淘寶直播2022.02-2022.03期領(lǐng)航計(jì)劃要求

為豐富淘寶主播生態(tài)，鼓勵(lì)新達(dá)人主播入駐，支持老達(dá)人主播發(fā)展，計(jì)劃挖掘一批銷(xiāo)售能力強(qiáng)、成長(zhǎng)訴求旺盛的主播做流量激勵(lì)，幫助主播快速增長(zhǎng)。本次政策適用于機(jī)構(gòu)主播、個(gè)人達(dá)人主播及平臺(tái)認(rèn)證的紅人主播，快來(lái)看看吧!

一. 活動(dòng)時(shí)間

2022年02月01日 - 2022年03月31日

二. 報(bào)名方式

定向邀約+自主報(bào)名

三. 新主播成長(zhǎng)激勵(lì)

1. 參加門(mén)檻：滿足以下任意1條即可

主播本人在淘寶直播首次開(kāi)播在2021年12月1日及之后

主播在2021/06/01~2021/11/30期間，在淘寶直播有效開(kāi)播場(chǎng)次(≥30分鐘)≤6場(chǎng)且每月支付GMV≤5w元。(不考慮2021/06/01日前的開(kāi)播情況)

如主播參加2021年12~2022年1月新領(lǐng)航計(jì)劃，需平臺(tái)小二查看主播上期完成進(jìn)度表，從而判定該主播是否有資格參加本次活動(dòng)

2. 激勵(lì)規(guī)則

新主播共激勵(lì)三個(gè)階段：冷啟期(30天)、挑戰(zhàn)期(30天)、留存期(30天)。各階段激勵(lì)不同，具體如下：

(1)冷啟期扶持

參賽時(shí)間：隨時(shí)報(bào)名隨時(shí)參賽

冷啟目標(biāo)：30天累計(jì)支付GMV≥10w 元即為冷啟成功

扶持流量：每場(chǎng)扶持 0.5~10w PV(根據(jù)站外粉絲量確定扶持等級(jí)，等級(jí)越高每場(chǎng)扶持流量越多)。最多扶持5場(chǎng)，分別為冷啟測(cè)試階段(2場(chǎng))+冷啟正式扶持階段(3場(chǎng))。如 冷啟測(cè)試階段2場(chǎng) 支付GMV或漲粉都未達(dá)到如下表格標(biāo)準(zhǔn)，則冷啟正式扶持階段(3場(chǎng))流量扶持不可再享受(但如最后累計(jì)完成了冷啟累計(jì)支付GMV≥10w元，仍可以參與后續(xù)挑戰(zhàn))

(2)挑戰(zhàn)期扶持

準(zhǔn)入門(mén)檻：冷啟扶持期 累計(jì)支付GMV≥10w元 ，即可進(jìn)入挑戰(zhàn)期(可以直接進(jìn)入挑戰(zhàn)期，也可等冷啟期結(jié)束再進(jìn)入挑戰(zhàn)期)

挑戰(zhàn)目標(biāo)：主播與小二共同確定挑戰(zhàn)檔位，如挑戰(zhàn)期30天累計(jì)支付GMV達(dá)到檔位要求，即為挑戰(zhàn)成功

(3)留存激勵(lì)：完成挑戰(zhàn)期目標(biāo)的主播，如在留存期(即挑戰(zhàn)期結(jié)束日起30日)通過(guò)自行開(kāi)播累計(jì)支付GMV≥挑戰(zhàn)期累計(jì)支付GMV，則可根據(jù)挑戰(zhàn)期檔位獲得如下流量獎(jiǎng)勵(lì)(注意：留存激勵(lì)在留存期結(jié)束次月發(fā)放)。

四. 老主播成長(zhǎng)激勵(lì)

1. 參加門(mén)檻

同時(shí)滿足以下2個(gè)條件即為老主播

主播本人在淘寶直播首次開(kāi)播在2021年12月1日之前

主播在2021/06/01~2021/11/30期間，在淘寶直播有效開(kāi)播場(chǎng)次(≥30分鐘)>6場(chǎng)或其中某月支付GMV>5w元

