淘寶定向推廣方法有什么？直通車定向推廣該如何做的

本文大綱：淘寶定向推廣方法有什么？直通車定向推廣該如何做的 關(guān)于說(shuō)起商家用戶們?cè)谧龅赇佂茝V的時(shí)候，必備的推廣渠道就是直通車了，在使用這款工具來(lái)為店鋪推廣的時(shí)候，會(huì)用到一個(gè)定向設(shè)置，一些小白商家用戶不知道淘寶定向推廣方法有什么，不知道該怎么操縱設(shè)置推廣，今天我就和大家來(lái)講講這個(gè)功能吧。

1、首先這里和大家簡(jiǎn)單地說(shuō)說(shuō)直通車定向功能吧，這項(xiàng)功能是一種非搜索情況下展示到位置上推廣手段，目前只限單品推廣使用，在使用這種模式的時(shí)候需要商家用戶對(duì)人群進(jìn)行多維度分析，判斷廣告應(yīng)該展現(xiàn)到哪些人群面前，才能夠達(dá)到最佳推廣效果。

2、其次和大家說(shuō)說(shuō)直通車定向推廣和大家所了解的關(guān)鍵詞推廣他們兩者的區(qū)別是哪些?其實(shí)這個(gè)區(qū)別并不難理解，定向推廣是是商家主動(dòng)去找人群，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)被動(dòng)的行為，而關(guān)鍵詞推廣就相反了，他而關(guān)鍵詞推廣則是一個(gè)主動(dòng)的行為。因此被動(dòng)訪客的質(zhì)量從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，是不如主動(dòng)訪客的。由于這層關(guān)系就決定了定向推廣適應(yīng)的場(chǎng)景必然會(huì)變少，不如關(guān)鍵詞推廣那樣，每個(gè)類目都普遍適合使用。

3、接下來(lái)我們就進(jìn)入主題說(shuō)說(shuō)定向推廣的方法，大家在使用直通車做定向推廣的時(shí)候應(yīng)該如何操縱呢?商家用戶使用這種推廣模式的時(shí)候，應(yīng)該單獨(dú)設(shè)置相關(guān)的推廣計(jì)劃，使其和關(guān)鍵詞推廣區(qū)分開來(lái)，不要和關(guān)鍵詞推廣共用一個(gè)預(yù)算。出價(jià)方面，大家需要選擇使用智能投放的默認(rèn)出價(jià)，這個(gè)出價(jià)你不出的話，就等于沒有投放，后期商家用戶可以根據(jù)訪客規(guī)模來(lái)調(diào)整出價(jià)。

當(dāng)然除了上面的這種出價(jià)手段之外，精通直通車操縱的用戶還會(huì)選擇人群溢價(jià)和展現(xiàn)位置溢價(jià)這兩種出價(jià)手段，使用這種出價(jià)手段只會(huì)，可以讓訪客變得更加精準(zhǔn)，不過(guò)這種手段需要商家用戶的操縱方法較高，能查找到比較好的位置和人群，然后在根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來(lái)更改出價(jià)。

這邊和大家進(jìn)行下舉例說(shuō)明吧，比如說(shuō)展示位置的溢價(jià)是10%，人群溢價(jià)是20%，看到了這家的產(chǎn)品，每個(gè)點(diǎn)擊消耗=智能投放出價(jià)*(1+10%)*(1+15%);如果是符合單一要求的位置或人群，那么另一個(gè)位置設(shè)為(1+0%)就可以。而以上這種展示位溢價(jià)的手段選擇投放的位置通常是：猜你喜歡、收藏列表、購(gòu)物車這幾個(gè)位置，用戶在使用這種投放手段的時(shí)候，可以借鑒使用。

4、最后再和大家說(shuō)說(shuō)直通車定向推廣該怎么操縱優(yōu)化。這邊建議大家去查看推廣數(shù)據(jù)中的收藏和加購(gòu)數(shù)量。如果消費(fèi)者能收藏大家推廣的寶貝說(shuō)明對(duì)這個(gè)寶貝感興趣，加購(gòu)則說(shuō)明有購(gòu)買的傾向，關(guān)注好這兩點(diǎn)之后，再去關(guān)注投產(chǎn)。比如說(shuō)新推廣的寶貝，前期的數(shù)據(jù)肯定不是特別的理想，這個(gè)時(shí)候就需要通過(guò)收藏和加購(gòu)指標(biāo)去判斷這款寶貝的整體表現(xiàn)。

總的來(lái)說(shuō)，直通車定向推廣的整個(gè)過(guò)程操還是比較簡(jiǎn)單的，使用這種推廣模式相比關(guān)鍵詞推廣要容易得多。大家掌握好操縱方法，就可以比輕松駕馭這種推廣模式了。

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