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    8.11日淘寶直播七夕活動來襲,來看活動詳情!

    2023-01-23|09:21|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:62

    8.11日淘寶直播七夕活動來襲,該活動是定向邀約制,只有被淘寶平臺邀約的商家才可以報名參加本次活動,那么接下來一起來看活動介紹。


    一、活動背景


    七夕營銷節(jié)點,主打商品禮盒禮贈心智。通過主播+特色七夕禮盒的營銷活動配合,強化“禮贈”的心智透傳,沉淀品牌內(nèi)容,增加品牌產(chǎn)品的消費場景心智。


    二、活動介紹


    1、活動主題:七夕甜蜜暴擊

       傳播話題:承包你全年的鮮花


    2、活動時間:8月11日


    3、活動評級:A級


    4、重點品類:美妝 鮮花 珠寶 高端零食 輕奢(包括輕奢服飾包配)


    5、活動目標:成交增長


    6、補充說明:

    1)淘寶賣家須符合《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)范》,天貓商家須符合《天貓商家營銷準入規(guī)則》

    2)店鋪綁定的支付寶帳戶身份認證完善信息達到II類支付帳戶

    3)商品不可為《關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容平臺不允許發(fā)布的信息的實施細則》禁止推廣商品。

    4)內(nèi)容創(chuàng)作者(達人/商家)須嚴格遵守《內(nèi)容創(chuàng)作者管理規(guī)則》;

    5)本次活動的商家符合《淘寶直播營銷準入基礎(chǔ)規(guī)則(試行版)


    三、活動節(jié)奏


    8月3日-6日:活動報名


    8月9日-10日:私域預熱


    8月11日:活動正式開始


    四、活動玩法


    1、活動節(jié)奏

    1) 預熱種草:商家和主播(微博/小紅書/逛逛等)渠道進行種草傳播

    2) 直播轉(zhuǎn)化:七夕期間上線專題頁面,通過直播轉(zhuǎn)化話題流量

    3) 熱度延續(xù):剪輯種草短視頻,商家及點淘渠道傳播


    2、主玩法


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    3、品類特色玩法:

    美妝:會員、禮盒

    珠寶:52.0元/人寵粉紅包

    輕奢:大牌禮贈

    鮮花:周期購/年度花束


    五、特殊說明


    1.主辦方(淘寶直播)可以根據(jù)本活動的實際舉辦情況對活動規(guī)則進行變動或調(diào)整,相關(guān)變動或調(diào)整將公布在活動頁面上,公布后依法生效。


    2.為保障消費者在活動中的購物體驗,我們將對參加活動的商品進行不定期排查,若商品存在低俗營銷、夸大宣傳等信息層面濫用情況的,或者存在其他違反政策法規(guī)、公序良俗的情況的,淘寶網(wǎng)將把此類商品清退出本次活動,包含此類商品的內(nèi)容(圖文、短視頻等)也將取消在活動中的展示機會。


    商家關(guān)注補充:

    1、盤貨!盤貨!盤貨!

    尖貨進直播間?。?!直播間上新(新品冷啟動最佳陣地!?。┲辈O頇?quán)益?。?!

    貨品結(jié)構(gòu):新品+爆款+次爆款+直播間差異化款式+福利款,通過主播與運營搭配,善用玩法與權(quán)益


    2、關(guān)注過程指標:轉(zhuǎn)粉率、用戶停留時長、粉絲召回率、直播間轉(zhuǎn)化率??!


    3、流量布局(公域35%+私域35%+商業(yè)化30%)


    4、內(nèi)容布局+主播引導!


    【小tips——常見問題】

    1.直播入會數(shù)據(jù)如何查看:生意參謀-直播版塊已可以查看直播引導入會數(shù)據(jù);


    2.購物金是否算自播gmv:如果購物金是在直播間寶貝口袋拍下充值,且在直播間用該購物金消費購買寶貝,則會在直播引導成交(實時數(shù)據(jù))、直播種草成交(直播診斷)計入2筆成交(充值一筆,消費一筆);如果購物金不是在直播間口袋寶貝中(如在浮層中)充值,用購物金在直播間消費購買寶貝,只會在直播引導成交(實時數(shù)據(jù))、直播種草成交(直播診斷)計入購物金消費購買寶貝這1筆成交。


    以上就是8.11日淘寶直播七夕活動的介紹了,祝愿各位商家大賣!


    淘寶直播 七夕活動

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