京東直投優(yōu)秀落地頁有哪些特點？需要注意什么？

京東直投落地頁工具是專為投放京東站外廣告打造的活動頁制作工具，免費開放給京東直投廣告主使用。落地頁工具頁面可有效促進用戶下單，提升廣告轉(zhuǎn)化率，已成為商家直投最主要的使用工具。下面就給大家介紹一下落地頁分為哪些種類，一個優(yōu)秀的落地頁應(yīng)該具備哪些要素呢？商家制作落地頁時應(yīng)該注意些什么。

一、PC落地頁VS無線落地頁

1. 使用場景不同

PC端：時間、地點相對固定，意味著可以專注瀏覽、比較，落地頁亮點信息至少一個（促銷信息、新款等）；

無線端：時間、地點相對自由，意味著可以不專注，落地頁建議可增加1-2個亮點吸引用戶購買。

2. 展現(xiàn)方式不同

PC端：顯示屏較大，落地頁要求商品描述完善，盡量展示細節(jié)圖和對比圖；

無線端：顯示屏較小，需要展示商品的精華，切忌大篇幅描述，且需注意制作符合手機分辨率的圖片，保證在手機中展示完整。

3. 用戶年齡不同

PC端：用戶年齡跨度大，更適合高客單推廣；

無線端：移動端偏向年輕化，落地頁需要盡量活潑，色調(diào)盡量符合年輕人喜好。

二、優(yōu)秀落地頁的特點

活動主題突出：活動主題鮮明，清晰易懂，應(yīng)時應(yīng)季

爆款優(yōu)先展示：首幾屏優(yōu)先放置店鋪爆款，提升流量訪問度

模塊劃分清晰：頁面模塊劃分清晰，便于快速尋找所需

頁面設(shè)計感強，圖片清晰高：營造良好的”逛街”氛圍，提升購物體驗

噱頭突出：賣點/優(yōu)惠噱頭突出展示，如有滿減/優(yōu)惠券置于首屏

三、廣告投放落地頁制作的注意點

一般廣告投放有兩種落地頁需要制作，首先是商品集合頁，這一類通常是店鋪的首頁或者活動頁面，這類頁面需要突出促銷、宣傳賣點特性，第二類是單品頁。這一類是買家下單的基礎(chǔ)，要著重表現(xiàn)商品的特性。

集合頁注意點：

1、與素材呼應(yīng)，素材上有的元素，10秒內(nèi)可在落地頁中找到！

2、活動主題明確，氛圍突出；優(yōu)化后的商品賣點明確；

3、爆款優(yōu)先展示；模塊劃分清晰。

4、單品頁——突出促銷、賣家關(guān)心問題、商品特性

單品頁注意點：

1、必備元素：商品特性、優(yōu)勢、利益；前期調(diào)研：促銷信息+用戶在意的點放前面

2、商品介紹首屏可加入<關(guān)聯(lián)購買>元素；建議關(guān)聯(lián)3個商品即可；

3、商品描述10屏即可，注意協(xié)調(diào)性，不要太多拼接感；

4、圖片盡量為豎版，每張圖片中的描述，不要超過三行，第一行表達主題，不超過8個字。

5.  主圖和商品細節(jié)圖非常重要： 圖片清晰質(zhì)感高、細節(jié)展示、添加文字描述

6.  無線專有設(shè)計：字體大小適宜、文字描述適中、文字顏色不雜亂

四、四步總結(jié)

首屏風(fēng)格：第一眼印象決定了是否是商家的菜，因此首屏畫風(fēng)要符合買家喜好，主題突出。

優(yōu)惠搶先展示：如有打折滿減包郵專享價立刻突出展示，這樣才能吸引買家往下看，提高流量訪問深度。

熱銷款推薦：用熱銷款提升買家對店鋪的認可度、購買率。

模塊清晰展示：活動、專題、主推款、導(dǎo)航 各個模塊清晰有條理

以上就是京東優(yōu)秀落地頁應(yīng)該具備的要素啦，更多電商干貨盡在店小參電商助手。

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