淘寶標題優(yōu)化吸睛組合方式分享

說到標題，總所周知組合標題與優(yōu)化標題是我們在運營店鋪中容易忽略的卻是不得不去做的一件事情;好的標題可以給你帶來相應的展現(xiàn)、點擊、流量，進而促成該寶貝或者店鋪其他寶貝的一個成交。

接下來就給大家分享一下標題吸睛的組合、優(yōu)化方法，以及我們在優(yōu)化標題過程中是有哪些需要注意的。

一、詞

1.要做好標題，首先要選好組合標題的關鍵詞，如核心詞、屬性詞、附屬詞、引流詞等等

注：長尾詞也是根據(jù)這些詞的詞根來組合的。只有先清晰哪些詞適合我們的寶貝，之后才能從這些詞中組合成我

們所需要的標題

2.選詞，具體的詞怎么去篩選

核心關鍵詞：就是指你的寶貝是什么，然后還可以加上最能區(qū)分你寶貝與同行寶貝的關鍵詞。核心關鍵詞的搜索量注意要適中，不要太小或太大。數(shù)據(jù)量過小，可能導致后期拓展數(shù)據(jù)量太小進行不下去;數(shù)據(jù)量太大則會導致拓展的數(shù)據(jù)精準度不夠或者搶不過競爭對手。

核心關鍵詞定好后，我們可以在核心關鍵詞的基礎進一步做拓展詞根，這一詞根可以是我們產(chǎn)品的賣點，或寶貝特征、屬性等。如果第二步拓展出來的量級很大，也可以考慮做二次拓展或者三次拓展。這樣你的關鍵詞會更長，更加精準。但是前提是有搜索量。

3.選詞的操作小方法——僅供參考

①打開生意參謀后臺，在市場競爭里面的搜索詞分析輸入要做的關鍵詞，這里以吊帶連衣裙為例，輸入后下來看到關于這詞的延伸詞和相關詞組。

②以7天或者30天的數(shù)據(jù)為參考，大類目選取2000以上搜索量的，小類目選取1000搜索量以上的，查看選項選取如圖所示的，這些詞組復制粘貼到Excel表格里面。

③在表格里面，篩選掉我們不要的詞組，單個詞組大于9個字的去掉，不符合產(chǎn)品屬性的去掉，轉化率為0或者接近0的去掉，商城占比80%(天貓占比)以上的去掉，然后套用公式搜索人氣x點擊率x支付轉化率x商城占比/在線商品數(shù)算出競爭度，這個競爭度越高越好。

二、組合

在關鍵詞篩選好之后，就要開始組合了，組合的時候也不是說隨意將關鍵詞湊成30個字就好，而是要遵循一定的規(guī)則。接下來給大家說明一下在淘寶平臺上常見的組合方式。

1.前后原理

標題前面的詞和最后的詞權重最高，因為淘寶平臺的搜索引擎抓取的關鍵詞是從前后向中間抓取的，所以我們需要把我們的核心詞放到最前面和最后面，讓系統(tǒng)能夠第一時間抓取展現(xiàn)。

2.空格規(guī)則

標題里面帶空格，加空格其實有兩個原因，一個是強制分開兩個詞，另外一種就是為了加滿60個字符，而空格是相當于一個字符(一個字算兩個字符)。那強制分開是因為淘寶默認空格是強制隔符的，是告訴淘寶平臺前面我做的詞是整體加了一個空格隔開后面的又是一個整體。

3.拉表組合

排序之后，我們按照從上到下的詞組組合，淘寶平臺的搜索默認從標題兩頭抓取數(shù)據(jù)，所以我們把主關鍵詞放在標題兩頭的位置。其它的詞組越靠近兩頭的位置越容易被抓取到，依次就好。組合標題如下：

4.舉重原則

在不同的時間段選擇合適產(chǎn)品的關鍵詞，新品期選擇市場熱度稍微小點的詞，因為大詞競爭不過，上升期選擇市場熱度比較大的精準長尾詞，爆款期選擇市場大詞以及熱詞(此方法的前提的要求是你小詞要很精準)

注：順序無關原則

在組合標題的時候，選擇長尾詞打亂分布在不同的位置，也不會影響買家搜索出來的。比如剛才上面舉的馬丁靴女”的例子，無論我們搜“馬丁靴女”還是“女馬丁靴”，我們都能夠獲得展現(xiàn)。

順序無關原則所指的，只是與寶貝是否能獲得展現(xiàn)無關。實際上在系統(tǒng)后臺中，兩個順序不同的關鍵詞組合，是兩個完全不同的詞。原因在于，當用戶搜索某一關鍵詞組合時，他最先輸入的關鍵詞，應該是其最核心的需求。

