亞馬遜不同生命周期的產(chǎn)品廣告打法介紹

亞馬遜廣告到底要怎么優(yōu)化才能達(dá)到最好的ROI(投入產(chǎn)出比)呢?

其實(shí)呢，一個(gè)產(chǎn)品是有生命周期的，通常分為新品期，上升期， 穩(wěn)定期。

新品期就是產(chǎn)品剛上架的時(shí)候， 這時(shí)沒有什么Review，關(guān)鍵詞搜索也沒有排名，需要通過廣告來為產(chǎn)品產(chǎn)品創(chuàng)造曝光的機(jī)會(huì)，畢竟只有有了曝光，才有可能會(huì)帶來轉(zhuǎn)化。

這個(gè)階段不必太在意廣告的ACOS，而應(yīng)該重點(diǎn)看產(chǎn)品的曝光是否足夠，發(fā)現(xiàn)比較好的流量來源， 所以Budget要保證廣告不能斷，bid最好不要低于推薦值太多。

上升期就是產(chǎn)品已經(jīng)每天有出單，有一些Review，小類目也有排名了，但是想進(jìn)一步挖掘產(chǎn)品的潛力， 這時(shí)需要關(guān)注的是產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率和走勢(shì)，亞馬遜的算法是對(duì)于銷量和轉(zhuǎn)化好的產(chǎn)品有更大的流量?jī)A斜(畢竟你出一單亞馬遜抽15%，亞馬遜也肯定是想多一些收入)。

這個(gè)階段，廣告要控制好轉(zhuǎn)化率， 及時(shí)否定掉或者歸檔掉表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞， 同時(shí)預(yù)算也要給夠，不然一但廣告中斷，之前的權(quán)重就會(huì)下跌。

成熟期就是產(chǎn)品的銷量穩(wěn)定，排名穩(wěn)定，可以不斷為的賣家?guī)砝麧?rùn)。這是需要重點(diǎn)關(guān)注的是產(chǎn)品的利潤(rùn)率，如果成熟期不賺錢，那之前推廣階段的成本就打水漂了。在這個(gè)階段，要控好廣告預(yù)算，不能一下子把利潤(rùn)燒完，同時(shí)也要不斷的根據(jù)市場(chǎng)的變化調(diào)整， 維持有穩(wěn)定的曝光。

很多賣家不知道廣告怎么調(diào)的一個(gè)原因就是沒有意識(shí)到產(chǎn)品不同階段廣告策略是不同的，另一個(gè)原因是因?yàn)闆]有一個(gè)好用的亞馬遜廣告管理系統(tǒng)來幫助賣家更精細(xì)化的調(diào)整廣告。

1.廣告成本指標(biāo)ACOAS(廣告花費(fèi)占總銷售的比例)，

ACOAS這個(gè)數(shù)據(jù)實(shí)際上是廣告成本，用總銷售額減去亞馬遜傭金，F(xiàn)BA物流費(fèi)，產(chǎn)品采購成本和頭程，廣告成本，就是這個(gè)產(chǎn)品的毛利率。

ACOAS直接反映出來了廣告占掉的利潤(rùn)，是比ACOS(廣告花費(fèi)占廣告帶來銷售額的比例)更科學(xué)的衡量廣告效果的指標(biāo)。

2.廣告集合及預(yù)算控制

通常一個(gè)ASIN大家都會(huì)打幾個(gè)廣告活動(dòng)，例如一個(gè)手動(dòng)廣告，一個(gè)自動(dòng)廣告。但是個(gè)人建議可以將這兩個(gè)廣告活動(dòng)放到一個(gè)廣告集合，通過控制這個(gè)廣告集合的總體預(yù)算，來控制產(chǎn)品的廣告成本。

對(duì)于廣告集合的預(yù)算控制， 可以按固定值或者按歷史銷售額平均值比例兩種不同的預(yù)算控制方案。

對(duì)于新品期的產(chǎn)品，可以設(shè)置固定值， 不論銷售額多少，都按固定的預(yù)算打廣告，從而保證廣告不間斷，產(chǎn)品能有充分的曝光。

對(duì)于上升期和穩(wěn)定期的產(chǎn)品， 可以設(shè)置按銷售額比例的方式控制預(yù)算，保證廣告花費(fèi)不會(huì)超過設(shè)定的成本，如果是上升期，這個(gè)比例可以調(diào)高一點(diǎn)，成熟期可以調(diào)到期望的比例，例如10%，那整個(gè)廣告集合的ACOAS就會(huì)被控制在10%附近。

3.關(guān)鍵詞評(píng)估和自動(dòng)調(diào)節(jié)機(jī)制

轉(zhuǎn)化率對(duì)上升期的產(chǎn)品非常重要，所以對(duì)產(chǎn)品詞效果的好壞進(jìn)行評(píng)估， 將關(guān)鍵詞分類為高效關(guān)鍵詞和低效關(guān)鍵詞， 對(duì)于高效詞，只需要繼續(xù)維持當(dāng)前的出價(jià)，對(duì)于低效詞，暫?；蛘呒尤敕穸ㄔ~，讓低效詞不在占用預(yù)算和曝光，通過不斷的累計(jì)篩選，不斷有新的高效詞留下，低效詞淘汰，保證廣告的轉(zhuǎn)化率維持在一個(gè)良好的水平。

4.Bid分時(shí)調(diào)價(jià)

亞馬遜訂單的產(chǎn)品不是均勻的，而是有明顯的時(shí)段分布性，而bid默認(rèn)是應(yīng)用于所有時(shí)段的，那么就有可能出現(xiàn)訂單產(chǎn)生的高峰時(shí)段到來之前，就花光了所有預(yù)算或者預(yù)算不足的情況，通過分時(shí)調(diào)價(jià)可以有效的解決這個(gè)問題，帶來更高的ROI。

舉個(gè)例子，船長(zhǎng)BI分時(shí)調(diào)價(jià)根據(jù)廣告投放數(shù)據(jù)分析，圖表展示不同時(shí)段的廣告表現(xiàn)形式，賣家可以在轉(zhuǎn)化率低的時(shí)段調(diào)低競(jìng)價(jià)，轉(zhuǎn)化率高的時(shí)段在提高競(jìng)價(jià)，有效提高廣告ROI。

亞馬遜賣家要每個(gè)細(xì)節(jié)都考慮周到，做好精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，才能達(dá)到完美的ROI。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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