手淘新增“興農(nóng)扶貧”入口 覆蓋832個(gè)貧困縣

8月23日hi商學(xué)院最新消息，手淘新增“興農(nóng)扶貧”入口，作為國(guó)內(nèi)農(nóng)村電商領(lǐng)頭羊，農(nóng)村淘寶發(fā)布了最新的興農(nóng)扶貧戰(zhàn)略，在原有“特色中國(guó)”頻道上全面升級(jí)的“興農(nóng)扶貧”頻道正式啟動(dòng)試運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，農(nóng)村淘寶宣布了最新的農(nóng)產(chǎn)品上行策略，用直供直銷(xiāo)新鏈路模式，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直達(dá)城市餐桌。

“目前，國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)分散，沒(méi)有組織，也沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)。我們希望通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，用直供直銷(xiāo)新鏈路模式，縮短中間的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，讓農(nóng)民增收，讓消費(fèi)者受益。”在北京舉行的“新供給 新農(nóng)村 新零售——農(nóng)村淘寶興農(nóng)扶貧戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上，阿里巴巴鄉(xiāng)村事業(yè)部大農(nóng)業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理黃愛(ài)珠說(shuō)。農(nóng)村淘寶合伙人（入口、申請(qǐng)條件、流程）

“興農(nóng)扶貧”頻道

而 “興農(nóng)扶貧”頻道將打造貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售直通車(chē)，全力幫扶貧困縣脫貧增收。該頻道的商品，既包括來(lái)自全國(guó)832個(gè)貧困縣的海量商品，也包括村淘通過(guò)直供直銷(xiāo)新鏈路已經(jīng)打造的百余種農(nóng)產(chǎn)品。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、鄉(xiāng)村事業(yè)部總經(jīng)理王建勛在發(fā)布會(huì)上表示，啟動(dòng)“興農(nóng)扶貧”頻道只是阿里加碼農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)始。下一步村淘的發(fā)展重點(diǎn)，一是在現(xiàn)有成功案例基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)到面的成功;二是阿里集團(tuán)會(huì)以村淘為主線和核心，匯聚阿里旗下所有資源，建立一個(gè)服務(wù)三農(nóng)的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)將包括生產(chǎn)鏈、運(yùn)輸鏈、供應(yīng)鏈、渠道鏈、生鮮冷鏈和品控鏈等，是一個(gè)全鏈路平臺(tái)。后續(xù)將對(duì)外開(kāi)放，吸納全社會(huì)資源，來(lái)助力三農(nóng)發(fā)展。

王建勛透露，阿里集團(tuán)對(duì)村淘的發(fā)展沒(méi)有KPI的硬性要求，村淘也沒(méi)有短期盈利壓力。“精準(zhǔn)脫貧，這是一件關(guān)乎責(zé)任的事。”他說(shuō)。

從點(diǎn)到面

農(nóng)村淘寶戰(zhàn)略從2014年10月提出，至今已走過(guò)近三年歷程。王建勛表示，這這三年村淘經(jīng)歷了很多，去過(guò)全國(guó)大概29個(gè)省，700左右個(gè)縣，近三萬(wàn)個(gè)村點(diǎn)，發(fā)展了大概三萬(wàn)名左右的村小二(合伙人)。

王建勛指出，此次興農(nóng)扶貧戰(zhàn)略啟動(dòng)的核心是想做兩件事情：一是把點(diǎn)變成面。首先會(huì)把淘寶首頁(yè)上的特色中國(guó)頻道升級(jí)為興農(nóng)扶貧頻道，把所有資源都聚焦到上面去。二是會(huì)集合阿里生態(tài)里螞蟻金服在農(nóng)村的戰(zhàn)略，菜鳥(niǎo)在農(nóng)村的戰(zhàn)略，阿里云在技術(shù)上的戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)到面的整合。

