很多在淘寶開店的商家，都在借助淘寶官方的工具——淘寶直通車來改善自家店鋪的運營情況，使用工具來實現(xiàn)淘寶轉(zhuǎn)化率的提高，下面幕思城電商小編就和大家分享一下淘寶直通車設(shè)置精準人群的方法。

淘寶直通車搜索人群的使用技巧和效果目前還有很多賣家都沒有親身去嘗試過，也有一些賣家去嘗試了幾次之后發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)不好就立馬放棄了。甚至還有很多賣家都不知道搜索人群應(yīng)該什么時候去使用和推廣。那么今天淘名聲就給大家簡單的分享一下淘寶天貓直通車搜索人群的使用技巧和對店鋪起到的作用。

1.首先我們要知道為什么要使用搜索人群。使用搜索人群到底有哪些優(yōu)勢?只有當你明確的知道了搜索人群的好處之后你才會下定決心去研究它去使用它。

2.淘寶上每天都有很多的消費者去搜索商品進行購買，那么這些消費者都是非常廣泛的匹配方式，導(dǎo)致了很多不同的消費層次的買家都可以看得到你的產(chǎn)品，但是你產(chǎn)品并不是他們想要買的產(chǎn)品。這就導(dǎo)致了很多的垃圾展現(xiàn)，從而導(dǎo)致了你產(chǎn)品的點擊率會降低，點擊率降低之后你的推廣產(chǎn)品的直通車質(zhì)量得分也就很難上升，轉(zhuǎn)化率也會隨之下降。那么整店的標簽也會越來越亂。流量也會越來越分散。所有這個時候借助搜索人群就可以幫你圈定不同需求的客戶群體去看到你推廣的產(chǎn)品，讓適合自己店鋪的買家能夠在最短的時間之內(nèi)看到你家的產(chǎn)品，讓你的每一分錢都花在刀刃上。

①針對新品你可以圈定同行意向客戶來幫助你新品快速提高點擊率和點擊轉(zhuǎn)化率。

②針對老客戶你可以借助搜索人群里面的瀏覽過、收藏過、加購過等標簽高價提高轉(zhuǎn)化率，穩(wěn)定店鋪的銷售層級。

③針對直通車提高質(zhì)量得分從而提高計劃權(quán)重起到了非常關(guān)鍵的幫助。

3.搜索人群的使用技巧。

①搜索人群是建立在直通車計劃推廣里面的產(chǎn)品推廣里面的精選人群推廣工具，里面的人群標簽非常的多而雜。

這里樓主我主要說下優(yōu)勢人群里面的瀏覽未購買、購買過店內(nèi)商品以及收藏過店內(nèi)商品的訪客溢價應(yīng)該如何設(shè)置更加的合理。因為這3者看著很接近的意思，所以導(dǎo)致很多賣家不清楚到底什么時候使用比較合適。其實樓主我測試的結(jié)果是在你直通車進行廣撒網(wǎng)推廣一段時間之后再去使用這3者的話效果要好很多，為什么要這樣說呢，你可以想想，針對單品爆款的話前面你一開始就溢價這3者的話流量肯定不會很多，而且轉(zhuǎn)化也不會很高，當你在關(guān)鍵詞上面進行了一段時間的廣撒網(wǎng)之后再去進行這3者的推廣那么你就發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化會越來越高。前面廣撒網(wǎng)是圈人圈流量。后面開啟這3者是開始收網(wǎng)要轉(zhuǎn)化了。所以在雙11快來臨的時間點里面10月份要開始圈人圈流量了。

這里的話順便樓主再說一下出價和溢價的技巧。首先你可以在推廣寶貝的時候默認出價到你行業(yè)均價的一半，然后再來慢慢提成溢價，可以從30%開始，每次增加20%進行調(diào)整出價。

②下面說說人群推廣里面的節(jié)目人群應(yīng)該如何使用技巧。樓主我進行了一段時間的測試發(fā)現(xiàn)節(jié)目人群的點擊率和轉(zhuǎn)化比其他人群標簽要穩(wěn)定的多，因為這些買家也是我們非常精準的潛在買家了。在這里還是建議大家可以開啟。

③對于搜索人群里面的同類店鋪溢價也是最近才出現(xiàn)的，最早這些功能只有在鉆展里面才有，現(xiàn)在拿到了直通車里面來使用也是一種嘗試，一方面是鉆展的使用群人沒有直通車那么廣泛，另一方面也增加了市場競爭度，讓賣家們互相傷害。

樓主我稍微的溢價了30%試了一下。發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化和流量很差，沒有鉆展里面的精細化操作來的效果明顯，如果這里面能夠選擇同類店鋪我想數(shù)據(jù)會大大的上升，不然我都不知道你所謂的同類店鋪的定位維度有哪些呢?

