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淘寶逛逛親測(cè)爆款內(nèi)容創(chuàng)作指南

2022-05-28|10:58|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營| 閱讀：205

參加淘寶逛逛親測(cè)活動(dòng)的創(chuàng)作者，趕緊來了解以下淘寶逛逛親測(cè)爆款內(nèi)容創(chuàng)作指南，可以獲得事半功倍的效果：

一、小結(jié)

1.鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)多品測(cè)評(píng)內(nèi)容；

2.鼓勵(lì)創(chuàng)作者表達(dá)測(cè)評(píng)結(jié)論的時(shí)候真誠中肯，要涵蓋產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，尤其是單品測(cè)評(píng)；

3.在親測(cè)內(nèi)容的封面、視頻前8秒、測(cè)評(píng)選品上可以針對(duì)性去重點(diǎn)優(yōu)化；

4.測(cè)評(píng)內(nèi)容主題和選品都要聚焦用戶的痛點(diǎn)/人群/場(chǎng)景，圍繞具體的點(diǎn)展開測(cè)評(píng)；

5.重點(diǎn)挖掘平價(jià)、熱門、特色的品做深度測(cè)評(píng)。

二、封面

高點(diǎn)擊率封面主要分為真人出鏡展示、多品實(shí)拍拼圖展示2種類型。

多品測(cè)評(píng)的點(diǎn)擊率比單品測(cè)評(píng)有明顯優(yōu)勢(shì)。

1.美觀度高，真人出鏡型人物顏值高或上身效果好，產(chǎn)品展示型內(nèi)容場(chǎng)景真實(shí)，濾鏡美觀，測(cè)評(píng)主體突出

2.標(biāo)題醒目，封面標(biāo)題清晰明確，重點(diǎn)信息突出顯示

3.效果展示，封面展示產(chǎn)品使用效果，如衣物上身，化妝品上臉或上手，文具試用，使用前后對(duì)比等

4.信息量大，封面中出現(xiàn)測(cè)評(píng)的所有商品，還有其他核心信息補(bǔ)充，如使用者自身的情況（體型/膚質(zhì)），商品賣點(diǎn)（如平價(jià)/多功能/顯瘦），針對(duì)人群（學(xué)生黨/寶媽），使用場(chǎng)景等補(bǔ)充說明。

三、標(biāo)題

首行文案有懸念感（設(shè)問/紅黑榜）、主題突出（測(cè)評(píng)主題/品類）、重點(diǎn)突出（賣點(diǎn)/使用場(chǎng)景/真相測(cè)評(píng)/無濾鏡）、人群突出（微胖/梨形身材/小個(gè)子/學(xué)生黨）

四、內(nèi)容主題

測(cè)評(píng)主題外化，聚焦特定需求/人群/場(chǎng)景，多品測(cè)評(píng)對(duì)比單品測(cè)評(píng)更有優(yōu)勢(shì)。（身高165，體重170，7款衛(wèi)衣外套測(cè)評(píng)）；主題關(guān)鍵字適當(dāng)用花字強(qiáng)調(diào)（評(píng)測(cè)主體、針對(duì)人群、商品特點(diǎn)等）

五、視頻前8秒

1.整體質(zhì)量美觀：畫面美觀、清晰、明亮；配音音色正常、聲音大小合適，能給人舒適的內(nèi)容觀看體驗(yàn)；

2.視頻口播語速快：口播語速快于生活中的講話速度，有節(jié)奏地拋出信息量，持續(xù)吸引用戶注意力；

3.測(cè)評(píng)主題明確：聚焦特定需求/人群/場(chǎng)景，多品占比高于單品測(cè)評(píng)；

4.文案信息密度高，內(nèi)容指向性明確：在文案/封面文案中盡可能明確測(cè)評(píng)商品的名稱、數(shù)量、功效、爭(zhēng)議點(diǎn)。通過更具體的信息，讓用戶點(diǎn)開視頻前對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生相對(duì)正確的預(yù)判和期待；

