在信息直通車(chē)推廣的時(shí)候，不僅需要選擇合適的關(guān)鍵詞，還需要針對(duì)不同的關(guān)鍵詞設(shè)置不同的操作策略，最近有一些商家在設(shè)置直通車(chē)大詞的時(shí)候，會(huì)選擇精準(zhǔn)或者廣泛進(jìn)行匹配，那么直通車(chē)為什么要開(kāi)精準(zhǔn)匹配?

精確匹配：買(mǎi)家搜索的關(guān)鍵詞和賣(mài)家設(shè)置的詞意思是差不多的，基本是同意詞，只有這樣搜索，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子，比如“汽車(chē)坐墊”關(guān)鍵詞，如果是精準(zhǔn)匹配，那么買(mǎi)家只有搜索“汽車(chē)坐墊”這四個(gè) 字，并且順序沒(méi)有任何改變的時(shí)候你的寶貝才會(huì)被展現(xiàn)。

那在什么樣的情況下要開(kāi)精準(zhǔn)匹配?有下面這5種情況。

1. 你在測(cè)圖或測(cè)款時(shí)，一定是要開(kāi)廣泛的。

2. 你在做質(zhì)量得分時(shí)，你要開(kāi)的是精準(zhǔn)匹配。

3. 你在沖銷(xiāo)量時(shí)，開(kāi)廣泛匹配。

4. 你在做投入產(chǎn)出比時(shí)，要開(kāi)的是精準(zhǔn)匹配。

5. 低價(jià)引流時(shí)，你需要開(kāi)廣泛匹配。

一般通過(guò)精確匹配進(jìn)來(lái)的客戶(hù)，成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。不過(guò)廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn)，能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái)，不過(guò)就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn)，不過(guò)這也跟你的詳情頁(yè)有很大關(guān)系。

如果是新上的寶貝開(kāi)始推廣，因?yàn)殚_(kāi)始沒(méi)有流量，加上計(jì)劃的權(quán)重低，根本就什么什么訪客，那你說(shuō)要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化，連流量都沒(méi)有談何轉(zhuǎn)化的。

當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類(lèi)目來(lái)說(shuō)，例如服裝類(lèi)目，那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話(huà)，那就盡量用廣泛，因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價(jià)，才能獲得更多的訪客，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

所以建議你可以開(kāi)2個(gè)計(jì)劃來(lái)推同樣的一個(gè)款寶貝，一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測(cè)試下，然后根據(jù)roi，點(diǎn)擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車(chē)推廣方式。

大家在操作直通車(chē)時(shí)候需要關(guān)注一個(gè)點(diǎn)，不要虧錢(qián)，所以親們可以根據(jù)自己的實(shí)際情況，今天選詞，不管是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞還是廣泛詞，只要可以帶來(lái)轉(zhuǎn)化，都是好詞，俗話(huà)說(shuō)黑貓白貓，抓到老鼠就是好貓。

補(bǔ)單開(kāi)直通車(chē)要開(kāi)精準(zhǔn)匹配嗎？補(bǔ)單時(shí)開(kāi)車(chē)注意啥？

對(duì)于淘寶商家來(lái)說(shuō)，其實(shí)推廣的方式有很多種，其中就包括了淘寶直通車(chē)推廣以及淘寶補(bǔ)單，兩者都是不錯(cuò)的推廣方式哦，可以好好的應(yīng)用，那么補(bǔ)單開(kāi)直通車(chē)要開(kāi)精準(zhǔn)匹配嗎?

補(bǔ)單開(kāi)直通車(chē)要開(kāi)精準(zhǔn)匹配嗎?

