加智能化。超級鉆展相對于鉆展2.0,按比例劃分,同比例可適配多個資源位,提升投放效率,降低創(chuàng)意成本。
內(nèi)測階段,新老版本同步經(jīng)營,可以點擊右下角,返回舊版本操縱。
什么是成本保障規(guī)定?
超級鉆展新增的“出價約束”,三種競價手段,包括營銷目標最大化、出價約束、成本約束。
其中,當在投放計劃時選擇【成本約束】或【出價約束】兩種競價手段時,可能會出現(xiàn)投放結算成本部分超過設置的約束金額。
超出部分總量,在3天內(nèi)上下浮動0%-20%都是正常的。
當結算成本超過約束金額的20%以上時,賬戶將觸發(fā)超級鉆展成本保障現(xiàn)金券返禮,進行成本的有效控制。
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