“村淘將會(huì)建立一個(gè)體系，這個(gè)體系是從農(nóng)產(chǎn)品的田間地頭到最后消費(fèi)者家里的餐桌。做好以后，我們會(huì)把它作為一個(gè)平臺(tái)級(jí)能力，開(kāi)放出去，幫助新農(nóng)人，幫助很多貧困地方的農(nóng)民，或者說(shuō)生產(chǎn)者，通過(guò)這樣的品控，通過(guò)這樣的生產(chǎn)鏈條走到城市消費(fèi)者的餐桌上。” 王建勛說(shuō)。

第二個(gè)點(diǎn)到面，是以一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)、整合所有全社會(huì)資源的角度，去做這個(gè)事情。

直供直銷(xiāo)新鏈路模式

農(nóng)村電商如何更好地幫助貧困地區(qū)脫貧興農(nóng)?黃愛(ài)珠在發(fā)言中進(jìn)一步解釋?zhuān)r(nóng)村淘寶將在行業(yè)內(nèi)首推全新的供應(yīng)鏈管理模式——農(nóng)產(chǎn)品直供直銷(xiāo)新鏈路模式。全新模式通過(guò)阿里大數(shù)據(jù)和技術(shù)，實(shí)現(xiàn)品種優(yōu)選和數(shù)據(jù)化，讓農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售更標(biāo)準(zhǔn)、更有品質(zhì)，既提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也讓消費(fèi)者能吃到新鮮、有品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。

“農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化包括兩個(gè)方面，一是種植環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化，二是從原產(chǎn)地到消費(fèi)者手中的標(biāo)準(zhǔn)化。”黃愛(ài)珠說(shuō)，打造直供直銷(xiāo)新鏈路，可以根據(jù)消費(fèi)者的需求慢慢影響到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的變化，通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。

新疆巴楚留香瓜就是受益這條新鏈路的典型案例。通過(guò)數(shù)據(jù)反饋供應(yīng)鏈，耕種、灌溉、施肥，甚至掛果數(shù)量全部實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，提升瓜的品質(zhì)的同時(shí)，也讓當(dāng)?shù)毓限r(nóng)年收入增長(zhǎng)十倍。

此外，奉化水蜜桃，在統(tǒng)一采收標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，提升物流效率，實(shí)現(xiàn)水蜜桃12小時(shí)內(nèi)走出大山，直達(dá)北上廣城市消費(fèi)者手中。

黃愛(ài)珠介紹，為了實(shí)現(xiàn)直供直銷(xiāo)新鏈路模式的落地，農(nóng)村淘寶接下來(lái)還將打造地標(biāo)品牌保護(hù)計(jì)劃、和當(dāng)?shù)卣黄穑O(shè)計(jì)地標(biāo)產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范流通通路，打造“地標(biāo)產(chǎn)品統(tǒng)一入倉(cāng)、集中質(zhì)檢、統(tǒng)一倉(cāng)配服務(wù)”的供應(yīng)鏈。

此外，農(nóng)村淘寶將打造城市餐桌計(jì)劃，以核心城市為中心，整合周邊150—200公里內(nèi)的農(nóng)品資源，借助農(nóng)村淘寶線下團(tuán)隊(duì)、當(dāng)?shù)卣?、合作伙伴等力量，?shí)現(xiàn)源頭農(nóng)品直送核心城市消費(fèi)人群，真正做到“自然熟”、當(dāng)日采摘當(dāng)日達(dá)。農(nóng)村淘寶還將推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地尋源計(jì)劃，從源頭規(guī)范農(nóng)品種植、采收標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)對(duì)高品質(zhì)農(nóng)品的“保鮮直供”。

興農(nóng)脫貧需要更廣泛的力量參與。黃愛(ài)珠說(shuō)，很多新老農(nóng)人了解當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民、了解當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品，農(nóng)村淘寶還將建立平臺(tái)，帶動(dòng)一批新老農(nóng)人在平臺(tái)上就業(yè)，通過(guò)他們的知識(shí)、理解能力、運(yùn)營(yíng)能力，更好地幫助農(nóng)產(chǎn)品上行，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)村。

