抖音發(fā)布關(guān)于低價引流的專項(xiàng)治理公告

近期，抖音平臺排查發(fā)現(xiàn)部分商家和創(chuàng)作者，頻繁在直播間使用低價商品引流的營銷方式開展商品售賣活動，對抖音平臺消費(fèi)者體驗(yàn)和平臺可持續(xù)經(jīng)營秩序產(chǎn)生了負(fù)面影響。

為提升用戶體驗(yàn)，優(yōu)化帶貨環(huán)境，平臺特別強(qiáng)調(diào)：商家和創(chuàng)作者在頻繁使用低價商品引導(dǎo)消費(fèi)者互動停留時，容易影響消費(fèi)者的觀看和購買體驗(yàn)；抖音平臺鼓勵商家和創(chuàng)作者使用正當(dāng)營銷手段推廣商品，不提倡商家和創(chuàng)作者采用對消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)生負(fù)面影響的營銷手段推廣商品。

什么是低價引流

低價引流指發(fā)布大量低價商品，薅取平臺推薦流量，同時也造成流量效率低、粉絲結(jié)構(gòu)惡化、三率高、復(fù)購差等衍生問題的行為。

低價引流場景舉例

如何正確獲取平臺流量

使用營銷工具引流

平臺當(dāng)前提供了11種營銷工具，提升商家和創(chuàng)作者獲取平臺流量的能力，包括福袋、粉絲券（達(dá)人粉絲券、店鋪粉絲券）、主播券、分享裂變?nèi)?、限時限量購、滿減、定時開售、拼團(tuán)、定金預(yù)售、商品優(yōu)惠券、店鋪新人券等。鼓勵商家和創(chuàng)作者使用平臺營銷工具進(jìn)行推廣營銷和直播間互動。

針對商家和創(chuàng)作者的秒殺（限時限量購）需求，平臺建議使用官方工具限時限量購產(chǎn)品工具。商家可登錄抖音小店后臺，點(diǎn)擊小店后臺菜單欄頂部右側(cè)的【營銷中心 - 營銷工具 - 限時特賣 - 創(chuàng)建活動】使用限時特賣功能。 達(dá)人可與商家溝通置限時特賣功能。

合理規(guī)范秒殺

創(chuàng)作者在直播期間開展秒殺活動的，每場秒殺活動開始前，在直播間背景板、OBS自播組件等場景清晰明確展示秒殺活動具體信息。秒殺活動進(jìn)行時，商品必須實(shí)物出鏡，關(guān)鍵秒殺活動信息展示不可被人/物遮擋。詳情可參考《【秒殺信息發(fā)布不規(guī)范】實(shí)施細(xì)則》。

發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流

營造好的直播間畫面和直播間氛圍、發(fā)布優(yōu)質(zhì)短視頻都可以幫助商家和創(chuàng)作者的直播間吸引流量。

平臺提倡商家和創(chuàng)作者在短視頻和直播內(nèi)容中，通過使用商品實(shí)物展示商品使用方式、深度剖析產(chǎn)品優(yōu)勢等方式，吸引消費(fèi)者下單。

優(yōu)質(zhì)短視頻引流方式詳見《短視頻免費(fèi)引流-基礎(chǔ)入門實(shí)操》、《短視頻免費(fèi)引流-進(jìn)階提升技巧》

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