如何鎖定人群未來消費？購物金介紹和開通

我們都知道線下購物儲值卡，可以在卡中提前充值一定的金額為未來的消費服務。那么，現在線上也可以了，它就是購物金。

一、什么是購物金

購物金不屬于單用途預付費卡，通俗來說“購物金”類似商家線下的儲值卡，商家可以利用一系列的營銷手段、儲值優(yōu)惠活動吸引顧客往店鋪電子卡提前充值，消費者可以用此預儲值的金額在商家店鋪進行消費。

購物金協(xié)議定義：消費者向自己賬戶轉入的可用于指定商家店鋪消費（下稱“店鋪”）的特定金額，消費者賬戶內的購物金存放于網商銀行并由其向消費者提供資金管理服務，消費者轉入購物金時同意選擇將該筆購物金用于指定店鋪消費以獲取店鋪權益（權益金等，具體內容以實際情況為準）。購物金分為本金與權益金，消費者轉入購物金的實際支付金額為本金，其余為權益金。本金為消費者轉入購物金的實際支付金額，本金支持退款，消費者使用購物金進行指定店鋪商品（“店鋪商品”含實物商品、服務商品，下同）消費且訂單交易成功后，消費者消耗的本金金額將由網商銀行為店鋪提供應收賬款管理服務收取消費者的相應訂單款項，并通過支付寶支付至該店鋪支付寶賬戶；權益金為消費者在使用時可額外享受的店鋪優(yōu)惠額度，權益金不可提現，消費者使用購物金時，本金與權益金等比例消耗。

二、購物金的價值是什么

挖掘品牌高價值人群并鎖定未來消費，為顧客提供一站式便捷購買體驗！有效拉升復購、客單；打通線下渠道使用滲透帶來的新增量！

1、顧客粘性提升，買家持續(xù)補貨心智

2、提升顧客筆單與購買頻次

3、高活購買人群，實名會員管理

4、會員分層權益，精準營銷體系

5、顧客購買數據分析與沉淀

三、購物金如何開通

開通要求

1、僅邀約制開通：購物金不對外公開招商，需由行業(yè)小二推薦商家，綜合考慮店鋪運營能力/會員運營現狀/品牌知名度/商品體驗服務等指標后擇優(yōu)開通

2、商家在天貓開店需至少滿6個月及以上

3、商家需要開通CEM會員運營，且CEM會員基數保持10萬及以上

適用店鋪

1、有主營實物類目的天貓店鋪，包括但不限于旗艦店、專營專賣店等

2、注意目前不支持國際店鋪開通（大貿店可開通）

 開通步驟

1、商家向行業(yè)小二提交開通需求，行業(yè)小二負責評估后邀請商家進入購物金釘釘圈子

2、商家在釘釘圈子中在線填寫開通申請表：釘釘打開 dingtalk://dingtalkclient/page/link?url=https%3A%2F%2Fh5.dingtalk.com%2Fcircle%2FpostDetail.html%3Ftype%3D7%26postId%3D5201255645%26token%3D03d6228aceea41484a1ec47687126126&pc_slide=true 

3、若無法填寫：① 點擊打開鏈接的關注按鈕-關注下圈子，可以編輯表格，還能不定期收到購物金動態(tài)  ②加入購物金商家群，即可編輯表格

以上就是關于購物金的基礎介紹和開通說明，符合條件的商家可以根據自己的情況選擇開通。購物金的開通可以幫助我們商家拓寬會員營銷維護的渠道，不過目前的要求還比較嚴格，后續(xù)要求是否還會降低需要持續(xù)觀望。

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