淘寶直通車(chē)關(guān)鍵詞匹配方式有廣泛和精準(zhǔn)之分，如果是淘寶新手賣(mài)家開(kāi)車(chē)，欲把直通車(chē)的質(zhì)量分提高上來(lái)，那其前期是開(kāi)精準(zhǔn)還是廣泛好呢?

一般剛建直通車(chē)計(jì)劃關(guān)鍵詞很可能都是7分，所以是要先養(yǎng)分的，大店一般3天左右，小店7-14天，前期養(yǎng)車(chē)上分階段一般都是用精準(zhǔn)匹配。

中后期階段，標(biāo)品標(biāo)準(zhǔn)操作是核心詞開(kāi)精準(zhǔn)，再打開(kāi)流量智選，如果流量智選的數(shù)據(jù)過(guò)關(guān)，那可以把核心詞也開(kāi)成廣泛匹配。如果流量智選的數(shù)據(jù)不行，那核心詞就不要開(kāi)廣泛了，不然只會(huì)越開(kāi)越差。

還有就是精準(zhǔn)匹配的流量過(guò)大的話(huà)到后期勢(shì)必會(huì)抑制搜索，到時(shí)是轉(zhuǎn)廣泛還是降車(chē)就要看情況分析了，特別是標(biāo)品小類(lèi)目，很多型號(hào)詞是必須要開(kāi)精準(zhǔn)匹配的，但由于本身市場(chǎng)搜索量就不高，很容易搜索就被車(chē)子抑制了，這就需要車(chē)手的經(jīng)驗(yàn)判斷了。

兩者有什么特性?

1、其實(shí)無(wú)論是廣泛匹配或精準(zhǔn)匹配，它所產(chǎn)生出來(lái)的數(shù)據(jù)都有所不同。

2、廣泛匹配的一個(gè)特性：流量多，花錢(qián)多，流量不精準(zhǔn)。

3、精準(zhǔn)匹配的特性：流量非常精準(zhǔn)，但獲取不到太多的流量。

4、比如說(shuō)這1個(gè)關(guān)鍵詞：羽絨服女。我們?cè)O(shè)置廣泛匹配，這時(shí)的買(mǎi)家搜索羽絨服女韓版時(shí)，這個(gè)寶貝會(huì)跳出來(lái)的。如果買(mǎi)家搜索羽絨服女中長(zhǎng)款歐美，這樣的寶貝也會(huì)跳出來(lái)。

5、如果羽絨服女這個(gè)關(guān)鍵詞開(kāi)了精準(zhǔn)匹配，那就只有買(mǎi)家搜索羽絨服女這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，寶貝才會(huì)被展現(xiàn)。

淘寶直通車(chē)匹配方式，如果你需要的是更多的流量的，用廣泛匹配就很好，如果是希望流量質(zhì)量更高一些，轉(zhuǎn)化更好一些，那么精準(zhǔn)匹配對(duì)你而言就是最佳的選擇。總之，精準(zhǔn)匹配是廣泛匹配代替不了的，廣泛匹配也是如此。

直通車(chē)精準(zhǔn)匹配用開(kāi)人群?jiǎn)?？怎么選匹配方式？

很多商家在開(kāi)直通車(chē)的時(shí)候會(huì)糾結(jié)使用精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配的好，因?yàn)閺V泛匹配的人群覆蓋面積肯定廣，流量肯定也會(huì)相對(duì)的多了，而精準(zhǔn)匹配流量不多但是轉(zhuǎn)化率卻高。其實(shí)這不需要糾結(jié)的，商家要結(jié)核店鋪實(shí)際情況去選擇，那么直通車(chē)精準(zhǔn)匹配用人群?jiǎn)?怎么選匹配方式?

直通車(chē)精準(zhǔn)匹配用開(kāi)人群?jiǎn)?

一般情況下，如果直通車(chē)添加了精選人群，就可以不用開(kāi)精確匹配。否則容易導(dǎo)致我們拿不到任何點(diǎn)擊，降低計(jì)劃?rùn)?quán)重的。

在文章開(kāi)頭也說(shuō)到精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配各自的優(yōu)勢(shì)了，那么商家要怎么選匹配方式?

