萬(wàn)相臺(tái)是什么流量？怎么玩？

淘寶平臺(tái)上面的服務(wù)和產(chǎn)品一直在更新，有一些賣(mài)家朋友之前一直在使用直通車(chē)和淘寶客，最近新發(fā)現(xiàn)一個(gè)淘寶萬(wàn)相臺(tái)，想要搞清楚這個(gè)淘寶萬(wàn)相臺(tái)是什么流量？有哪些功能可以使用？

萬(wàn)相臺(tái)投放有消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、貨品運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)場(chǎng)景三類(lèi)：

1、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)：推廣目標(biāo)是店鋪新客

拉新快TOP單品通過(guò)貨品力為店鋪拉動(dòng)新客增量;拉新快首單直降(新享加速包)通過(guò)新享加速包使禮金寶貝觸達(dá)更多目標(biāo)新客;

會(huì)員快新會(huì)員轉(zhuǎn)化&老會(huì)員激活，淘積木專(zhuān)享模板，會(huì)員心智透出，會(huì)員優(yōu)惠券加持;線索通主要給予家裝行業(yè)在淘?xún)?nèi)通過(guò)淘積木表單組件獲取消費(fèi)者的客資信息和提高旺旺咨詢(xún)量。

2、貨品運(yùn)營(yíng)：推廣目標(biāo)不區(qū)分新老客，圍繞貨品特質(zhì)尋找成交人群，上新快適用新品場(chǎng)景，通過(guò)智能投放能力，幫助新品加速成長(zhǎng)，需要店鋪新品上新較多。貨品加速提升貨品力促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化，通過(guò)商品擴(kuò)大相似人群觸達(dá)。

3、活動(dòng)場(chǎng)景：預(yù)熱蓄水和爆發(fā)收割，活動(dòng)商品圈選，支持商品和店鋪主體推廣，適用大促場(chǎng)景預(yù)熱蓄水提升進(jìn)店點(diǎn)擊和加購(gòu)收藏，為活動(dòng)爆發(fā)蓄水流量;爆發(fā)收割助力活動(dòng)商品高效收割，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)流量大爆發(fā)。

萬(wàn)相臺(tái)資源位：

目前萬(wàn)相臺(tái)覆蓋了淘系站內(nèi)全資源位，是目前站內(nèi)覆蓋資源位最全的營(yíng)銷(xiāo)工具，其主要核心資源位為：首頁(yè)、購(gòu)中、購(gòu)后的猜你喜歡、搜索結(jié)果頁(yè)、芭芭農(nóng)場(chǎng)、金幣小鎮(zhèn)、信息流全屏流、外投(UD)等

萬(wàn)相臺(tái)扣費(fèi)方式：

相臺(tái)是算法自動(dòng)出價(jià)的智能投放產(chǎn)品，算法會(huì)根據(jù)當(dāng)前的競(jìng)價(jià)激烈程度，根據(jù)商家的選品、商家設(shè)置的套餐包金額、核心優(yōu)化目標(biāo)、投放模式、創(chuàng)意設(shè)置等參數(shù)，進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，跨渠道智能動(dòng)態(tài)分配預(yù)算，實(shí)時(shí)優(yōu)化。不同時(shí)期的市場(chǎng)環(huán)境也會(huì)有差異，所以投放同樣的產(chǎn)品效果可能會(huì)不同;如果新計(jì)劃的投放金額增加，需要注意，存在邊際效應(yīng)，同樣的產(chǎn)品在單位時(shí)間內(nèi)消耗金額的增加，會(huì)影響獲取更多增量的轉(zhuǎn)化成本隨之增高。

如果萬(wàn)相臺(tái)的點(diǎn)擊成本高的話(huà)，大家可以按照不同層次進(jìn)行投放，制定一個(gè)策略，盡量的控制一下萬(wàn)相臺(tái)的成本，不然的話(huà)推廣成本一旦超過(guò)了之后，商家的利潤(rùn)也是非常有限的了。

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