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2022年天貓618理想生活狂歡季招商規(guī)則

2022-10-17|10:16|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀：2350

2022年天貓618理想生活狂歡季(簡稱“天貓618”)是天貓年度特殊大型營銷活動之一。天貓商家有權(quán)自主決定是否報名參與本活動，商家報名天貓618無需費用。

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2022年天貓618理想生活狂歡季招商規(guī)則

一、活動節(jié)奏

活動整體分為三波，第一波為“天貓6.1開門紅”，第二波為“天貓品類日狂歡”，第三波為“天貓618狂歡日”。具體報名和活動時間安排如下：

(一)報名時間

1、商家報名：統(tǒng)一為2022年5月10日12:00:00-2022年5月18日23:59:59

2、商品報名：

(1)第一波：

預售商品：2022年5月10日12:00:00-2022年5月18日23:59:59

現(xiàn)貨商品：2022年5月10日12:00:00-2022年5月20日23:59:59

(2)第二波：

現(xiàn)貨商品：2022年5月17日12:00:00-2022年6月3日23:59:59

(3)第三波：

現(xiàn)貨商品：2022年5月27日12:00:00-2022年6月11日23:59:59

請商家注意以上報名時間，過期則申報入口關閉。上述時間安排若有調(diào)整的將提前公告，請商家及時關注。

(二)活動時間

1、第一波：

(1)預售：

預售預熱：2022年5月26日14:00:00-2022年5月26日19:59:59

定金*支付：2022年5月26日20:00:00-2022年5月31日17:59:59

尾款支付：2022年5月31日20:00:00-2022年6月3日23:59:59

(2)活動預熱：2022年5月29日00:00:00-2022年5月31日19:59:59

(3)現(xiàn)貨：2022年5月31日20:00:00-2022年6月3日23:59:59

2、第二波：

現(xiàn)貨：2022年6月4日00:00:00-2022年6月13日23:59:59

3、第三波：

(1)活動預熱：2022年6月14日00:00:00-2022年6月15日19:59:59

(2)現(xiàn)貨：2022年6月15日20:00:00-2022年6月20日23:59:59

二、活動玩法

(一)跨店滿減

跨店滿減是天貓組織的，消費者在天貓平臺單個活動店鋪或跨店鋪交易時符合一定條件即可減免部分交易金額的活動玩法，就消費者被減免的部分交易金額，商家并不能因此獲得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承擔讓利。作為天貓618活動的基礎玩法，報名參加本活動的商家在對應活動期間，其全店商品均須支持使用跨店滿減。

(二)預售

預售是天貓通過提供特定營銷工具產(chǎn)品幫助商家實現(xiàn)提前聚集消費者訂單的一種銷售模式，是天貓618第一波活動的重點營銷玩法。為保障消費者體驗及活動效果，預售玩法將在活動商家中擇優(yōu)開放報名，并將對報名的預售商品進行審核和優(yōu)選?？蓤竺A售類目點此查看。

(三)其他活動玩法

為進一步滿足不同商家及消費者經(jīng)營促銷需求，天貓還可能不定時組織活動商家開展更多促銷玩法，如前N、會員、分期免息、直播等，不同玩法對商家及商品的要求可能不同，具體以報名頁面展示為準，商家可自由選擇是否報名。

三、活動招商要求

(一)招商規(guī)則

天貓618為天貓平臺年度最重量級集中促銷活動之一，天貓為打造本次活動付出了大量的人力物力，致力與具有共同經(jīng)營理念且誠信經(jīng)營的天貓商家一道，給予消費者普惠，塑造618良好的消費者心智。本次天貓618將秉持開門辦活動的原則，以本《2022年天貓618理想生活狂歡季招商規(guī)則》、《天貓商家營銷準入基礎規(guī)則》/《天貓國際營銷活動基準規(guī)則》、《天貓商戶服務協(xié)議》/《天貓國際商戶服務協(xié)議》等平臺規(guī)則及協(xié)議約定為依據(jù)，面向天貓平臺商家及天貓國際平臺商家開放招商報名。

