直通車測試人群在什么階段?怎么判斷?
2022-11-07|21:34|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:74
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目前對于淘寶商家來說,可以使用的推廣方式有很多,其中就包括了淘寶直通車推廣方式。那么直通車測試人群如何判斷?
直通車測試人群在哪個階段?
商家用怎樣的標(biāo)準(zhǔn)來判斷一類人群數(shù)據(jù)在不同階段的好壞,一般會分為三個階段側(cè)重與不同的率指標(biāo)判斷,一般一個測試周期是7天完成,主要是要依據(jù)每個人的推廣費預(yù)算來看多久完成測試,預(yù)算多測試周期就會縮短,因為帶來的展現(xiàn)量大數(shù)據(jù)基數(shù)就大,判斷的準(zhǔn)確性越高。
1、前期看點擊率
上面我提到了一個人群就好比一個關(guān)鍵詞一樣有他的率指標(biāo),而且人群在剛開始操作的前期數(shù)據(jù)表現(xiàn)是非常重要的,如果你能按我上面說的思路設(shè)置好人群組合并且在前期讓人群都有一定的展現(xiàn)量了,那么你操作人群重點關(guān)注的就是點擊率了,一般情況下點擊率高的人群就是我們前期要保留繼續(xù)觀察的。
2、中期看收藏加購率
前期的人群數(shù)據(jù)確保了足夠好的點擊率繼續(xù)燒了一段時間,這個時候重心要放在考核人群的收藏加購率,點擊率好只能說這類人群愿意進(jìn)店看一看,收藏加購率高才說明這一類人群是有比較強(qiáng)的購物欲望,那么才是我們真正想要吸引的人群,所以到測試中期要重點看下以內(nèi)人群的收藏加購數(shù)數(shù)據(jù)好不好。
3、后期看轉(zhuǎn)化率
當(dāng)一個人群完美沖過前面兩個階段的考核指標(biāo)之后,那就是面對最后一個階段能不能最終成交了,實際上這個階段也是完成我們推廣這一類人群的最終目的,很多人可能會關(guān)注轉(zhuǎn)化率或者交易筆數(shù),其實我說的看投產(chǎn)都是差不多思路,就是判斷這一類人群能帶來的價值能多大。后期如果保留下來的人群投產(chǎn)都很高,就說明是精準(zhǔn)人群而且是可以持續(xù)推廣的人群。
淘寶直通車測試人群能夠為商家?guī)砭珳?zhǔn)的流量,商家可以在不同階段的掌握它的判斷標(biāo)準(zhǔn),這樣推廣的效果就會得到提升哦,在以上的內(nèi)容中為各位淘寶商家們分享了一些相關(guān)技巧。
淘寶店鋪人群精準(zhǔn)點擊率高,也能提升店鋪的轉(zhuǎn)化率,因此,精準(zhǔn)人群能夠提升淘寶的店鋪的權(quán)重。那么淘寶直通車測試人群需要多少天?
最好是在開車推行之后的7天,在開通人群的測試,是由于這個時間段的參考數(shù)據(jù)有足夠多,并且是有很大的價值,淘寶直通車測試人群通常是3-5天。至于數(shù)據(jù)沒有統(tǒng)一規(guī)范,是要依據(jù)展品的類目和市場來剖析。
如何進(jìn)行測試人群?
想測試就想要找到人群素材,不可能沒有準(zhǔn)備就只拿這系統(tǒng)推薦的隨便測試。快速尋找的人群的方法。
1、通過自定義人群去測試本店或者本產(chǎn)品的精準(zhǔn)人群。
2、縱橫-訪客。
3、單品-訪客。
4、行情專業(yè)版-買家人群。
以上方式推薦使用第一種,主要是通過開車來測試,可以保證有精準(zhǔn)的支撐,方便后期產(chǎn)品趨勢分析和做調(diào)整。
測試人群大約3-5天就能夠出結(jié)果了。操作從一級人群標(biāo)簽測試入手,打開所有的標(biāo)簽,在短時間內(nèi)統(tǒng)一出價,不超過百分之30,滿足點擊達(dá)到200+,可進(jìn)行人群篩選。之后看數(shù)據(jù),這塊有很多人只看著轉(zhuǎn)化。其實測人群,不用考慮那么多,畢竟你只是測人群,和調(diào)詞的目的不同。
這部分轉(zhuǎn)化當(dāng)然是考慮因素,但是不是重要的,所以以點擊率為主,將點擊率高的人群進(jìn)行組合,并細(xì)化,比如:男/女+年齡、男/女+層級。之后看類目,通常的類目做到2-3級就可以,像冷門一點的,特殊點的產(chǎn)品做到一級就行。
調(diào)整時間:剛設(shè)好的前幾天先不要去調(diào)整,這會還沒有參考性。當(dāng)人群點擊達(dá)到50個左右的時候才能初步判定標(biāo)簽的好壞,有了結(jié)果后再去設(shè)人群溢價,至于調(diào)整的幅度,不要太大,每次加1%就可以,方便控制。
但是如果時間緊張,可以從5%開始添加,當(dāng)然這樣做的風(fēng)險高很多,調(diào)整前期,平均每天調(diào)整3次,總的來說,好的提高溢價,不好的直接刪除,不能決定的適當(dāng)調(diào)整。
直通車測試人群通常是3-5天基本上可以看到效果了。如果大家要進(jìn)行人群的測試,可以按照以上給的時間來做預(yù)設(shè),這個也是大多數(shù)淘寶商家的測款時間,基本上是比較精準(zhǔn)的,也不會出現(xiàn)太多的問題。
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