直通車可以帶動搜索流量的提升嗎?帶動搜索流量的原理、方式是什么?
2022-11-09|21:51|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:155
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搜索流量一直是很多淘寶賣家比較關注的問題點,眾所周知,這部分的流量相對來說是比較精準的,對促進店鋪的轉化非常的有幫助,問題是如何提升店鋪的搜索流量。今天為大家分享的是直通車與搜索流量提升直接的關系。
想要利用直通車提升搜索流量,先要弄清楚5個問題:
1、直通車能否帶動自然搜索流量提升?
答案:直通車是能帶動自然搜索流量的提升。
解析:因為直通車會帶來一定的收藏加購以及成交,會帶動產(chǎn)品權重的提升,所以會帶動自然搜索流量的提升。
2、直通車推廣力度越大,推廣產(chǎn)品權重就會越高自然搜索流量越高嗎?
答案:不一定。
解析:因為直通車要帶動產(chǎn)品權重搜索流量提升是有一定的行業(yè)市場數(shù)據(jù)做衡量的,有優(yōu)異的數(shù)據(jù)表現(xiàn),才會有明顯帶動自然搜索流量的表現(xiàn)。
3、直通車開了就必然會帶動對應產(chǎn)品搜索增長嗎?
答案:不是!
解析:直通車推廣與對應產(chǎn)品搜索流量沒有必然的正比關系,直通車推廣需要產(chǎn)生有效的收藏、加購、成交等來提升產(chǎn)品權重,使產(chǎn)品在某些關鍵詞搜索環(huán)境下在同類型產(chǎn)品中有較為優(yōu)異的表現(xiàn),符合系統(tǒng)邏輯,才會有可能匹配搜索流量增長。
4、直通車推廣是否有可能給產(chǎn)品帶來負面影響?
答案:有可能。
解析:直通車推廣操作不當?shù)那闆r下是會帶來負面影響,例如:女性購買為主的產(chǎn)品,因推廣不當導致男性收藏加購比例人群過高,影響到產(chǎn)品的標簽精準,導致帶來較多流量但是不購買,從而導致轉化率偏低,結果會影響權重,拉低搜索流量的獲取能力。大家在正確操作直通車的情況下,這樣的問題比較少出現(xiàn)。
5、是不是所有的產(chǎn)品都能通過直通車來帶動自然搜索流量的增長?
答案:不是。
解析:因為直通車帶動搜索免費流量增長是要符合一定的要求的,首先就是對產(chǎn)品的要求。產(chǎn)品決定了關鍵詞都有哪些,產(chǎn)品的基礎銷量、價格、轉化率、人群標簽等核心因素是影響產(chǎn)品權重的重要衡量標準。
而直通車要帶動搜索免費流量增長,前提是對應的產(chǎn)品關鍵詞是搜索關鍵詞,所以只有符合行業(yè)市場增長的大趨勢才能利用直通車帶動搜索流量增長。不是所有產(chǎn)品都能通過直通車帶動自然搜索流量的增長的,因此在產(chǎn)品選擇上要重視。
再來給大家分享解析下直通車帶動搜索流量的基礎原理。
下面這張圖是官方宣導直通車與搜索進行關聯(lián)的時候公布在直通車后臺的,應該很多賣家都有印象。
這張圖就很清楚的給我們闡明了直通車帶動搜索的基礎邏輯。
1、直通車不會直接對自然流量曝光有加持作用。
2、直通車是通過對產(chǎn)品產(chǎn)生的影響:成交、收藏、加購、訪客等數(shù)據(jù)對產(chǎn)品以及店鋪權重的提升,讓店鋪產(chǎn)品有了較好的競爭力。
3、只有直通車推廣帶來的影響提升了店鋪寶貝的整體競爭力才會產(chǎn)生額外的自然流量。
4、有了這些自然流量,店鋪產(chǎn)品形成了有效轉化才會形成良性的循環(huán)。如果這些流量到店鋪產(chǎn)品,但是收藏加購成交數(shù)據(jù)都低于行業(yè)考核標準,仍然是無法保證所獲取的自然流量一直增長或者穩(wěn)定的。
那我們再總結下直通車帶動搜索免費流量邏輯的原理。
1、通過直通車推廣引流對店鋪產(chǎn)品帶來收藏加購成交以及訪客標簽影響,增加店鋪產(chǎn)品權重,進而增加產(chǎn)品獲取搜索免費流量。
2、通過收藏加購成交關鍵詞,帶動自然搜索關鍵詞權重的增長。
3、通過直通車關鍵詞、精選人群、地域等條件獲取精準的訪客流量,使店鋪產(chǎn)品人群標簽精準化,帶動獲取自然搜索免費流量的人群精準,收藏加購轉化率偏高,優(yōu)于市場行業(yè)衡量標準維度,進一步提升店鋪產(chǎn)品權重,獲取更多自然搜索流量。
4、通過直通車推廣快速提升銷量,優(yōu)于行業(yè)標準增長率,權重得以快速提升,較快獲取免費搜素流量。銷量是重點。
5、直通車推廣因為屬于搜索關鍵詞搜索模式,所以本身就可以增加額外的自然搜索流量曝光。
要通過直通車推廣來帶動自然搜索流量要如何操作,給大家建議如下:
1、選擇應季新品,帶有新品標更好,再配合直通車做銷量遞增帶動搜索增長。
2、分析直通車推廣關鍵詞要重點篩選,具備市場增長趨勢,建議5-10個詞后期可以擴展多詞(根據(jù)產(chǎn)品情況有限考慮精準詞,再考慮大詞),與產(chǎn)品標題、屬性、推廣標題等匹配。
3、所選產(chǎn)品應季,符合市場流量銷量增長趨勢,前期需要具備一定的基礎銷量和評價,這樣有利于轉化。
4、直通車關鍵詞,高點擊創(chuàng)意圖穩(wěn)定轉化率的情況下,進行直通車點擊量的遞增,保持點擊率、流量和銷量的遞增,轉化率高于同行(可以配合一定的營銷方案以及收藏大師這樣促進收藏加購的工具)。
5、前期直通車點擊率小額度增長的時候觀察自然搜索是否增長,如果自然搜索沒有增長,分析各因素原因再進行優(yōu)化。如果自然搜索在增長就可以直接加大直通車的預算,進行拉動節(jié)奏帶動自然搜索的較快增長。
總結:產(chǎn)品為核心,迎合市場趨勢,直通車關鍵詞和人群要跟產(chǎn)品匹配。
關于直通車帶動搜索流量提升的原理和方法就就先介紹到這里了
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