直通車是傳統(tǒng)的淘寶推廣的方式，用戶投放直通車推廣，可以獲得更多的曝光量。不過，我們?cè)谕斗诺臅r(shí)候，要注意投放的地域，有的地方并不適合投放，那么，該怎么限制呢?

一、怎么設(shè)置地域限制?

1、在后臺(tái)找到營(yíng)銷推廣中心，點(diǎn)進(jìn)入后，在界面中會(huì)看到入口，點(diǎn)擊進(jìn)入到新的界面。

2、然后根需求搭建新的推廣計(jì)劃，點(diǎn)編輯計(jì)劃。

3、點(diǎn)編輯功能選項(xiàng)之后，跳轉(zhuǎn)到新建計(jì)劃頁(yè)面，在高級(jí)設(shè)置處找到“設(shè)置投放位置/地域/時(shí)間”。

4、找到投放地域，這時(shí)候頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)各大城市列表，大家根據(jù)需求，進(jìn)行投放區(qū)域的選擇即可。

5、投放直通車地域選擇完成后，點(diǎn)保存功能選項(xiàng)，進(jìn)行保存即可，這樣大家的推廣投放區(qū)域設(shè)置就完成了。

二、地域怎么優(yōu)化?

1)根據(jù)商品屬性特點(diǎn)，精準(zhǔn)投放

根據(jù)您的商品屬性和特點(diǎn)，了解每個(gè)地區(qū)設(shè)定差異，然后選擇適合商品售賣的地區(qū)進(jìn)行投放。

1、從物流快遞因素分析

如果你的產(chǎn)品是屬于生鮮類的或者不適合長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)?，那么就可以屏蔽一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，選擇較近的地區(qū)投放。

2、從氣候季節(jié)因素分析

例如您想推廣一款羽絨服，因?yàn)槟媳备鞯剡M(jìn)入冬季的時(shí)間有所差別，您可以結(jié)合時(shí)間因素逐步擴(kuò)大推廣地域。

3、從促銷活動(dòng)因素分析

如果你只是想在特定的地區(qū)搞一些活動(dòng)，我們需要做的就是將直通車投放地域放在這些我們想要投放的地方，其他地方關(guān)閉就可以了。

4、從代理區(qū)域因素分析

如果您對(duì)欲推廣的商品僅擁有部分區(qū)域的代理權(quán)，您可以選擇僅在代理區(qū)域內(nèi)投放廣告。

其它，您可根據(jù)您商品的其它屬性和特征，靈活選擇投放區(qū)域。另外，如果您的商品對(duì)海外的投放不支持，可以選擇不投放。

2)利用地域特征，靈活投放廣告

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是無地域限制的，每個(gè)地方都有潛在買家，都有購(gòu)物需求。

1、抓住高流量地域，提升成交轉(zhuǎn)化

對(duì)點(diǎn)擊量較高的地域，可以有針對(duì)性地推廣適合地域性的商品或，根據(jù)店鋪有=情況差異，來適當(dāng)?shù)恼{(diào)整價(jià)格;

2、關(guān)注低流量地域，挖掘價(jià)值洼地

對(duì)于流量較低的中西部地區(qū)，部分廣告可以適當(dāng)降低出價(jià)，盡可能多的吸引買家。

首先地域優(yōu)化對(duì)于一些地域特別明顯的寶貝來說，效果是非常好的，比如像羽絨服和體恤等。因?yàn)楫?dāng)我們?nèi)珖?guó)大部分都出在很熱的情況下，像東北這些地區(qū)還是很冷的，所以我們?cè)陂_羽絨服的時(shí)候，就可以從地域?qū)ｉT設(shè)置這些地方投放，從而提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

直通車投放是可以設(shè)置地域的，我們?cè)谠O(shè)置推廣計(jì)劃的時(shí)候，選擇那些合適的地域就行，沒有選擇的地域，直通車是不會(huì)展示的。設(shè)置合適的直通車推廣地域，能大大提高直通車投產(chǎn)比。

直通車詞包怎么操作？是何原理？

對(duì)于淘寶上次來說，使用淘寶直通車推廣方式的時(shí)候，需要設(shè)置好直通車關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞對(duì)于商家來說非常的重要。那么直通車詞包的操作方法是什么呢?下面為大家進(jìn)行解答。

直通車詞包怎么操作?

1、登錄直通車后臺(tái)，選擇【標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃-推廣單元-關(guān)鍵詞列表】，點(diǎn)擊【添加關(guān)鍵詞】按鈕，進(jìn)入到【詞包推薦】tab，會(huì)展示系統(tǒng)推薦的詞包，勾選您感興趣的詞包直接添加即可。

注：可能由于歷史投放數(shù)據(jù)較少等原因，系統(tǒng)無法推薦出相關(guān)詞包。

2、添加后的詞包會(huì)展示到關(guān)鍵詞列表，可以在關(guān)鍵詞列表查看詞包的實(shí)時(shí)效果數(shù)據(jù)。點(diǎn)擊賣點(diǎn)詞包下方的【詞包報(bào)告】按鈕，可查看賣點(diǎn)詞包報(bào)告。

(1)報(bào)告中會(huì)披露詞包中部分好詞;

(2)賣點(diǎn)詞包報(bào)告會(huì)將寶貝的搜索詞做聚類分析，分析出和寶貝相關(guān)的主題賣點(diǎn);

(3)根據(jù)以上寶貝搜索詞的聚類分析，系統(tǒng)會(huì)提供賣點(diǎn)詞包、創(chuàng)意營(yíng)銷賣點(diǎn)和行業(yè)購(gòu)物意向偏好人群的組合投放建議，可以一鍵采納，組合投放有助于提升單元整體點(diǎn)擊率。

3、撿漏詞包：

撿漏詞包將尋找行業(yè)內(nèi)高點(diǎn)擊、高轉(zhuǎn)化，平均點(diǎn)擊成本相對(duì)較低的詞。在關(guān)鍵詞列表直接打開撿漏詞包的開關(guān)，開啟后立即生效。點(diǎn)擊撿漏詞包下方的按鈕【詞包報(bào)告】，即可查看撿漏詞包中的部分好詞透出，其中，零食、童裝、美容護(hù)膚類目的商家由于行業(yè)存在明顯的時(shí)段洼地效應(yīng)，系統(tǒng)還提供了分時(shí)段效果數(shù)據(jù)，輔助商家進(jìn)行營(yíng)銷決策。

是何原理?

將根據(jù)商品特性、消費(fèi)者的真實(shí)搜索詞、做聚類分析，從而挖掘出屬性、產(chǎn)品、品牌等類型的核心賣點(diǎn)，包裝成賣點(diǎn)詞包，在直通車后臺(tái)推薦給你。

(1)單個(gè)詞包：關(guān)鍵詞數(shù)量< 20個(gè)詞。

(2)關(guān)鍵詞推薦邏輯：將根據(jù)詞包與寶貝的相關(guān)性以及關(guān)鍵詞效果預(yù)估，推薦給你。

系統(tǒng)每天都會(huì)更新詞包內(nèi)的關(guān)鍵詞，但是如果沒有新的詞推出來，或詞包內(nèi)的詞效果都比較好，就不會(huì)新增或刪除詞包里的詞。具體將按商家單元推廣的效果，對(duì)詞包內(nèi)的關(guān)鍵詞，進(jìn)行更新。

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