2022年淘寶無(wú)線端運(yùn)營(yíng)有哪些新思路？運(yùn)營(yíng)策略分析！

現(xiàn)在的淘寶的流量越來(lái)越趨向于無(wú)線端了，也正是因?yàn)槿绱?，商家們也需要調(diào)整自己的店鋪運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，針對(duì)無(wú)線端運(yùn)營(yíng)，不少商家一直沒(méi)有找到突破口，因此店鋪的銷(xiāo)量也沒(méi)有什么起色，那么接下來(lái)就來(lái)說(shuō)說(shuō)無(wú)線端的運(yùn)營(yíng)思路。

一、關(guān)注領(lǐng)券，讓效果翻倍提升

在無(wú)線端首頁(yè)領(lǐng)取優(yōu)惠券的裝修展示實(shí)在是太多了，而且當(dāng)用戶領(lǐng)取了，就算是真正的店鋪粉絲且下單成交的又有多少呢？很多用戶都是匆匆而來(lái)，又匆匆離去，導(dǎo)致優(yōu)惠券僅僅成為了一個(gè)不可缺少的展示形式，卻沒(méi)有真正起到它該有的作用。

解決方案：用戶點(diǎn)擊優(yōu)惠券后，引導(dǎo)其先關(guān)注店鋪后領(lǐng)券，裝修設(shè)計(jì)隨心所欲，商家可對(duì)優(yōu)惠券和關(guān)注按鈕添加動(dòng)畫(huà)效果，吸引用戶眼球。

價(jià)值效果：店鋪必備，首頁(yè)無(wú)縫集成關(guān)注領(lǐng)券活動(dòng)，動(dòng)態(tài)效果更能吸引訪客眼球從而帶來(lái)訂單轉(zhuǎn)化，效果翻倍提升！

二、懸浮吸頂導(dǎo)航，將訪客流量最大化

店鋪首頁(yè)長(zhǎng)，未必是商家最終想要的，信息量大也不一定就能吸引買(mǎi)家下單，如果無(wú)法轉(zhuǎn)化，裝修再精致其實(shí)也就相當(dāng)于是無(wú)用功。這就會(huì)讓商家們十分困擾，如何將訪客流量最大化地利用起來(lái)呢？如何在手機(jī)屏幕有限的高度中，將店鋪的分類、爆款商品或主推活動(dòng)最快速最直接地展示給用戶呢？

解決方案：當(dāng)訪客在瀏覽時(shí)應(yīng)該要讓分類導(dǎo)航一直懸浮在首頁(yè)的頂端，然后點(diǎn)擊相應(yīng)分類可跳轉(zhuǎn)到二級(jí)頁(yè)面，還可以直接指向?qū)?yīng)樓層，使用戶快速找到自己想要的。

價(jià)值效果：提高店鋪點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。建議設(shè)置寶貝分類、促銷(xiāo)活動(dòng)、預(yù)售活動(dòng)、主推產(chǎn)品等分類。全新交互，優(yōu)化訪客體驗(yàn)。

三、個(gè)性分類頁(yè)，大店分類剛需

很多訪客在進(jìn)入到店鋪后，都希望自己在最短的時(shí)間內(nèi)找到目標(biāo)寶貝，這就需要商家對(duì)店鋪有一個(gè)明確的寶貝分類展示區(qū)。例如：店鋪菜單欄中的寶貝分類，雖然可以看到分類名稱，但如果分類冗雜，也會(huì)使買(mǎi)家變得茫然。也會(huì)對(duì)店鋪品牌的認(rèn)識(shí)度不夠，甚至還會(huì)影響視覺(jué)效果，自然也會(huì)讓買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)欲大打折扣，增加店鋪的跳失率。

解決方案：視覺(jué)上可按照店鋪品牌特點(diǎn)，個(gè)性化展示商品或banner，還可以增加動(dòng)畫(huà)效果，吸引買(mǎi)家眼球，留住用戶深度瀏覽。

價(jià)值效果：大店剛需，解決店鋪類目繁多、分類冗雜、難以索引等難題，不僅幫助買(mǎi)家快速找到自己需要的產(chǎn)品，還能加深對(duì)品牌的認(rèn)知和理解。

