拼多多推廣搜索和場(chǎng)景要一起開(kāi)嗎？

在拼多多直通車推廣中國(guó)有兩種選擇，分別是搜索推廣和場(chǎng)景推廣了，有些拼多多商家只會(huì)開(kāi)通場(chǎng)景推廣或者搜索推廣，有的人想要一起開(kāi)，那么是否需要一起開(kāi)通呢?會(huì)不會(huì)產(chǎn)生沖突或者浪費(fèi)呢?

拼多多推廣搜索和場(chǎng)景要一起開(kāi)嗎?

多多進(jìn)寶是通過(guò)設(shè)置傭金和優(yōu)惠券，吸引推手推薦消費(fèi)者下單的一種推廣方式，商家可以把多多進(jìn)寶當(dāng)作一個(gè)可以快速補(bǔ)充店鋪營(yíng)業(yè)額和商品訂單量的工具。這一推廣工具可以幫助我們更迅速地打造一個(gè)爆款商品。

搜索推廣是人找貨，使用了搜索推廣，用戶搜索商品時(shí)，商家只要購(gòu)買相應(yīng)關(guān)鍵詞，自己的商品就會(huì)從萬(wàn)千商品中脫穎而出。

場(chǎng)景推廣就是在拼多多的各個(gè)頁(yè)面投放廣告。用戶會(huì)在拼多多各個(gè)場(chǎng)景中邊逛邊買，商家在這些場(chǎng)景中投放廣告，提高流量。

多多進(jìn)寶、多多搜索與多多場(chǎng)景的共性在于都是適合新手商家在發(fā)展初期快速破零的推廣工具。多多進(jìn)寶的優(yōu)勢(shì)在于覆蓋人群廣(站外流量)，其后臺(tái)設(shè)置的難度較低，前期按成交結(jié)果付費(fèi)，投入的成本較低。多多搜索的優(yōu)勢(shì)在于流量曝光精準(zhǔn)，而多多場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)在于覆蓋范圍廣，成本較低且后臺(tái)設(shè)置的難度也較低。

如何決定?

1、可接受的推廣成本

如果你的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，鑒于多多進(jìn)寶與多多場(chǎng)景的成本較低，你可優(yōu)先考慮此兩種推廣方式。

2、店鋪商品的類目特性

如果你所賣的商品為標(biāo)品，譬如3C、數(shù)碼類商品。購(gòu)買此類商品的用戶通常有明確的購(gòu)物訴求，在挑選商品時(shí)會(huì)搜索關(guān)鍵詞，因而多多搜索將是你不錯(cuò)的選擇。

而如果你所賣的商品為非標(biāo)品，譬如連衣裙，小飾品等。購(gòu)買此類商品的用戶通常是在逛商品頁(yè)面時(shí)產(chǎn)生購(gòu)物需求，因而多多場(chǎng)景便是適合你的推廣方式。

3、過(guò)往的推廣經(jīng)驗(yàn)

如果你在加入多多之前已經(jīng)有了成熟的推廣運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，那么多多進(jìn)寶與付費(fèi)推廣方式可以按照你的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合使用。如果多多是你踏入電商行業(yè)所接觸的唯一平臺(tái)，那么鑒于多多搜索與多多場(chǎng)景較難操作，你可以先在店小魚搜索學(xué)習(xí)相關(guān)課程，會(huì)有更好的推廣效果。

拼多多搜索推廣和場(chǎng)景推廣是不同的展現(xiàn)位置，可以說(shuō)兩種推廣方式是互補(bǔ)的存在，所以一起開(kāi)通還是很不錯(cuò)的，不過(guò)有一個(gè)缺點(diǎn)，那就是推廣的費(fèi)用會(huì)比較高了，畢竟流量多了你的推廣成本也會(huì)高些。

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