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    直通車智能投放有什么壞處?如何設(shè)置?

    2022-10-20|10:12|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營(yíng)| 閱讀:942

    對(duì)于在網(wǎng)上開(kāi)店的商家來(lái)說(shuō),利用直通車進(jìn)行推廣這是比較常見(jiàn)的事,而直通車?yán)锸怯芍悄芡斗藕蜆?biāo)準(zhǔn)投放兩種,每個(gè)人用的方法不一樣,最后的結(jié)果是有很大的區(qū)別的,那么直通車智能投放有什么壞處?



    智能計(jì)劃的缺點(diǎn)就是因?yàn)槿坑上到y(tǒng)來(lái)完成,所以比較不可控。再者就是直通車的投放非常的燒錢(qián),因?yàn)橛性S多小賣家無(wú)法承擔(dān)這個(gè)部分的廣告投放經(jīng)費(fèi)。畢竟有一些寶貝人氣高,但是消費(fèi)者們只點(diǎn)一點(diǎn),看一看,卻不夠買(mǎi),可是商家卻要為此付費(fèi)。

    直通車定向智能投放如何設(shè)置:

    1、工具入口

    新建推廣計(jì)劃中的“智能推廣”方式。

    2、創(chuàng)建步驟

    直通車智能推廣新建操作流程非常簡(jiǎn)潔,簡(jiǎn)單三步即可完成推廣計(jì)劃的設(shè)置。

    3、選擇寶貝

    選擇需要推廣的寶貝,計(jì)劃內(nèi)最多可以選擇30個(gè)寶貝同時(shí)推廣。

    4、推廣設(shè)置

    推廣設(shè)置環(huán)節(jié)您只需要設(shè)置以下內(nèi)容即可完成推廣。

    A、每日預(yù)算上限:系統(tǒng)根據(jù)當(dāng)日流量分布為您進(jìn)行投放,避免過(guò)早下線錯(cuò)過(guò)優(yōu)質(zhì)流量。

    B、默認(rèn)出價(jià)上限:指您可接受的單次點(diǎn)擊出價(jià)上限,最終上限還需要考慮分時(shí)折扣等,系統(tǒng)根據(jù)流量質(zhì)量動(dòng)態(tài)出價(jià),過(guò)濾低質(zhì)流量,實(shí)際出價(jià)不高于默認(rèn)出價(jià)上限。系統(tǒng)支持區(qū)分計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備修改出價(jià)上限。

    C、根據(jù)自己的需求選擇營(yíng)銷場(chǎng)景:

    寶貝測(cè)款:系統(tǒng)相對(duì)均勻地為您的測(cè)款寶貝快速獲取流量,以便您在短時(shí)間內(nèi)得到測(cè)款結(jié)果。

    日常銷售:更適合您的日常銷售寶貝推廣,在流量的選擇上會(huì)更偏向于高成交流量。

    活動(dòng)場(chǎng)景:為您快速獲取更多優(yōu)質(zhì)流量,促進(jìn)活動(dòng)期的爆發(fā)。適用于店鋪活動(dòng)、大促活動(dòng)和常規(guī)營(yíng)銷活動(dòng)。

    D、是否添加自選關(guān)鍵詞:如果您未添加自選關(guān)鍵詞,系統(tǒng)將會(huì)通過(guò)智能匹配為您的寶貝獲取流量;如果您添加了自選關(guān)鍵詞,系統(tǒng)會(huì)同時(shí)通過(guò)自選關(guān)鍵詞和智能匹配為您的寶貝獲取流量(注意:系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您的寶貝匹配不同的流量,并非所有寶貝都會(huì)匹配所有關(guān)鍵詞流量)。

    E、完成推廣

    5、添加自選詞

    您可以添加希望關(guān)注的核心詞,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)寶貝情況匹配合適的流量,不同的寶貝會(huì)匹配到不同的直通車關(guān)鍵詞。

    6、完成設(shè)置/查看計(jì)劃

    A、計(jì)劃列表,目前支持最多創(chuàng)建20個(gè)智能推廣計(jì)劃,并且智能推廣計(jì)劃可以刪除。

    B、寶貝和關(guān)鍵詞列表,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)寶貝與關(guān)鍵詞的相關(guān)性來(lái)動(dòng)態(tài)建立匹配關(guān)系,幫助寶貝獲取最合適的流量。您可以在直通車報(bào)表的關(guān)鍵詞列表中,查看單個(gè)關(guān)鍵詞實(shí)際分配到各個(gè)寶貝下的流量情況,用于對(duì)比不同寶貝在相同關(guān)鍵詞下的推廣效果。



    直通車智能投放好嗎?怎么投放?