開(kāi)通比較好。

補(bǔ)單最好也開(kāi)直通車(chē)，光補(bǔ)單只會(huì)碰運(yùn)氣，加直通車(chē)總得給淘寶送點(diǎn)錢(qián)吧，不然總會(huì)被查的那天，補(bǔ)單+直通車(chē)一起才是正確選擇，這樣流量才會(huì)被中和，關(guān)鍵詞才會(huì)被優(yōu)化，降低被查的風(fēng)險(xiǎn)，提升寶貝搜索熱度。

補(bǔ)單時(shí)開(kāi)車(chē)注意啥?

1、不能開(kāi)直通車(chē)智能推廣，因?yàn)檠a(bǔ)單以后人群標(biāo)簽是不精準(zhǔn)的，如果開(kāi)智能推廣，就會(huì)根據(jù)不精準(zhǔn)的人群標(biāo)簽，引來(lái)更多轉(zhuǎn)化低的人群，所以說(shuō)只能開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)推廣

2、不要根據(jù)店鋪人群去投放定向，因?yàn)檠a(bǔ)單會(huì)導(dǎo)致人群標(biāo)簽混亂，凡是店鋪拓展出來(lái)的人群，都是不精準(zhǔn)的，所以說(shuō)在添加人群標(biāo)簽的時(shí)候，寶貝定向人群，店鋪定向人群，達(dá)摩盤(pán)定向人群，全部不要開(kāi)。只開(kāi)基礎(chǔ)屬性人群，慢慢把你人群標(biāo)簽往正確的方向去拉，后期再慢慢放大。

如果你是新手賣(mài)家補(bǔ)單的同時(shí)也開(kāi)直通車(chē)，那么我建議你繼續(xù)往下看。

雖說(shuō)做電商門(mén)檻低，這其實(shí)也意味著失敗率是非常高的。就認(rèn)識(shí)一位朋友，他就是自己開(kāi)了一家淘寶店，聽(tīng)別人的指導(dǎo)先刷了點(diǎn)基礎(chǔ)的銷(xiāo)量，后面又聽(tīng)說(shuō)想快速打開(kāi)銷(xiāo)路的話(huà)就是開(kāi)點(diǎn)直通車(chē)。他全都照做了，但是補(bǔ)單跟直通車(chē)花了幾千塊，也就是賣(mài)了幾十單，虧了不少錢(qián)。

相信不少人也遇到過(guò)這種情況，其實(shí)這些都是新手容易犯的錯(cuò)誤，刷點(diǎn)基礎(chǔ)銷(xiāo)量是沒(méi)有錯(cuò)的，這點(diǎn)錢(qián)的確是需要花的，所以這個(gè)投入并不算虧的。只不過(guò)直通車(chē)就是有點(diǎn)爭(zhēng)議了，因?yàn)樾率志烷_(kāi)車(chē)的話(huà)，多數(shù)都是會(huì)虧損的。

現(xiàn)在很多的新手做電商，很多時(shí)候搞淘寶優(yōu)化標(biāo)題或者圖片什么沒(méi)有效果，直接就是想著開(kāi)直通車(chē)了，畢竟這個(gè)只要花錢(qián)一開(kāi)就可以看得到流量進(jìn)來(lái)，更是可以轉(zhuǎn)化成訂單的。

不過(guò)很多時(shí)候新店開(kāi)直通車(chē)都是不劃算的，因?yàn)槿绻竟Σ辉鷮?shí)的，圖片沒(méi)優(yōu)化好，客服沒(méi)到位，就算是有顧客進(jìn)來(lái)看了，那也是沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的意愿的，白白浪費(fèi)推廣費(fèi)而已。

淘寶補(bǔ)單的時(shí)候開(kāi)車(chē)，會(huì)讓賣(mài)家的補(bǔ)單操作更加安全，因?yàn)殚_(kāi)車(chē)推廣之后，流量更多，這些流量能稀釋補(bǔ)單造成的高轉(zhuǎn)化率，不過(guò)補(bǔ)單開(kāi)車(chē)同時(shí)進(jìn)行的話(huà)，還是得控制轉(zhuǎn)化率的。

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