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淘寶逛逛親測(cè)創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃如何發(fā)布？

2022-10-27|13:18|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀：96

為解決淘寶用戶在購(gòu)買前的疑慮，例如不知道怎么買、不知道好不好，淘寶逛逛后續(xù)將重點(diǎn)鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)專業(yè)真實(shí)的評(píng)測(cè)內(nèi)容，即【逛逛親測(cè)】?jī)?nèi)容，以解決用戶商品發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買決策問題。本次淘寶逛逛推出了【逛逛親測(cè)】創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供豐厚的獎(jiǎng)金和賬號(hào)扶持。

一、逛逛親測(cè)活動(dòng)激勵(lì)

1)親測(cè)活動(dòng)激勵(lì)：參與親測(cè)達(dá)標(biāo)紅包任務(wù)、親測(cè)話題活動(dòng)(具體規(guī)則待發(fā)布)，收獲百萬(wàn)獎(jiǎng)金

2)親測(cè)內(nèi)容推廣：被【逛逛親測(cè)】收錄的內(nèi)容可獲得專屬資源位和流量推廣，助力生產(chǎn)爆款內(nèi)容

3)親測(cè)商業(yè)合作：優(yōu)質(zhì)親測(cè)類創(chuàng)作者將優(yōu)先推薦品牌商單合作，獲得平臺(tái)商單資源加持

4)親測(cè)官方對(duì)接：平臺(tái)小二1v1對(duì)接，邀請(qǐng)參與官方合作，加速賬號(hào)成長(zhǎng)

作為創(chuàng)作者的你，只需按照【逛逛親測(cè)】?jī)?nèi)容要求發(fā)布真實(shí)、專業(yè)、美觀的評(píng)測(cè)內(nèi)容，符合要求的內(nèi)容即可被【逛逛親測(cè)】收錄，即可享受以上權(quán)益。

二、活動(dòng)周期

2022.2.24日起，即可開始發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。

三、內(nèi)容被【逛逛親測(cè)】收錄情況查詢

登錄光合平臺(tái)-我的作品，可查詢內(nèi)容收錄情況。

四、內(nèi)容要求

1、【重要】關(guān)聯(lián)寶貝為已購(gòu)寶貝或好物體驗(yàn)寶貝

內(nèi)容必須關(guān)聯(lián)寶貝，且寶貝必須是已購(gòu)寶貝或通過(guò)好物體驗(yàn)功能申請(qǐng)的寶貝，通過(guò)商品推廣功能關(guān)聯(lián)寶貝的內(nèi)容不包含在內(nèi)。

2、優(yōu)良美觀度

圖片、視頻畫面整體美感在優(yōu)良及以上水準(zhǔn)，圖片/視頻畫面有一定的設(shè)計(jì)感和創(chuàng)意性。

3、真誠(chéng)表達(dá)

結(jié)合使用產(chǎn)品的真實(shí)感受，對(duì)產(chǎn)品的性能或優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行測(cè)評(píng)及描述，幫助用戶作出購(gòu)物決策。避免出現(xiàn)產(chǎn)品說(shuō)明書式生硬話術(shù)，或者模仿消費(fèi)者語(yǔ)氣、低質(zhì)小劇場(chǎng)等形式做產(chǎn)品推銷。

4、產(chǎn)品實(shí)拍+真實(shí)使用

1)必須有完整的產(chǎn)品外觀實(shí)拍，出于內(nèi)容需要可以適當(dāng)引用商品圖/截圖等其他非實(shí)拍素材。

2)在真實(shí)場(chǎng)景下，展示產(chǎn)品的使用過(guò)程或效果，例如純動(dòng)畫渲染非實(shí)拍場(chǎng)景不符合要求。

3)美妝親測(cè)必須有完整或局部的真人出鏡，展示產(chǎn)品上臉/身效果或過(guò)程，特殊產(chǎn)品(如香水、化妝*除外)。

4)穿搭親測(cè)必須有真人出鏡，展示產(chǎn)品上身效果。

5、豐富且有深度的信息量

在真實(shí)使用場(chǎng)景下，針對(duì)使用人群、產(chǎn)品性能、測(cè)評(píng)過(guò)程、使用效果等進(jìn)行測(cè)評(píng)，并展開詳細(xì)且有一定專業(yè)度的描述，鼓勵(lì)多品多維度的深度測(cè)評(píng)，讓用戶能有“測(cè)評(píng)看完這篇就夠了”的感覺，幫助用戶更好做出購(gòu)物決策。