如主播參加2021年12~2022年1月新領(lǐng)航，需完成GMV目標(biāo)才可參加

2. 規(guī)則說(shuō)明

老主播可直接進(jìn)入挑戰(zhàn)期，挑戰(zhàn)期規(guī)則如下。

參賽時(shí)間：共分4期，主播任選其中1期參加。分別為 2月上期(2022/02/10~2022/03/10)、2月下期(2022/02/20~2022/03/20)、3月上期(2022/03/01~2022/03/31)、3月下期(2022/03/15~2022/04/15)。每位主播至多參加1場(chǎng)。

挑戰(zhàn)期扶持流量：1. 主播提報(bào)挑戰(zhàn)檔位+目標(biāo)GMV(例如300w~500w檔，320w元);2. 平臺(tái)以主播在2021年12月的累計(jì)支付GMV為基礎(chǔ)，計(jì)算目標(biāo)GMV相比于12月GMV的漲幅，根據(jù)漲幅+挑戰(zhàn)期目標(biāo)檔位，確定扶持流量。

五. 機(jī)構(gòu)激勵(lì)

除上述扶持政策之外，淘寶直播特推出機(jī)構(gòu)激勵(lì)。根據(jù)該機(jī)構(gòu)在2022年2~3月份報(bào)名 新主播冷啟+老主播挑戰(zhàn)的累計(jì)人數(shù)和成功率，發(fā)放如下獎(jiǎng)勵(lì)：

如該機(jī)構(gòu)下有≥8位主播參加，且有≥40%且<60%主播完成挑戰(zhàn)或冷啟目標(biāo)，則獎(jiǎng)勵(lì)給機(jī)構(gòu) 500w 熱浪幣

如該機(jī)構(gòu)下有≥8位主播參加，且有≥60%主播完成挑戰(zhàn)或冷啟目標(biāo)，則獎(jiǎng)勵(lì)給機(jī)構(gòu) 1000w 熱浪幣

六. 規(guī)則解讀

Q：各項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)什么時(shí)間發(fā)放?

A：(1)冷啟期和挑戰(zhàn)期的流量在參賽期間發(fā)放，用于助力主播完成GMV目標(biāo);(2)留存期流量激勵(lì)在留存期結(jié)束的次月發(fā)放;(3)機(jī)構(gòu)激勵(lì)在2~3月份政策整體運(yùn)行結(jié)束后發(fā)放。

Q：冷啟期的主播等級(jí)必須按照表格來(lái)嗎?

A：等級(jí)一旦確定后原則上不可調(diào)整，如遇特殊情況可和平臺(tái)對(duì)應(yīng)小二溝通。

Q：如老主播在2021年12月未開(kāi)播，如何確定挑戰(zhàn)檔位?

A：參考主播歷史距今最近的一個(gè)月的累計(jì)支付GMV確定。

Q：老主播挑戰(zhàn)期，如果同一檔位報(bào)名人數(shù)超出席位時(shí)如何確定?

A：本著先到先得的原則，優(yōu)先將名額分配給先報(bào)名的主播。如最后一周報(bào)名人數(shù)超過(guò)4期總席位限制，將按照2021年12月GMV從高到低選擇。

Q：退貨率是否有要求?

A：老主播退貨率不得高于該主播2021年12~2022年1月平均值，新主播退貨率不得高于該行業(yè)平均水平。

Q：新領(lǐng)航鼓勵(lì)什么樣的達(dá)人?

A：新領(lǐng)航鼓勵(lì)打造固定達(dá)人IP。圍繞一個(gè)特色主播，進(jìn)行從賬號(hào)到直播和短視頻的整體打造。如不滿足要求，不可參加新領(lǐng)航計(jì)劃。

Q：明星和站外紅人是否可以參加新領(lǐng)航?

A：我們非常歡迎明星和站外紅人入駐淘寶直播，并借助新領(lǐng)航流量激勵(lì)完成落地。為了達(dá)成更好的效果，要求紅人或明星賬號(hào)在參與新領(lǐng)航期間，本人1個(gè)月播4場(chǎng)及以上。

Q：同一主播在2~3月期間是否可以多次參加?

A：新領(lǐng)航活動(dòng)每2月一期，每期只可以參加一次。且同一主播在同一期只能選 新主播或老主播其一進(jìn)行參加。

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