一般來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)匹配所獲取到的展現(xiàn)會(huì)更加精準(zhǔn)，廣泛匹配所獲取到的流量會(huì)更泛一些，相對(duì)的，精準(zhǔn)匹配獲取流量的價(jià)格更貴，廣泛匹配獲取流量的價(jià)格更低。

但這并不意味著，精準(zhǔn)匹配的數(shù)據(jù)一定會(huì)優(yōu)于廣泛匹配，具體該如何選擇，我們還是要視情況而定。

一、從類(lèi)目來(lái)看

針對(duì)于不同類(lèi)目的情況，我們所選擇的匹配方式也是不盡相同的。該如何選擇，還是要看該類(lèi)目在關(guān)鍵詞流量方面有哪些特征。比如類(lèi)目中大部分都是一些大詞，風(fēng)格詞，沒(méi)有很明確指向某種款式的類(lèi)目，那就會(huì)更適合廣泛匹配。

像女童棉服類(lèi)目就是一個(gè)比較典型的類(lèi)目，在這個(gè)類(lèi)目中，雖然女童棉服類(lèi)目下有著連帽、大毛領(lǐng)、羊羔毛、派克等等不同的款型，但我們?nèi)ニ阉麝P(guān)鍵詞的時(shí)候，通過(guò)都是以“女童棉服”這個(gè)關(guān)鍵詞為主。

甚至于說(shuō)在搜索“女童棉服”這一關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)都沒(méi)有衍生出更多的附屬詞，那在這種情況下，我們精準(zhǔn)匹配的效果肯定是沒(méi)有廣泛匹配好。在選擇的時(shí)候就要以廣泛匹配來(lái)操作。

又如一些小類(lèi)目，它類(lèi)目的流量大多都集中在幾個(gè)詞中，這種類(lèi)目就需要我們采用精準(zhǔn)匹配，否則廣泛的話(huà)，其他的廣泛詞幾乎帶不來(lái)流量，甚至帶進(jìn)來(lái)的都是一些垃圾流量，平白花費(fèi)錢(qián)。

二、從目的來(lái)看

在直通車(chē)中，操作有著不同的目的，根據(jù)不同的目的，我們選擇匹配的方式也不同。翰林舉兩個(gè)例子便于大家理解一些。

在拉人群標(biāo)簽的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候我們需要提高寶貝在精準(zhǔn)人群下的數(shù)據(jù)。所以就需要盡可能提高寶貝在這部分人群下的轉(zhuǎn)化，那可能引進(jìn)不精準(zhǔn)流量的廣泛匹配就自然被我們所淘汰了，就一定要選則精準(zhǔn)匹配。

而當(dāng)我們的寶貝想要去獲取推薦流量，那這個(gè)階段就需要我們利用直通車(chē)去獲取不同人群下的展現(xiàn)，從而通過(guò)做好泛人群下的數(shù)據(jù)來(lái)提高推薦流量入池的可能。

這種情況下就需要我們選擇廣泛匹配，將我們的寶貝匹配到各種不同的人群面前，從而做好效果，提高寶貝入池推薦流量的潛力。

獲取推薦流量有個(gè)很典型的類(lèi)目就是女裝，女裝類(lèi)目通過(guò)都是需要去獲取推薦流量的，所以我們?cè)诓僮髋b類(lèi)目的直通車(chē)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)都是選擇廣泛匹配的。

三、從玩法來(lái)看

根據(jù)直通車(chē)不同玩法的特性下，我們選擇的匹配方式也會(huì)有所區(qū)別。需要精準(zhǔn)流量的選擇精準(zhǔn)匹配，需要足夠多流量的玩法則選擇廣泛匹配。其實(shí)這么說(shuō)大家覺(jué)得肯定能理解，但在實(shí)際操作的時(shí)候，有些商家卻不一定能做到。

如在需要精準(zhǔn)匹配的小類(lèi)目下，我們建立標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃去正常的打爆款，即要選擇精準(zhǔn)匹配;而如果說(shuō)我們是想要通過(guò)低價(jià)引流玩法讓直通車(chē)實(shí)現(xiàn)盈利，就需要選擇廣泛匹配。

因?yàn)樵诘蛢r(jià)引流玩法下，其實(shí)就是拼的概率，所以我們需要通過(guò)設(shè)置低價(jià)去獲取到盡可能多的流量。在這種情況下，自然選擇廣泛匹配更佳。

總之，我們?cè)谥蓖ㄜ?chē)計(jì)劃中該選擇哪種匹配方式，是要根據(jù)各自的店鋪類(lèi)目、寶貝處在什么階段、想要實(shí)現(xiàn)什么樣目的來(lái)綜合判斷，而不是聽(tīng)取其他人關(guān)于精準(zhǔn)匹配及廣泛匹配的意見(jiàn)，畢竟適合自己的才是最好的。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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