同時以保障平臺交易公平、安全及消費者權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當前及過往誠信合規(guī)經(jīng)營情況對報名商家及商品進行審核，審核通過方可正式參與天貓618活動。

(二)商家準入

1、天貓商家須滿足《天貓商家營銷準入基礎規(guī)則》，天貓國際平臺*(“*”詳見本規(guī)則名詞解釋，下同)商家須滿足《天貓國際營銷活動基準規(guī)則》;前述規(guī)則內(nèi)各項要求將以2022年4月15日0:00:00的各項指標數(shù)據(jù)為準進行系統(tǒng)校驗。

2、商家存在以下情形的，將無法報名或繼續(xù)參與本次天貓618活動：

(1)違反《天貓市場管理規(guī)范》/《天貓國際市場管理規(guī)范》相關規(guī)則，因存在虛假交易、出售假冒商品、發(fā)布非約定商品、無貨源店鋪的違規(guī)行為(不區(qū)分違規(guī)程度)被處置或存在其他嚴重違規(guī)行為被處置的;

(2)經(jīng)系統(tǒng)或人工排查，所經(jīng)營的商品或品牌涉嫌仿冒他人商標、商品名稱、包裝和裝潢、企業(yè)名稱、產(chǎn)品質(zhì)量標志等，或易導致消費者對商品或服務的來源發(fā)生錯誤認知、有一定混淆誤認的可能的;

(3)存在其他涉嫌嚴重違反誠信經(jīng)營原則或威脅平臺安全、商家公平及消費者權(quán)益的行為(如構(gòu)成或正在接受有關商業(yè)賄賂的調(diào)查、實際控制的關聯(lián)賬號存在嚴重違規(guī)、嚴重侵犯消費者合法權(quán)益等)的。

3、報名參加天貓618的商家應同意自愿提供全店鋪商品支持“跨店滿減”及“賣家版運費險”的活動規(guī)則，本款合作條件之詳情請見本規(guī)則“跨店滿減要求”、“運費險要求”。

4、報名參加天貓618的商家應根據(jù)活動要求針對店鋪活動商品向消費者提供價格保護服務，本款合作條件之詳情請見本規(guī)則 “商品價格保護要求”中相關內(nèi)容及《價保服務標準》。

5、天貓國際平臺的商家應同時遵守天貓國際平臺的其他要求。

(三)商品準入

1、申報商品數(shù)量

商家可申報的活動商品數(shù)量會根據(jù)商家以往參與天貓大型營銷活動時活動商品的銷售情況等合理調(diào)配，可申報商品類目會根據(jù)活動主題、平臺交易安全需要等合理管控，具體請以商品申報頁面展示為準。

2、申報商品價格

(1)為規(guī)范商家經(jīng)營行為，市場監(jiān)督管理部門長期跟蹤監(jiān)測相關價格數(shù)據(jù)，包括活動前后商品價格等，提請商家務必誠信經(jīng)營，遵循《天貓商品價格管理規(guī)范》等平臺規(guī)則及國家相關法律法規(guī)對商品價格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價格表達、價格比較、不得為開展促銷而故意提前漲價、不得虛假促銷打折等方面的規(guī)定。

(2)參加本次活動的商品(以下簡稱“活動商品”，包括現(xiàn)貨商品和預售商品)，其銷售價格由商家于商品報名期間進入價格申報系統(tǒng)自主填寫。

(3)為了向消費者提供更好的營銷活動體驗，活動商品的銷售價格不得高于該商品在指定期間(見下表)內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹蜆藘r，除外類目及情形遵循《天貓及營銷平臺最低標價計算標準》。同時，基于交易安全及特定行業(yè)屬性和慣例，對部分類目活動商品所報名的銷售價格可能還有其他要求，具體請以商品申報頁面展示為準。

第一波：5月31日-6月3日5月6日 00:00:00-6月18日 23:59:59(618期間活動商品訂單除外)

第二波：6月4日-6月13日各品類日活動的前26天+各品類日活動后15天(618期間活動商品訂單除外)

第三波：6月15日-6月20日5月21日 00:00:00-7月5日 23:59:59(618期間活動商品訂單除外)

