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    超清晰整理!賣家開直通車必知的核心知識

    2023-01-23|09:22|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營| 閱讀:80

    今天我們來分析下關(guān)于直通車的質(zhì)量得分。

    直通車的質(zhì)量得分主要是用來衡量直通車的關(guān)鍵詞語寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關(guān)性,其計(jì)算依據(jù)涉及到很多方面的因素(其中不同城市的扣費(fèi)也會有所不同哦),而直通車會持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量得分的公式,其核心組成部分則會保持穩(wěn)定,具體包括有:

    關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性;

    關(guān)鍵詞語寶貝類目和屬性的相關(guān)性;

    關(guān)鍵詞語寶貝在淘寶上推廣的反饋,其中包括成交、收藏和點(diǎn)擊;

    直通車賬戶的歷史記錄,根據(jù)你賬戶內(nèi)的所有推廣和關(guān)鍵詞的反饋計(jì)算得出;

    關(guān)于寶貝詳情頁的質(zhì)量;

    關(guān)于其他因素包括:圖片質(zhì)量好壞、是否加入了消保、是否存在某些嚴(yán)重違規(guī)的行為、有沒有被處罰等;

    其他淘寶推薦的重要屬性比如:化妝品是否假一賠三等。

    而對于賣家來說,想要了解更清楚一些的話則需仔細(xì)分析這些內(nèi)容,個(gè)人認(rèn)為,質(zhì)量得分=基礎(chǔ)分+標(biāo)準(zhǔn)分+表現(xiàn)分+耐力分

    基礎(chǔ)分是什么?簡單來說就是你賣的是什么,在你發(fā)布寶貝的時(shí)候要填寫清楚,若是連基礎(chǔ)都搞不清楚的話,那么更別想要得到高質(zhì)量分了;

    創(chuàng)意分是什么?就是指你的關(guān)鍵詞有沒有效果,點(diǎn)擊率、收藏量、銷量以及好評率等,也可以理解為你的詞被消費(fèi)者點(diǎn)擊的頻率;

    相關(guān)分是什么?就是要賣家清楚寶貝標(biāo)題、關(guān)鍵詞設(shè)置、寶貝詳情頁、寶貝圖片等是否使用得當(dāng),簡單來說就是考驗(yàn)賣家的策劃能力和創(chuàng)意能力;

    買家體驗(yàn)分又是什么?也就是詞被點(diǎn)擊達(dá)到了一定的數(shù)量,有沒有成交、收藏等等,若是被點(diǎn)擊了什么也沒有的話,就會導(dǎo)致給你低分?jǐn)?shù)。其實(shí)也是個(gè)累積的過程,當(dāng)分?jǐn)?shù)越來越多的時(shí)候,你的直通車權(quán)重也會跟著提高,但若是你的分?jǐn)?shù)長時(shí)間是低分的話,那可要及時(shí)清理掉才行。

    接下來為大家介紹一些簡單有效的提升直通車效果的方法:

    1、關(guān)于直通車的投放要有技巧性

    投放很重要,賣家一定要清楚自己的寶貝應(yīng)該投在哪些地方,舉個(gè)例子,現(xiàn)在賣羽絨服的賣家不可能會將她的寶貝往海南投放吧(海南根本就用不著羽絨服/或者成交極少);

    2、選取的關(guān)鍵詞要符合寶貝的標(biāo)題并與標(biāo)題相關(guān)

    糊涂的賣家才會將自己選取的關(guān)鍵詞與寶貝的標(biāo)題不符合或者不相關(guān),所以,賣家們得先看看你的寶貝標(biāo)題和創(chuàng)意標(biāo)題是不是吻合,正確放好關(guān)鍵詞之后,可使得分?jǐn)?shù)得到快速提升;

    3、做好你直通車圖片的優(yōu)化

    這個(gè)說難不難,說易也不易,但是千萬要記得,有點(diǎn)擊的圖片才是直通車的核心,淘寶營銷賣的不是商品,而是圖片。

    當(dāng)你做好以上的幾點(diǎn)之后,別以為就完事了,還要做好店鋪內(nèi)的優(yōu)化,包括如下:

    店鋪裝修:想辦法提高用戶的提留時(shí)間,還是有很大機(jī)會成交的

    店鋪的服務(wù):對客服進(jìn)行培訓(xùn),強(qiáng)化客服專業(yè)知識和提高服務(wù)質(zhì)量;

    店鋪反饋:看看你有沒有回頭客咯

    如果以上你都能做好了的話,相信直通車的效果也不會差到哪里去的,下圖為一個(gè)優(yōu)化和沒優(yōu)化的直通車的對比:



    賣家要切記,做直通車一定要有耐心并且要堅(jiān)持下去,直通車的用途包括引流和轉(zhuǎn)化,的確,直通車當(dāng)天的成交可以很明顯的看到,隔天成交的也是直通車引流導(dǎo)致的,其實(shí)說白了就是搶流量,誰搶的流量多,誰的成交就多,但是也有個(gè)別的情況,你的寶貝不好就算流量再多都沒用。

    很多淘寶小賣家都是需要養(yǎng)家糊口的人,也沒多余的錢去消耗,開直通車的效果固然是好,但是流量多了很燒錢的。怎么樣才能做到點(diǎn)擊多,扣費(fèi)少呢?

    關(guān)鍵還是的看你的權(quán)重高不高,只有像上圖這樣的權(quán)重和競爭,才能有高點(diǎn)擊搞排名低花費(fèi)的。而不同的權(quán)重扣費(fèi)也會有所不同。

    在一般情況下,有的詞的位置很不錯(cuò),權(quán)重也越來越好,而扣費(fèi)也會越來越堵,但是淘寶給的權(quán)重和展現(xiàn)的機(jī)會也會隨之增多的哦!

    各位開直通車的賣家們,現(xiàn)在大家對于提高直通車質(zhì)量分應(yīng)該也有了一些想法吧~

     

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