5.封面圖和視頻內(nèi)容相近：封面圖展示的場(chǎng)景、人物形象和商品和視頻內(nèi)的畫面高度一致，讓用戶“所見即所得”；

6.引入產(chǎn)品速度快：視頻開頭鋪墊較短，基本在視頻第5-10秒時(shí)，開始提及商品并測(cè)評(píng)。

六、優(yōu)質(zhì)前8秒分類：

a.高光集錦型：把視頻最精彩、視覺聽覺沖擊力最大的部分放在視頻開頭，抓住用戶注意力。

b.拋出痛點(diǎn)型：在視頻開頭率先提出要解決的用戶痛點(diǎn)問題，如“家里廚房背光做飯，容易切到手”

c.全篇總結(jié)型：在視頻開頭概括視頻要測(cè)評(píng)的全部商品（包括其價(jià)格維度、目標(biāo)人群、商品品牌、適合場(chǎng)景等），列舉測(cè)評(píng)維度，明確測(cè)評(píng)問題，并留下一點(diǎn)小懸念或做后面的預(yù)告，吸引用戶看下去。

d.設(shè)置問題型：在視頻開頭拋出問題（較戳中用戶痛點(diǎn)的問題），然后通過親自測(cè)評(píng)內(nèi)容對(duì)問題進(jìn)行解答

七、內(nèi)容情節(jié)與文風(fēng)

測(cè)評(píng)信息密度較高：測(cè)評(píng)較為全面、深入；

總結(jié)測(cè)評(píng)干貨：搭配字幕、表格清晰展示測(cè)評(píng)結(jié)果，提示用戶截圖記錄；

表達(dá)真誠中肯：結(jié)合真實(shí)試用，客觀中肯地評(píng)價(jià)一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品，涵蓋優(yōu)缺點(diǎn)，可信度較高；適當(dāng)進(jìn)行個(gè)性化風(fēng)格化表達(dá)，個(gè)人辨識(shí)度較高。

特效：多數(shù)添加了貼紙、特效等烘托氛圍、強(qiáng)化內(nèi)容識(shí)別度。

八、結(jié)尾與互動(dòng)

1、結(jié)尾（包含視頻/圖片/文案）：

固定結(jié)束語：今天的內(nèi)容就到這里啦，下期再見/視頻關(guān)注結(jié)尾；

直白鼓勵(lì)互動(dòng)：想看什么評(píng)論區(qū)告訴我；歡迎大家關(guān)注我；

采用疑問句：你的愛用筆有哪個(gè)呢；大家會(huì)選哪個(gè)呢？

2、評(píng)論：

達(dá)人在互動(dòng)區(qū)回答問題，內(nèi)容多為回答用戶提問內(nèi)容中出現(xiàn)的其他商品鏈接、提問商品細(xì)節(jié)或是單純?yōu)榱伺c用戶互動(dòng)均可

九、商品品類

平價(jià)：除數(shù)碼為，選品多為平價(jià)、性價(jià)比高（100-200，100以內(nèi)）的產(chǎn)品，或者該產(chǎn)品正值折扣季。

熱門：選品本身比較熱門，自帶流量或者時(shí)令性強(qiáng)。

特色：對(duì)網(wǎng)紅款/爆款商品的真實(shí)測(cè)評(píng)，對(duì)比測(cè)評(píng)，或商品本身外觀/功能新奇特

十、創(chuàng)作者人設(shè)

1.博主自帶流量：在站外社交平臺(tái)粉絲量高、粉絲粘性強(qiáng)。

2.個(gè)人主頁風(fēng)格：絕大多數(shù)為垂類博主且內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一（例如封面設(shè)計(jì)、視頻節(jié)奏、表達(dá)風(fēng)格等）。

以上淘寶逛逛親測(cè)爆款內(nèi)容創(chuàng)作指南，創(chuàng)作者先了解清楚再參與活動(dòng)。