1)圍繞測(cè)評(píng)主題，結(jié)合真實(shí)使用感受，從以下有效維度中的至少3個(gè)展開詳細(xì)描述和說(shuō)明。

維度1：使用者個(gè)人信息

維度2：產(chǎn)品信息

維度3：測(cè)評(píng)過(guò)程/結(jié)果展示各維度。

有效信息點(diǎn)不一定只能通過(guò)文字表達(dá)，在圖片、視頻里通過(guò)前后效果對(duì)比、花字、配圖展示也可。

每個(gè)維度內(nèi)容包含多個(gè)指標(biāo)，任意選擇其中1個(gè)指標(biāo)展開即可。

2)不能僅羅列數(shù)字、數(shù)據(jù)、成分等，配合數(shù)據(jù)要有解釋性或延展性的說(shuō)明或結(jié)論。

3)對(duì)于使用感受的描述要相對(duì)詳細(xì)或豐富，而不是用【好用】、【好看】、【可愛】這種較泛的詞形容商品，沒有展開描述

4)鼓勵(lì)多品多維度的深度測(cè)評(píng)，針對(duì)產(chǎn)品適用人群、場(chǎng)景、功能、特性、優(yōu)缺點(diǎn)等展開測(cè)評(píng)和比對(duì)，幫助用戶更好做出消費(fèi)決策。

6、有趣有創(chuàng)造性(加分項(xiàng))

1)測(cè)評(píng)選題、測(cè)評(píng)方式、拍攝方式、互動(dòng)形式等有一定的趣味性或者創(chuàng)新性，例如新奇特產(chǎn)品測(cè)評(píng)、拍水下寫真測(cè)評(píng)底妝產(chǎn)品防水性等。

2)內(nèi)容風(fēng)格或表達(dá)方式有自己的個(gè)人風(fēng)格或個(gè)人特色，兼顧深度和有梗，不枯燥。

五、常見問題

1、在哪里發(fā)布可以被【逛逛親測(cè)】收錄?

通過(guò)光合平臺(tái)、手機(jī)端-淘寶逛逛相關(guān)發(fā)布渠道，發(fā)布的內(nèi)容均可被【逛逛親測(cè)】收錄，與日常發(fā)布渠道沒有區(qū)別。

2、是否有指定話題?

在逛逛任意話題下發(fā)布的內(nèi)容，只要符合【逛逛親測(cè)】?jī)?nèi)容要求，均可被收錄。創(chuàng)作者話題激勵(lì)活動(dòng)會(huì)有領(lǐng)域?qū)僭掝}，到時(shí)會(huì)與活動(dòng)規(guī)則一起公布。

3、為什么我的內(nèi)容沒有被【逛逛親測(cè)】收錄?

1)是否內(nèi)容被【逛逛親測(cè)】收錄建議以光合平臺(tái)(guanghe.taobao.com)-我的作品頁(yè)面為準(zhǔn)。

2)內(nèi)容是否收錄需要經(jīng)過(guò)審核人員判定，只要滿足【逛逛親測(cè)】?jī)?nèi)容要求，包括內(nèi)容關(guān)聯(lián)寶貝和內(nèi)容本身的要求即可收錄，同時(shí)審核需要時(shí)間，請(qǐng)保持關(guān)注。

4、我的內(nèi)容多久會(huì)被【逛逛親測(cè)】收錄?

內(nèi)容審核需要時(shí)間，日?？申P(guān)注光合平臺(tái)-我的作品，查看是否有【逛逛親測(cè)】標(biāo)簽展示。如果有提示內(nèi)容優(yōu)化建議，建議刪除原內(nèi)容后重發(fā)或重新編輯進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化。

5、為什么我原本被【逛逛親測(cè)】收錄的內(nèi)容被清退了?

內(nèi)容被收錄后，平臺(tái)審核團(tuán)隊(duì)將進(jìn)行二次校驗(yàn)。如果實(shí)際不符合【逛逛親測(cè)】的內(nèi)容要求，會(huì)存在內(nèi)容收錄后被清退的情況。建議重新創(chuàng)作或修改原內(nèi)容。

6、發(fā)布【逛逛親測(cè)】活動(dòng)有什么獎(jiǎng)勵(lì)?

平臺(tái)主要提供兩類激勵(lì)，紅包任務(wù)和親測(cè)話題活動(dòng)。

紅包任務(wù)條件為，在指定時(shí)間內(nèi)發(fā)布N條【逛逛親測(cè)】收錄的內(nèi)容，具體規(guī)則和獎(jiǎng)勵(lì)金額以任務(wù)中心實(shí)際展示為準(zhǔn)。親測(cè)話題活動(dòng)玩法目前還未對(duì)外公布。

7、為什么我的任務(wù)中心沒有【逛逛親測(cè)】的紅包任務(wù)?

目前【逛逛親測(cè)】任務(wù)并不開放給全部創(chuàng)作者，如果你在近30天內(nèi)有投稿多條評(píng)測(cè)類型的內(nèi)容，且創(chuàng)作者等級(jí)達(dá)到【優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者】等級(jí)，有較大概率出現(xiàn)【逛逛親測(cè)】的紅包任務(wù)。如果目前沒有收到該任務(wù)，建議提升評(píng)測(cè)類型內(nèi)容發(fā)布活躍度，提升創(chuàng)作者等級(jí)哦。