直通車關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)指標(biāo)怎么看？關(guān)鍵詞出價(jià)怎么設(shè)置和調(diào)整？

做直通車投放選好關(guān)鍵詞是關(guān)鍵，商家在添加關(guān)鍵詞的時(shí)候可以選擇系統(tǒng)推薦詞，不過選擇的時(shí)候，也要學(xué)會(huì)看各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，下面就來教教大家如何看直通車關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)指標(biāo)。

相關(guān)性和預(yù)估質(zhì)量分是重要的考慮因素。選擇越多的關(guān)鍵詞，也就意味著能夠覆蓋到的搜索需求越多，能夠得到越多的流量。但關(guān)鍵詞也不能亂選，我們要選擇和產(chǎn)品相關(guān)度高的，一方面是咱們自己認(rèn)可的相關(guān)度高;另一方面就是數(shù)據(jù)指標(biāo)當(dāng)中的相關(guān)性，建議可以直接看預(yù)估質(zhì)量分，選擇分?jǐn)?shù)高的。如果你認(rèn)為產(chǎn)品和關(guān)鍵詞相關(guān)性高，但這里相關(guān)性不好，有可能是產(chǎn)品發(fā)布的類目不對，或者是產(chǎn)品標(biāo)題里的詞不對。

在相關(guān)度吻合的情況下能夠選到的關(guān)鍵詞越多越好。那是不是選的詞越多，花費(fèi)就越多?其實(shí)不是，關(guān)鍵詞有出價(jià)，計(jì)劃有預(yù)算，決定最終的花費(fèi)。

舉個(gè)例子，計(jì)劃設(shè)置的花費(fèi)預(yù)算100塊錢，預(yù)設(shè)要拿到100個(gè)點(diǎn)擊，只選了五個(gè)關(guān)鍵詞，那必須有比較高的出價(jià)，每個(gè)關(guān)鍵詞才能完成20個(gè)點(diǎn)擊的任務(wù);如果選了200個(gè)關(guān)鍵詞，那每兩個(gè)關(guān)鍵詞只要拿到一個(gè)點(diǎn)擊，就能夠完成推廣的任務(wù)，出價(jià)可以相對低一些。所以選的詞越多點(diǎn)擊單價(jià)相對可以便宜一點(diǎn)，而一天花費(fèi)的高低其實(shí)是由預(yù)算控制的。建議大家選的詞可以多一些，點(diǎn)擊成本相對可控。

那預(yù)估展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率要不要看?其實(shí)只要相關(guān)性O(shè)K，其他數(shù)據(jù)供參考，關(guān)系不大。一但篩選條件太多限制也多，選詞的范圍就很少了，需要高出價(jià)才行，投放效果也不一定好;當(dāng)然有足夠多關(guān)鍵詞可選的情況下，當(dāng)然是選擇數(shù)據(jù)高的好。

關(guān)鍵詞出價(jià)怎么設(shè)置和調(diào)整?

選好關(guān)鍵詞勾選后，添加會(huì)出現(xiàn)在右側(cè)，可以修改出價(jià)，無線和PC端分別出價(jià)。

關(guān)鍵詞初始出價(jià)可以參考市場平均，流量不夠就加價(jià)，流量太多就降價(jià)，最重要的是能夠獲取到流量。假如我們出的價(jià)格沒有辦法獲取流量，就要提高出價(jià)，這時(shí)之前提出的多加詞就顯得很重要了，如果加的詞少，這個(gè)詞沒流量就沒流量了;如果加的詞多，那這個(gè)詞沒流量，其他詞可能有流量，不一定非得高出價(jià)才有流量。

當(dāng)有一定量的數(shù)據(jù)，接下來就要按照轉(zhuǎn)化效果調(diào)整。推廣中的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)區(qū)分：

流量大，轉(zhuǎn)化投產(chǎn)好，加價(jià);

流量大，點(diǎn)擊多，沒有成交，如果有收藏加購，降價(jià)觀察;

收藏加購都沒有，直接刪掉;

點(diǎn)擊少的關(guān)鍵詞，繼續(xù)觀察，累積到更多點(diǎn)擊看轉(zhuǎn)化效果，再來決定是加價(jià)、降價(jià)還是刪除;

關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)方法，對單個(gè)關(guān)鍵詞調(diào)整，直接在這個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)后面的小筆調(diào)整;也可以批量關(guān)鍵詞調(diào)整，勾選要調(diào)整的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊修改出價(jià)調(diào)整。

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