5.組合標題需要注意的

一般情況下排列順序是會影響到搜索結果的，核心詞的位置如果擺放不當，會導致你關鍵詞沒作用甚至降權，可

以將流量大一些的詞放前面;關鍵詞不要重復使用，重復的詞對于買家體驗度上不是很好，會影響商品獲取點擊，整體效果不是很理想上面這些標題組合原則，都是我們做標題所必須要了解的，根據(jù)這些原則去組合標題，才可以最大限度的去實現(xiàn)通過標題獲取免費流量、展現(xiàn)、點擊、從而促進轉化的目的。

三、優(yōu)化

1.寶貝標題可以包含的信息

①商品的名稱、別名、俗稱

商品的名稱是買家搜索用到最多的關鍵詞!

比如我想買手機，就會直在搜索框里輸入“手機”。有的商品不同的地

方或者不同的人群會有不同的叫法，比如包包有的人會叫做手袋，筆記

本有的人會叫做手提電腦。這些不同的叫法或者說別名、俗稱都應該體

現(xiàn)在我們的寶貝標題里，盡量符合買家的搜索習慣。

②商品品牌

很多買家購買某種商品時，都會沖著某個品牌而來的。譬如買運動鞋的

可能會輸入“耐克運動鞋”進行搜索，如果你只填了運動鞋，就不容易

被買家搜索到。

③促銷信息

當我們的店鋪的某款商品正在搞促銷，或者店鋪正在舉行什么優(yōu)惠活動

時，也要在寶貝標題中體現(xiàn)出來。

如“買一送一”“沖鉆特價”“五折優(yōu)惠”……

④產(chǎn)品規(guī)格信號/sku信息

譬如床上用品有1.5米、1.8米、2.1米，也有四件套、六件套等。

還譬如說寬松大碼、緊身、修身等等。

這些和產(chǎn)品的型號、規(guī)格或者是尺碼大小相關的信息也很可能作為買家

搜索的關鍵詞。

2.優(yōu)化：

①時機

一般標題優(yōu)化分前期中期后期，都是根據(jù)店鋪不同的需求去優(yōu)化。如果平時不怎么進行調(diào)整的，也要注意調(diào)整時間。每次調(diào)整都要小幅度修改，如果修改后出現(xiàn)流量下滑，那跟你修改的方式就有關系了，如果流量提升，權重提升，都會影響到搜索流量。

換詞一定要保證替換的詞是跟寶貝相關性相符合的，最好是在你的店鋪中表現(xiàn)好的詞，篩選完詞就可以及時去替換標題中的詞。

我們要注意下，一整個標題，不是所有的詞都是有權重的，當買家搜索某一個關鍵詞進店，有過收藏加購以及下單，這個行為，積累起來會為這個詞增加權重，進而提升這個詞的排名，增加曝光，如果只是進店沒有其他行為，只能增加人氣權重也沒有搜索排名權重的。

標題優(yōu)化好與不好，是直接跟搜索流量掛鉤的，不能不重視，店鋪中沒流量或者出現(xiàn)其他問題，都是跟多方面關聯(lián)的，最好最基礎的，才能打好根基，穩(wěn)固發(fā)展。

②思路

屬性與標題要相符

在寶貝書寫標題的時候，我們要注意寶貝的屬性與標題的描述是否會相符，如果不相符的話，即使我們的標題權重足夠，系統(tǒng)也會判定我們的寶貝整體情況不一，導致關鍵詞搜索不到你的寶貝，從而減少流量供給。

比如我們的一款連衣裙，在標題中的關鍵詞是雪紡連衣裙，但在屬性中寫的材質是純棉。那我們無論是想要獲取純棉連衣裙還是雪紡連衣裙的流量，難度都很大。

另外，除了屬性與標題要一致外，我們還要盡量將屬性填滿。因為屬性中的關鍵字，有時候也能起到獲取搜索流量的作用。

③關鍵詞適合最重要

關鍵詞的流量不是越高越好，而是適合寶貝當下權重的最重要。比如再拿剛才的雪紡連衣裙來舉例，雪紡連衣裙這一關鍵詞雖然不是大詞，但搜索熱度相對也很高，按照銷量排序，排名靠前的都是六千多收貨，競爭力很強。我們的寶貝在這一關鍵詞下幾乎拿不到什么排名以及流量。