④搜索人群里面最近加的這個智鉆推廣的訪客人群很多賣家都不知道是啥，也沒有去嘗試去推廣。樓主我覺得此次更新小二們也是想盡了心思呀，說白了就是讓你店鋪要先進行鉆展推廣以及淘寶站內(nèi)的一些其他推廣工具先進行圈人，然后直通車再來開啟圈轉(zhuǎn)化。套路太深。可怕。對于大店來說這樣就形式了一個閉壞，讓鉆展來的流量得到了最大化的價值。小賣家那就很苦了。后面的直通車流量也會越來越少了。

⑤天氣人群來說的話相對于前面幾種人群標簽就顯得乏而無力了。對于季節(jié)性產(chǎn)品的商家來說的話還是可以去設(shè)置一下的，畢竟大中國氣溫還是有一些差別的。

今天幕思城電商小編為大家介紹了淘寶直通車設(shè)置人群的一些小技巧，雖然淘寶直通車的一些基礎(chǔ)功能已經(jīng)可以滿足部分商家，但是如果能學(xué)會直通車的使用小技巧，將會大大增大我們想要達到的效果。

淘寶直通車精準人群怎么設(shè)置？怎么才能讓流量精準？

開直通車得保證商品有展現(xiàn)有點擊才行，這樣才可能會有成交。而要想有點擊，首先要做好人群標簽，針對有意向人群投放。那直通車怎么設(shè)置精準人群?  

直通車精準人群怎么設(shè)置？怎么才能讓流量精準？  

1、大家打開自己的淘寶直通車，進入基礎(chǔ)數(shù)據(jù)版塊，讀取其推廣效果報表內(nèi)容，把點擊率從高到低排，找出近期展現(xiàn)量相對大，而點擊率又相對高的幾個地域，或者大家打開生意參謀功能進行數(shù)據(jù)讀取也是一樣的。  

2、然后大家登陸直通車，找到產(chǎn)品所屬的推廣計劃，在管理推廣中的寶貝頁面，進入關(guān)鍵詞管理頁面，大家可以逐個修改關(guān)鍵詞的匹配方式，也可以多個關(guān)鍵詞勾選，點擊修改批量出價，在該頁面對多個關(guān)鍵詞的匹配方式批量修改，這時候大家把需要進行精準匹配的關(guān)鍵詞勾選出來，然后點擊修改匹配方式，直接選擇精準匹配即可。  

怎么才能讓流量精準?  

一、測試人群前期準備  

引流精準，首先要看的數(shù)據(jù)就是你的人群設(shè)置，有的商家說自己的人群也沒多少，設(shè)置的都是系統(tǒng)推薦過來的，但是實際上，這里最好采取自定義設(shè)置。最終測試出一些最精準的人群，從而提高投放。人群(常用方法)流量縱橫-流量-訪客分析，單品分析-訪客分析，市場行情專業(yè)版-買家人群  

以上方式推薦使用第一種，主要是通過直通車來測試，可以保證有精準的數(shù)據(jù)支撐，方便后期產(chǎn)品趨勢分析和做調(diào)整。  

二、關(guān)于人群溢價的注意事項：  

高展現(xiàn)體現(xiàn)在高溢價標簽，當然高溢價的前提是人群做精準了才可放大投放。因此，如果要測試屬性人群標簽，就必須讓屬性人群溢價高于其他人群溢價。操作的時候，可以參考的方式有兩種，第一種是只添加人口屬性人群，初始溢價設(shè)置成5%，然后看數(shù)據(jù)，根據(jù)情況逐步提高比例。第二種是其他人群全部溢價5%，屬性人群全部初始溢價6%。后面在根據(jù)情況逐步提升。當然具體操作的時候，還是要根據(jù)店鋪的具體情況和商家對店鋪的規(guī)劃來決定的。  

三、測試周期  

一般來說，測試人群大約3—5天就能夠測出結(jié)果了  

操作從一級人群標簽測試入手，打開所有的一級人群標簽，在短時間內(nèi)統(tǒng)一出價，不超過百分之30，滿足整體的點擊量達到200+，可進行人群篩選。  

以上就是淘寶直通車精準人群的設(shè)置步驟了。之所以要做精準人群，是因為要把產(chǎn)品的推廣效果展示給特定的買家人群，從而提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化和用戶的粘性。

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