四、旋轉(zhuǎn)紅包，提升店鋪點(diǎn)擊率

商家設(shè)置了無(wú)線店鋪活動(dòng)，卻很難有效地展現(xiàn)。僅僅靠古板保守的活動(dòng)海報(bào)引導(dǎo)點(diǎn)擊，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。無(wú)法活躍店鋪老粉絲，同時(shí)新粉絲數(shù)量不能有效增加，那么活動(dòng)參與度就更寥寥無(wú)幾了

解決方案：小紅包效果已成為商家們特別受歡迎的營(yíng)銷(xiāo)利器，大店也都在用，不僅是一個(gè)吸睛神器，還可以給無(wú)線活動(dòng)帶來(lái)意想不到的參與效果。當(dāng)滑動(dòng)屏幕至海報(bào)圖或輪播圖時(shí)，小紅包自動(dòng)旋轉(zhuǎn)出現(xiàn)，讓海報(bào)視覺(jué)效果變得與眾不同。

價(jià)值效果：增強(qiáng)訪客點(diǎn)擊欲望，引導(dǎo)用戶參加店鋪活動(dòng)，提升店鋪點(diǎn)擊率。

五、特效輪播，提升店鋪點(diǎn)擊率

多數(shù)商家使用的海報(bào)輪播還是數(shù)靜態(tài)輪播了，這樣容易使主推產(chǎn)品或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生視覺(jué)上的疲乏，缺少新鮮感，難以促成點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。也就是說(shuō)，再漂亮的設(shè)計(jì)圖，也沒(méi)有全新的交互體驗(yàn)。

解決方案：告別單一的常規(guī)輪播特效，用動(dòng)畫(huà)效果在首屏中展示活動(dòng)或爆款商品賣(mài)點(diǎn)。增強(qiáng)獨(dú)有的品牌視覺(jué)效果，為店主提供智慧化的創(chuàng)意發(fā)揮空間。

價(jià)值效果：個(gè)性展示，促成主推商品的購(gòu)買(mǎi)，提升店鋪形象和點(diǎn)擊率。只要想到的，都可以一一實(shí)現(xiàn)！

六、活動(dòng)倒計(jì)時(shí)，大促營(yíng)銷(xiāo)神器

官方大促，寶貝成交率太低是商家最頭疼的大難題。把活動(dòng)搞得再大，優(yōu)惠再多，沒(méi)有轉(zhuǎn)化，也是于事無(wú)補(bǔ)。

解決方案：增加活動(dòng)倒計(jì)時(shí)效果，營(yíng)造活動(dòng)氛圍和緊張感，要相信，“搶不到的都是最好的”，在一定程度上增加買(mǎi)家的認(rèn)可度和珍惜度，促成快速下單。

價(jià)值效果：提升店鋪成交率。

七、左右滑動(dòng)，提升店鋪點(diǎn)擊率

商家往往也會(huì)面臨分類展示太過(guò)單一，無(wú)法精準(zhǔn)化地展示某分類下的寶貝展示等難題，這樣就難以讓買(mǎi)家看到自己的興趣寶貝了。

解決方案：使用長(zhǎng)圖左右滑動(dòng)，就可以在有限的區(qū)域內(nèi)最大化地展示店鋪分類和推薦寶貝信息，效果直觀、簡(jiǎn)單，更容易加深用戶對(duì)店鋪的分類認(rèn)知度。

價(jià)值效果：店鋪必備，增加訪客視覺(jué)效果，提升店鋪點(diǎn)擊率。

八、個(gè)性卡盤(pán)，店鋪剛性需求

店鋪分類冗雜，頁(yè)面太長(zhǎng)，用戶沒(méi)有耐心看下去，首頁(yè)瀏覽率衰減，跳失率逐步增加。

解決方案：個(gè)性卡盤(pán)，在首頁(yè)中有限的區(qū)域中直觀地展示商品分類，商家可通過(guò)切換卡盤(pán)導(dǎo)航，點(diǎn)擊分類名稱，快速找到自己需要的商品。

價(jià)值效果：店鋪剛需，增強(qiáng)交互體驗(yàn)，省心省力。

無(wú)線端的運(yùn)營(yíng)雖然有很多種新的思路，但是這也不意味著商家們可以隨便使用，最終還是需要根據(jù)店鋪的實(shí)際情況去分析，然后再參考其中的一種或幾種思路去制定適合自己店鋪的運(yùn)營(yíng)模式。

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