那如果我們將主打詞換成森系連衣裙，或者法式收腰連衣裙，那相對來說競爭度就會小很多。

除去第一名收貨6000+外，后續(xù)的都只有2000+的收貨。我們的寶貝就能夠拿到不錯的展現(xiàn)位置，更好地獲取流量。另外，當我們后期權重上升，我們還可以再將主打詞換成雪紡連衣裙，去獲取高熱度關鍵詞的流量

④適當使用空格

大家都知道在標題書寫時有一個原則叫做空格無關性原則，意思就是通過空格分隔開兩個關鍵詞后，系統(tǒng)在抓取時會將這兩個關鍵詞分開抓取，分開給予流量。舉個例子：比如說“連衣裙大碼”這個詞，如果我們將其拆分成“連衣裙”“大碼”兩個詞，在標題中看似是一樣的。

但對于系統(tǒng)來說，前者是一個詞，即“連衣裙大碼”，用戶只有在搜索“連衣裙大碼”，或者“大碼連衣裙”時有機會搜索到;而后者則是三個詞“連衣裙”“大碼”以及“連衣裙大碼”這三個詞都有機會被搜索到。那可能很多商家會說，那用了空格，可以搜到三個詞不是更好嗎?那就要多用空格。但如果我們用了空格，雖然用戶搜索“連衣裙大碼”我們的寶貝有機會展現(xiàn)，但展現(xiàn)的位置，相關性，是弱于排列緊密的“連衣裙大碼”這一標題關鍵詞的。

所以，究竟要不要用空格，我們還是要根據(jù)搜索熱度來看。如果“連衣裙大碼”關鍵詞的搜索熱度，遠高于兩個拆分詞的搜索熱度時，那就不用加空格，反則加。

⑤不要為了熱詞而放棄屬性詞

平臺中經(jīng)常會出現(xiàn)許多熱詞，比如2021新款、夏款、仙女裙、仙氣、炸街等等。這些熱詞雖然有一定的熱度，加到標題中可以增加標題曝光的概率。但這些熱詞相對來說，是無法很好的描述你寶貝屬性的，比如說“夏款”這一關鍵詞，它所能給我們帶來的信息只是說你的款式適合夏季穿，但這一階段，大部分人所購買的服裝款式都是為了夏季而購買的，所以這類詞對于描述寶貝來說意義不大。

當然，也不是說一個熱詞都不用，熱詞確實是可以使用，但熱詞的使用頻率最好要恰當，不要造成熱詞堆砌，反而減少了能夠準確描述寶貝的屬性詞的使用。(屬性詞：收腰、黑色、碎花、吊帶等能夠明確表達寶貝款式屬性的詞)

⑥不要去抄襲標題

這一原則大家應該都知道，但有一種情況可以例外，就是當我們的寶貝與原標題使用寶貝一致(圖片、服務、產(chǎn)品都一致)，并且我們有價格優(yōu)勢的情況下，可以使用。

只有這樣，大家在搜索關鍵詞看到兩款相同寶貝時，才會有一定的概率點進你的寶貝，我們才有機會超越對手，否則你就是在為你的同行進行推廣。

以上就是標題組合時需要遵循的原則，怎么去組合，已經(jīng)優(yōu)化標題的一些思路，優(yōu)化時需要注意的點，接下來給大家分享一下關鍵字怎么去打造

1.高點擊率的放在標題最前面，這樣有利于買家第一眼觀看，高轉化的放在標題尾部。

2.我們做標題的時候遇到一組關鍵字里面含有2個空格，那么我們就可以把空格改成熱門的一些形容詞。比如

“夏季 寬松 雪紡衫”那么就可以改成“夏季新款寬松簡約雪紡衫”

3.采用的關鍵字一定要和你的寶貝匹配，因為買家的搜索意向很明顯，比如他搜索的的“胖MM雪紡衫”你的首

圖是那么苗條的模特她會點嗎?幾率太低了。

4.關鍵字可以進行首尾接龍比如：“寬松短袖雪紡衫”和“雪紡衫女 柔美雪紡”那么就可以進行接龍了關鍵字

可以縮減為“寬松短袖雪紡衫女 柔美雪紡”瞬間節(jié)省6個字符也避免重復關鍵字。

5.增加一組關鍵字“女裝”和“歐美 女裝” 那么我們就直接選擇第2個了，這個好理解哈

6.我們整個標題前面放我們基本固定不動的關鍵字，把一些不確定的關鍵字可以放在尾部，留幾個關鍵字的

空間，可以進行優(yōu)化，這樣就不會對部分入池的關鍵字進行再次篩選。

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