淘寶直通車有兩種匹配方式，一種是精準匹配，還有一種是廣泛匹配。精準匹配一般是限制了某些關鍵詞的，只有通過確定的精準詞才能進店。有的朋友發(fā)現(xiàn)，直通車精準展現(xiàn)少，這是什么原因呢?

一、開精準展現(xiàn)少怎么回事？

1、關鍵詞的設置不精準。

這個主要是選詞的問題，就是大家在選擇直通車精準匹配的關鍵詞時，定位不精確，要么不契合消費者的搜索習氣，要么不契合商品的特性，導致致沒有展示所以搜索不到。

2、寶貝所在的類目緣由。

大家所賣寶貝所屬的類目，可能是一個小眾化的類目，原本效勞的人群數(shù)量不多，而停止搜索的人數(shù)也比擬少，大家設置了精準匹配，有可能就會招致沒有搜索和展示。

最后還要提示各位朋友們理解下精準匹配在什么條件下運用比擬好。一些店鋪是新開的，在前期推行中也能夠運用精準匹配。經(jīng)過精準匹配引流進來的人群，普通下單率還是比擬高的。

二、開精準還是廣泛匹配？

調整匹配方式要從下面幾個問題出發(fā)：

1.哪些詞是拉不動搜索的?直通車的減法如何操作?

2.要分析哪些詞能拉搜索!

3.分析出來哪些詞，后面拉不動搜索的時候怎么辦?

有的詞明顯轉化差，你直通車還在大力的推廣 ，這種是拉不動搜索的 。可以直接調整匹配方式，或者直接砍掉。直接通過關鍵詞和搜索的趨勢來判斷即可!

想拉搜索：一定是的開精準;沒有展現(xiàn)，看詞的問題，如果詞大，沒展現(xiàn)，提高出價關鍵的搜索人群比較小就放棄去做下單。

想做投產(chǎn)：就是要開直通車廣泛匹配，這個目的是激活碎片化流量，提升產(chǎn)值!如果你的碎片化產(chǎn)值效果一般，可以不開關于精準和廣泛的運用關于精準和廣泛的運用。

如果直通車精準匹配展現(xiàn)少，大家要看看是不是產(chǎn)品所屬類目不適合開精準匹配，或者檢查一下，是不是設置的關鍵詞不夠精準。精準匹配一般帶來的是很精準的流量，轉化率比較高。

淘寶直通車精選人群需不需要開？怎么選擇？

為了可以更好的做好直通車的精選人群，其實也有人想要了解淘寶直通車是否可以開通，另外又該怎么進行選擇呢?希望下面的內(nèi)容可以幫助各位答疑解惑。

淘寶直通車精選人群需開。

為什么呢?原因如下：

1.人群定位

人群定位分為店鋪人群定位和產(chǎn)品人群定位。

店鋪定位主要側重點在風格人群上，店鋪什么樣的風格，吸引什么樣粉絲。店鋪粉絲的積累對內(nèi)容營銷有很大的幫助。

寶貝人群定位，在產(chǎn)品上架初期根據(jù)產(chǎn)品屬性，功能，質量，使用時長等因素判斷產(chǎn)品的基本人群。

2.人群細分

但是這些劃分在初期產(chǎn)品推廣往往不盡人意，這是淘寶大數(shù)據(jù)給出的基礎人群，但是在針對我們不同產(chǎn)品的推廣都有產(chǎn)品適合的人群。

重點包括兩類人群：興趣人群也可以理解為不急需給產(chǎn)品的人群(收藏加購不直接成交)和成交人群(急需要的)。

從產(chǎn)品的推廣到成交我們都知道是漏斗模型，從訪客到成交，數(shù)量是成倍遞減。我們做人群優(yōu)化的主要目的就是留住流量，竟可能的讓每個流量到店都能做出動作。所以在前期我們根據(jù)產(chǎn)品屬性等做出基本的人群定位之后，竟可能的優(yōu)化人群達到我們第一人群的效果，即收藏加購。后期人群優(yōu)化針對成交人群，做人群篩選。

3.人群優(yōu)化法則

關鍵詞搜索習慣(性格人群)：關鍵詞對應的人群，不同性格搜索習慣是不一樣的，有的喜歡搜索大詞，一到三個字居多;有的喜歡搜索一大串，基本上都是長尾詞。

瀏覽習慣：現(xiàn)在主力消費群體是80、90后，在消費市場上90后喜歡短快，再加上移動互聯(lián)網(wǎng)，這就是為什么我們的停留時間總這么短。當然有一部分80后還是習慣根據(jù)詳情頁來瀏覽。則分為兩個瀏覽習慣，一個是主圖和評價，一個是主推詳情和評價。所以在對應不同的產(chǎn)品不同的消費人群要做出正確的判斷。

人群優(yōu)化：不同時間短對產(chǎn)品的人群是又不一樣的影響的，拿服裝來說，在預售和測款人群要相對精準，但是在旺季做流量人群就應該相應放。

根據(jù)人群數(shù)據(jù)參考，最好是看七天十四天的數(shù)據(jù)，周期變動，過度時期人群觀察數(shù)據(jù)為七天，時時關注人群最新數(shù)據(jù)作出調整。

怎么選擇?

精選人群有首頁潛力人群、店鋪定制人群、淘寶優(yōu)質人群、大促活動人群和自定義人群共5個類別。

人群的選擇要根據(jù)產(chǎn)品推廣的定位來確定，通常性的直通車推廣產(chǎn)品可分為流量款和高單價款，單價款式里面又可以細分為中等單價款和高單價款式。

如果是流量款式，人群的選擇以偏好折扣、高購買頻次、客單價不超過3倍產(chǎn)品單價為主。如果是做高單價款式推廣，人群的選擇以資深淘寶訪客、高消費金額、具有生活品對生活細節(jié)注重且人群消費以中青年為主。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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