我們在淘寶開店，有很多推廣方式，比如大家比較熟悉的直通車推廣和超級推薦推廣。這兩種推廣方式都需要設(shè)置一個合適的價格，出價太高，自己不劃算，出價太低，又跑不動，而且超級推薦分為手動出價和自動出價。那么，超級推薦我們手動出價的話，是越高越好嗎？

在同個時間段，出價高的會被優(yōu)先展現(xiàn)。所以理論上在不考慮盈虧的前提下，我們出價越高，就有機(jī)會獲得越多的流量。

我們能獲取到的總流量=總預(yù)算/CPM*1000。預(yù)算在和別人相同的情況下，CPM的價格越高，獲得的流量反而越少。所以我們不能單純以出價高低來論流量多少，要結(jié)合實際情況分析，在保證展現(xiàn)的基礎(chǔ)上合理出價。

盈虧平衡出價法

根據(jù)利潤=訪客數(shù)*轉(zhuǎn)化率*客單價*利潤率 這個公式可以得出，單uv利潤=轉(zhuǎn)化率*客單價*利潤率

所謂的單uv利潤是指一個訪客能給你帶來的利潤，如果我們的超級推薦的ppc低于這個單uv利潤，那么我們是可以盈利，換一句話說就是如果我們要想讓超級推薦直接盈利，那么必須要做到ppc低于單uv利潤。

例如：你的轉(zhuǎn)化率是1%，客單價是118，利潤率是50%，

那么單uv利潤=1%*118*50%=0.59，因此，你要做的就是ppc低于0.59，

同樣的，你也不能直接出價0.59，對于根據(jù)盈虧平衡的出價法也不適合好幾倍的出價，如果出價太高了后期肯定是盈虧平衡不了的，所以一般會出價1.2-1.5倍的樣子，具體根據(jù)計算的ppc大小去決定。

做好位置和人群上的出價和溢價

當(dāng)我們計算出了ppc也乘以了對應(yīng)的系數(shù)之后，接下來我們就可以正式在超級推薦上進(jìn)行出價了，但是超級推薦出價不是說讓大家直接出這個價，而是要分人群出價和位置溢價，最終出價=人群出價*(1+位置溢價)。

在人群上，超級推薦比直通車定向要做的細(xì)致，也更加的方便管理，以前在直通車定向的時候，人群他也只是百分比的溢價，而在超級推薦上他改成了直接出價。所以，我們可以盡量更加細(xì)致化的把控人群出價，對不同人群的出價不一樣，然后再去考慮溢價，智能定向一定要低出價，精準(zhǔn)人群一定要高出價一點。這個出價一般不要高于我們計算的ppc出價，然后的1.2倍或者1.5倍甚至3倍由我們的位置溢價進(jìn)行。具體溢價多少根據(jù)最終出價=人群出價*(1+位置溢價)

比如，我們計算的ppc是0.59，但是我們前期可能會出價出1.5倍，大概是0.9左右。

我們的精準(zhǔn)人群上出價是0.59，然后在溢價上0.9=0.59*(1+溢價)，那么溢價大概是53%左右，我們的操作方法是在人群包上出價0.59，如果智能定向和不是特別精準(zhǔn)的人群定向上出價要低于0.59，最后我們再在猜你喜歡首頁上溢價大概53%左右即可。

一開始不建議大家出價出很高，我們可以根據(jù)系統(tǒng)推薦出價來進(jìn)行初次出價，后期再慢慢調(diào)整。如果一開始出價很高的話，容易造成我們的推廣成本虛高。也就是說獲取相同的流量，本來不需要花那么多冤枉錢。

超級推薦好還是直通車好？有什么區(qū)別？

我們做過淘寶的朋友都知道，最關(guān)鍵的就是去推廣了，并且有很多工具供大家去使用，比如這個超級推薦和直通車，但是很多人面對這些工具的時候不知道那個更好，也不知道兩個之間有什么區(qū)別?請看分析!

直通車和超級推薦有什么區(qū)別?直通車的廣告展示位是在搜索結(jié)果下面，與搜索結(jié)果混合穿插展示，直通車的展示受推廣關(guān)鍵詞的影響，在買家搜索對應(yīng)或者相關(guān)關(guān)鍵詞的時候才會看到，所以，這個時候的買家購物意圖是相對比較強(qiáng)，也比較明確的。超級推薦的廣告展示位主要集中在手淘首頁猜你喜歡資源位，與手淘首頁猜你喜歡也是混合穿插展示的，在這個位置的展示是系統(tǒng)根據(jù)寶貝或者店鋪等人群標(biāo)簽維度，自動匹配展現(xiàn)的，也就是說買家并沒有搜索關(guān)鍵詞，只是在逛淘寶，購物意圖相對較弱，目的相對不那么明確。

超級推薦拉新成本低，是可以用于新品測款的，但是超級推薦是基于人群的推薦式流量，我們新品是沒有人群標(biāo)簽的，在用超級推薦測款的時候，就會有一個系統(tǒng)冷啟動的過程，可能需要花3-5天左右的時間，系統(tǒng)會對新品進(jìn)行分析，給少量流量測試，然后再匹配人群，給更多的展現(xiàn)機(jī)會，整個過程需要花比較多的時間，拿到的流量也不會太多。

直通車的推廣是基于關(guān)鍵詞的，關(guān)鍵詞帶來的流量本身就是相對精準(zhǔn)的，沒有冷啟動的時間，買家的購物意圖也更強(qiáng)，能提高測款的效率，這里推薦使用智能計劃測款，不僅可以多款產(chǎn)品一起測，使效率更加高效，還能以較低的成本去拿到流量，如果你的產(chǎn)品在智能計劃里面出價到達(dá)一定程度或者超出你的承受范圍，還是沒有拿到足夠的展現(xiàn)量和點擊量，那么也表示這個產(chǎn)品不具備爆款潛力，至少不適合搜索這個渠道，相當(dāng)于讓系統(tǒng)幫你篩選了一遍。

其實直通車對于新手來說，可能需要更多的技術(shù)，因為需要把流量做起來不是開通就好了，而超級推薦對于新手來說就是砸錢去推廣就好了，見效很快的，但是收費很高，所以各位朋友自己選擇吧!

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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