天貓展開“綠色消費(fèi)者”行為分析
2022-06-15|10:27|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:183
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綠色消費(fèi),其實(shí),在近些年來一直被人們提及,因?yàn)樗且粋€(gè)環(huán)保理念,所以,平臺也很重視,而此次天貓攜手bcg開啟了“綠色消費(fèi)人群”的消費(fèi)數(shù)據(jù)分析,了解這部分“綠色消費(fèi)者”的消費(fèi)習(xí)慣和標(biāo)簽。
天貓平臺展開“綠色消費(fèi)者”行為分析
同時(shí),基于人群的通用消費(fèi)行為分析洞察,為商家提供綠色消費(fèi)人群精細(xì)化運(yùn)營的抓手,并為精準(zhǔn)滿足綠色人群需求的商品供給提供研發(fā)、營銷方向。
研究表明,綠色消費(fèi)人群關(guān)注的綠色元素貫穿原材料-生產(chǎn)-流通-使用及回收的各個(gè)環(huán)節(jié)中;根據(jù)“吃穿用住行”五大場景的綠色生活方式定義,天貓綠色人群滲透率已達(dá)到16%。
從綠色消費(fèi)人群分析,綠色人群女性居多,占比達(dá)61%;35歲以下人群占比近六成,18-24歲、30-34歲分別占20%,40歲及以上占29%。都市白領(lǐng)和z時(shí)代是綠色人群中的主力人群,高購買力群體中超半數(shù)(56%)關(guān)注綠色消費(fèi)。
從城市來看,高線和低線城市的綠色人群各占一半,二線城市綠色消費(fèi)人群最多,占比達(dá)33%。
從市場來看,綠色人群選購綠色貨品時(shí)更關(guān)注具有特定綠色環(huán)保屬性的原材料;吃穿用住行各品類均有綠色消費(fèi)需求,尤其在食品、美妝個(gè)護(hù)、手機(jī)數(shù)碼等領(lǐng)域有較大增長潛力。
數(shù)據(jù)顯示,綠色人群比普通人群平均每年在綠色貨品上多支出53%。
其實(shí),綠色消費(fèi)目前已經(jīng)偏向年輕化,而且就人群的購買里來說,白領(lǐng)和z時(shí)代青年也是主力,說明綠色的這個(gè)理念,其實(shí),也是深深的扎根在這些人的心中。
所以,才會有這么多的綠色消費(fèi)行為,而商家也可以根據(jù)綠色人群的情況,給這部分人群,推廣相應(yīng)的產(chǎn)品,這也就很精準(zhǔn)的直達(dá)了需求用戶,就目前來說,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的綠色消費(fèi)人群指數(shù)也是更高的。
天貓表示,高頻和低頻消費(fèi)品類可分別通過豐富綠色貨品供給和提高產(chǎn)品溢價(jià)的方式拉升綠色人群客單價(jià)。
其實(shí),綠色消費(fèi)這個(gè)概念不只是口號,作為商家,其實(shí),也更多的也會宣傳到綠色環(huán)保,讓更多用戶意識到綠色的重要性,從而愿意,花錢去購買綠色產(chǎn)品,而商家也應(yīng)該更重視綠色產(chǎn)品的生產(chǎn),在這個(gè)環(huán)節(jié)可以多透露點(diǎn)內(nèi)容給用戶,增強(qiáng)對方的購買興趣。
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