海淘網(wǎng)站的崛起 蜜淘網(wǎng)“黑五”總訂單數(shù)達(dá)7萬

蜜淘網(wǎng)是一個(gè)海淘品牌限時(shí)特賣網(wǎng)站，創(chuàng)建于2013年10月。隨著海淘的變得越來越火，在國內(nèi)巨大的需求之下，很多海淘網(wǎng)站紛紛崛起。根據(jù)海淘平臺(tái)蜜淘公布的數(shù)據(jù)，在11月28日黑色星期五大促當(dāng)天，網(wǎng)站交易量排在前四的品類分別為母嬰、美妝、保健和電子。活動(dòng)當(dāng)天，網(wǎng)站訂單總數(shù)約7萬，下單人數(shù)約3.6萬，PC端全天UV突破60萬，移動(dòng)端UV突破11萬。

蜜淘官方透露，在黑五購物節(jié)當(dāng)天，保健品、尿不濕、奶粉、衛(wèi)生巾等都是熱賣產(chǎn)品，活動(dòng)開始的前5分鐘網(wǎng)站交易額便達(dá)到100萬，9小時(shí)銷售達(dá)到1000萬，全天交易額則超過了2000萬。對此，蜜淘CEO謝文斌指出：“這主要是由于我們的客單價(jià)較高，拉高了交易額，比如，上百個(gè)安全座椅全部售罄。”

據(jù)其介紹，蜜淘其黑五備貨量在3000萬左右，集合了海外120個(gè)品約3000個(gè)SKU同時(shí)參與。網(wǎng)站于11月9日上線了第一波抽紅包活動(dòng)，11月15日上線主會(huì)場和線上紅包游戲，11月20日則上線分會(huì)場和品牌會(huì)場，同時(shí)推出領(lǐng)券功能。

“第一波和第二波共計(jì)發(fā)出無限制紅包近百萬，發(fā)出的品牌券也是百萬級(jí)別。11月25日開始銷售現(xiàn)金紅包，當(dāng)天以150萬紅包交易結(jié)束，27號(hào)的紅包銷售則高達(dá)300萬之多。這就是為什么我們0點(diǎn)開售后會(huì)5分鐘之內(nèi)達(dá)成100萬元的交易額。”謝文斌解釋道。他表示，蜜淘從10月份開始籌備黑五海外購物節(jié)，當(dāng)時(shí)的想法是不做雙11，但一定要在年底做一次大促，所以決定以10倍的市場和營銷投入來做這件事情。

蜜淘此次黑五的營銷費(fèi)用在1500萬左右，線下線上多方面結(jié)合，購買了大量流量。在活動(dòng)方案的設(shè)計(jì)上，也是用了前所未有的投入力度，折扣力度、紅包的發(fā)放、現(xiàn)金紅包的銷售等方面都創(chuàng)下記錄。此外，此外，蜜淘還在微博、微信等新媒體渠道花費(fèi)大量的營銷人力和成本來渲染黑五。

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