    在開(kāi)淘寶直通車的時(shí)候,其實(shí)也有不同的模式可以供賣家們選擇,如果是選擇智能投放,那么這種操作模式到底好不好呢?如果想要做好直通車,應(yīng)該怎么投放?

    智能投放,是由賣家選擇推廣寶貝、創(chuàng)意和出價(jià),系統(tǒng)根據(jù)一定的機(jī)器算法,面向不同的人群,精準(zhǔn)投放相對(duì)應(yīng)的寶貝??蓞⒖家奄I(mǎi)到的寶貝的底部的“熱賣單品”。因此對(duì)于剛剛使用直通車推廣的賣家來(lái)說(shuō),智能推廣還是很不錯(cuò)的。

    怎么投放?

    首先,我們要知道,除了標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃有權(quán)重之外,智能推廣計(jì)劃也是有權(quán)重的。因?yàn)槲覀兊臉?biāo)準(zhǔn)計(jì)劃?rùn)?quán)重維度就是點(diǎn)擊率數(shù)據(jù),所以我們的智能推廣計(jì)劃的權(quán)重維度也是點(diǎn)擊率,那么造成大部分賣家智能推廣計(jì)劃沒(méi)有點(diǎn)擊的主要原因可能就有三個(gè),一個(gè)是因?yàn)橹悄芡茝V的權(quán)重非常低,導(dǎo)致出一個(gè)很高的價(jià)格都獲得不了展現(xiàn)。

    第二個(gè)是因?yàn)橘u家本身出價(jià)就比較低,一般智能推廣計(jì)劃都會(huì)有一個(gè)建議出價(jià),一般出到建議出價(jià)并不是就按照建議出價(jià)來(lái)扣費(fèi)了,而且最高會(huì)按照這個(gè)出價(jià)來(lái)扣費(fèi),那么一些出價(jià)相對(duì)較低的賣家肯定獲得不了排名和流量了。

    第三個(gè)就相對(duì)比較重要了,那就是直通車圖的問(wèn)題。不過(guò)大部分這種原因造成的,基本都是智能計(jì)劃有展現(xiàn)沒(méi)點(diǎn)擊,我們只需要重新做幾張吸引人的圖進(jìn)行投放就可以了。

    我們一定要認(rèn)識(shí)到,直通車并不是盲目的開(kāi)了就會(huì)帶來(lái)自然流量,只有你的數(shù)據(jù)好,淘寶才會(huì)給到你流量,數(shù)據(jù)不好的話,就不給你流量,而且直通車花費(fèi)還會(huì)越來(lái)越高,為了避免陷入這樣一個(gè)惡性循環(huán)。我們一定要選擇和自己產(chǎn)品相關(guān)性高的關(guān)鍵詞。

    直通車的關(guān)鍵詞盡量以精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞為主,那么為什么這樣做呢?因?yàn)榇笤~的競(jìng)爭(zhēng)太大,價(jià)格貴,而且缺少屬性詞,并且不精準(zhǔn)。

    前期的話,我們可以挑選幾個(gè)長(zhǎng)尾詞進(jìn)行投放測(cè)試,主要選擇展現(xiàn)量,點(diǎn)擊率、熱度高的關(guān)鍵詞重點(diǎn)投放,然后觀察篩選出展現(xiàn)量大的詞,刪除展現(xiàn)量小的關(guān)鍵詞,另外會(huì)有一些展現(xiàn)量不大,但是點(diǎn)擊率很高的關(guān)鍵詞,這種可以適當(dāng)?shù)奶岣叱鰞r(jià),擴(kuò)大其展現(xiàn)量,然后觀察效果是否達(dá)到預(yù)期,這樣篩選幾輪,我們就會(huì)得到最合適我們的關(guān)鍵詞了。

    關(guān)鍵詞投放人群,我們要找到符合自己產(chǎn)品的人群定位,做到盡量精準(zhǔn)投放,例如我們是產(chǎn)品為女裝,首先將人群性別定位在女性,同時(shí)目標(biāo)人群的年齡、職業(yè)、消費(fèi)水平等等,都需要我們?nèi)ズY選定位。

    這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

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