直通車直接燒大詞可以嗎?為什么?
2022-08-15|13:38|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:262
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有些淘寶商家做直通車推廣會把淘寶關鍵詞設置的非常精準,這樣的好處就是有較高的轉化率,吸引的用戶都是精準用戶,而有的商家直接燒大詞,因為這樣流量更多,那么直接燒大詞可以嗎?
要看你的產品怎么樣,是比較大眾的,還是個性化一點的,如果要大眾的就直接用大詞,比如衫男、海參、連衣裙、運動鞋男等。而長尾詞的話就是在后面再加一串,讓結果更有個性或更精確。
大詞特性:覆蓋廣,流量大
判斷一個詞是不是大詞就很簡單了,這個就不用多說,我們一般開直通車時用大詞的時候一般是結合人群來開。
精準詞特性:屬性精準,流量適中,轉化率高
判斷一個詞是不是精準詞,改詞包含的人群是不是足夠的精準。
舉例:女性—》女童鞋—》公主鞋—》—》HelloKitty公主鞋—》HelloKitty公主鞋粉絲,精準詞是包括了年齡、性別、屬性、品牌這些都包括了這個詞是精準詞,但是每個人對精準詞的定義不一樣,公主鞋有些人對于的他的寶貝來說就已經(jīng)夠精準了,一句話就是能夠給你帶來精準人群的詞都是精準詞。
長尾詞特性:流量波動比較大,平均下來流量不大
判斷是否長尾詞,用流量解析看一年的數(shù)據(jù)。
試詞法:
1.先不加詞,把兩兩組合的。精準人群要提前準備好三個,性別+年齡,性別+消費能力,年齡+消費能力,人群溢價100%。
2、一個一個加入關鍵詞 ,先加入第一個關鍵詞,出價前10.盯著,當展現(xiàn)到達200左右的時候判斷點擊率。點擊量到達20-25個左右,再看點擊率,點擊率達到1.5-2倍,出價調到0.05.
3、1個詞一個詞測試,只用試成5個詞,上分就穩(wěn)定了。寶貝的點擊率就會非常的高。
詞的類型:ROI階段主要做減法,不看類型的,只看ROI低于寶貝的平均值就直接刪掉。
詞的個數(shù):越來越少,每天刪10%的詞,不要一下刪太多。
流量規(guī)模:根據(jù)你的ROI的數(shù)據(jù)看。
詞的類型:只要能帶來便宜的流量的詞。
詞的個數(shù):越多越好
流量規(guī)模:只要有流量,越多越好。
如果你的店鋪的產品是比較大眾化,且沒有很明顯的個性特征,那么直接燒大詞是沒有問題的,如果是比較個性的產品燒大詞就不太好了,因為流量雖然多,但是轉化率什么的就非常低了。
現(xiàn)如今淘寶中的店鋪越來越多,可想而知這中之間的競爭力也是比較大的,但即使這樣,也還是有越來越多的人入駐,但是對于那些新手商家來說,很多東西都并不怎么了解,現(xiàn)在我就來給大家講解淘寶溢價比是什么意思。
1、淘寶溢價,準確地講應該是淘寶直通車溢價。
2、淘寶直通車里面的溢價是指愿意為指定的流量(訪客定向、興趣點定向或群體定向)加價,也叫人群搜索溢價。通俗地講,就是出價超出了原定價。例:關鍵詞出價1.00元,溢價比例50%,人群出價=1*(1+50%)=1.5元。
3、淘寶直通車早已實現(xiàn)PC端和移動端獨立管理,也就是說,電腦端點擊按電腦端溢價收費,移動端點擊按移動端溢價收費。如果PC端和移動端設置相同的溢價,在電腦上和移動設備上點擊就是相同的收費。反之,則不同。人群搜索溢價,不僅給直通車帶來了更精準的流量,對于直通車轉化也有很大的提升作用。
淘寶溢價怎么優(yōu)化:
1、剛開始的時候我們一類人群,第一天我們可以設置一個10%的溢價,然后記錄展現(xiàn)值。
2、我們在第一天的基礎上提升這個溢價比例。并且通過表格算出溢價增長比。以及估算出預計展現(xiàn)值。
3、當?shù)诙斓恼鎸嵳宫F(xiàn)指數(shù)出來以后我們在算出展現(xiàn)的增長比,做記錄。
大家看了文章也大概了解了淘寶溢價比,而人群溢價是可以給店鋪帶來流量,提升直通車的轉化率,如果各位商家想要優(yōu)化好淘寶溢價,可以從以上幾點入手。
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