注：預售商品最低標價指定期間同第一波。

(4)正常流通的商品在短期內(nèi)不會出現(xiàn)成本的大幅上升或驟然下降，為倡導誠信經(jīng)營、避免先漲價后降價導致消費者對商家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，平臺將按以下標準對活動商品及活動商家店鋪內(nèi)生效跨店滿減的非活動商品進行價格監(jiān)測和管控處置：

【活動商品先漲后降】活動商品在活動預熱期的標價相較于該商品2022年05月06日00:00:00-2022年5月28日23:59:59期間于天貓或天貓國際平臺展示的最低標價(除外類目及情形遵循《天貓及營銷平臺最低標價計算標準》)，向上浮動不得超過10%，否則系統(tǒng)會判定商家正在為開展天貓618而故意提前漲價，天貓將取消該商品的活動資源支持，如若商家未在系統(tǒng)提示后進行改正，天貓有權(quán)取消該商品的活動資格。

【非活動商品先漲后降】活動商家店鋪內(nèi)生效跨店滿減的非活動商品在活動期、預熱期的標價相較于該商品2022年05月06日00:00:00-2022年5月28日23:59:59期間于天貓或天貓國際平臺展示的最低標價(除外類目及情形遵循《天貓及營銷平臺最低標價計算標準》)，向上浮動不得超過10%，否則系統(tǒng)會判定商家正在為開展天貓618而故意提前漲價，天貓將取消該商品的活動資源支持(如滿減湊單推薦等)，并將此情形列入不誠信行為管控范圍。

(5)為進一步保障消費者體驗，避免活動優(yōu)惠力度不及日常導致消費者對商家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，平臺將按以下標準對預熱期的活動商品進行價格監(jiān)測和管控處置：

預熱期內(nèi)，活動商品的日銷標價或日銷券后價不得高于所預熱的對應活動波次的活動標價或活動券后價，否則系統(tǒng)會判定該活動商品的活動優(yōu)惠力度不及日常，天貓將取消該商品的活動資源支持，如若商家未在系統(tǒng)提示后進行改正，天貓有權(quán)取消該商品的活動資格。

若活動商品在活動期實際生效的活動券后價高于預熱期展示的活動券后價，則平臺將依據(jù)《天貓規(guī)則》相關規(guī)定，對商家予以扣一般違規(guī)行為六分處理。

(6)商家在價格申報系統(tǒng)填寫活動商品銷售價格后，若商家自主選擇將活動商品在活動開始之前即降價銷售的，無論標示的擬銷售價格是否實際成交，從保護消費者利益的角度出發(fā)系統(tǒng)均會判定商家已有意愿以更低的活動價格參加天貓618，商家應當立即在價格申報系統(tǒng)中相應調(diào)低活動商品的天貓618價格，以確保天貓618良好的消費者體驗。

(7)活動商品可同時參加同期的聚劃算/天天特賣，但商品的天貓618銷售價格與聚劃算價/天天特賣價必須一致;二者不一致時，為確保消費者的合法權(quán)益與良好的用戶體驗，聚劃算/天天特賣系統(tǒng)將取消發(fā)布，商家可自行修改價格后再次發(fā)布;同時參加聚劃算/天天特賣的商品，請商家同時遵循聚劃算/天天特賣活動規(guī)則。

3、商家的商品存在以下情形的，商品將無法報名或繼續(xù)參與本次天貓618活動：

(1)違反《天貓市場管理規(guī)范》/《天貓國際市場管理規(guī)范》相關規(guī)則，因存在發(fā)布非約定商品的違規(guī)行為被處置;

(2)經(jīng)系統(tǒng)或人工排查，商品或品牌涉嫌仿冒他人商標、商品名稱、包裝和裝潢、企業(yè)名稱、產(chǎn)品質(zhì)量標志等，或易導致消費者對商品或服務的來源發(fā)生錯誤認知、有一定混淆誤認的可能的;

4、申報商品服務

為了給消費者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗，家具類、建材類商品商家須提供相應的服務后方可申報對應類目的活動商品。