商務(wù)部官員點(diǎn)贊

商務(wù)部市場(chǎng)體系建設(shè)司副司長(zhǎng)鄭書(shū)偉在發(fā)布會(huì)上說(shuō)，新供給、新農(nóng)村和新零售這三個(gè)詞很常見(jiàn)，但他是第一次看到有人把這三個(gè)詞放到一起。

在鄭書(shū)偉看來(lái)，新供給是通過(guò)電商把農(nóng)村的特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向市場(chǎng)和城市。新農(nóng)村是通過(guò)電商促進(jìn)農(nóng)村穩(wěn)定和農(nóng)業(yè)發(fā)展。新零售是通過(guò)電商讓農(nóng)村和農(nóng)民享受到和城里人一樣的購(gòu)物體驗(yàn)。

“把這三個(gè)詞擺在一起，正好是興農(nóng)扶貧的主題，很有新意。”鄭書(shū)偉說(shuō)，農(nóng)村淘寶開(kāi)通興農(nóng)扶貧頻道是非常了不得的一件事。淘寶作為電商領(lǐng)域絕對(duì)的領(lǐng)軍企業(yè)，如此重視農(nóng)村電商，體現(xiàn)了阿里對(duì)扶貧的重視和高度的社會(huì)意識(shí)、大局意識(shí)和政治意識(shí)。

中國(guó)要在2022年全面實(shí)現(xiàn)小康，需要全社會(huì)的共同努力。因此商務(wù)部從2014年開(kāi)始，聯(lián)合其他相關(guān)部委，一起推動(dòng)電商扶貧。“我平時(shí)去調(diào)研，也跟很多農(nóng)村淘寶的村小二交流過(guò)，我認(rèn)為淘寶在農(nóng)村電商的發(fā)展中發(fā)揮了非常大的作用，特別是對(duì)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了很好的作用。”鄭書(shū)偉說(shuō)。

鄭書(shū)偉介紹，對(duì)于電商扶貧，商務(wù)部下一步的主要工作是三件事。一是進(jìn)一步擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的范圍，未來(lái)兩年要在全國(guó)832個(gè)貧困縣，實(shí)現(xiàn)電商進(jìn)村的全覆蓋;二是切實(shí)推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)品上行，解決目前農(nóng)產(chǎn)品上行時(shí)遇到的質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)化難題;三是加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的指導(dǎo)和監(jiān)督，特別是對(duì)財(cái)政資金的使用要規(guī)范，要把好事辦好。

對(duì)于農(nóng)村淘寶的興農(nóng)扶貧頻道，鄭書(shū)偉提到四個(gè)方面的期待。一是定位的公益性;二是要體現(xiàn)精準(zhǔn)性;三是要做好農(nóng)產(chǎn)品的上行，尤其是把線下供應(yīng)鏈體系搭建好;四是要協(xié)作共建，吸納政府、企業(yè)和廣大社會(huì)力量參與到電商扶貧中來(lái)。

在南疆實(shí)現(xiàn)農(nóng)村淘寶人的夢(mèng)想

當(dāng)天的會(huì)議還邀請(qǐng)了五位“新農(nóng)人”參加。其中幫助新疆維吾爾老農(nóng)在淘寶上售賣(mài)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的“維吉達(dá)尼”創(chuàng)辦人劉敬文講述了自己的“新農(nóng)人”故事，以及和阿里村淘的淵源。

劉敬文原是深圳的媒體人，30歲那年辭去工作，到喀什做援疆社工。雖然語(yǔ)言不通，但他很快就被農(nóng)民，尤其是維吾爾族農(nóng)民的好客和樸實(shí)打動(dòng)，在當(dāng)?shù)亟涣撕芏嗯笥眩l(fā)現(xiàn)農(nóng)民手里面有很多好的產(chǎn)品賣(mài)不掉。2011年，他和四個(gè)小伙伴一起成立維吉達(dá)尼(維語(yǔ)“良心”的意思)，與農(nóng)民建立合作社，以高于市場(chǎng)10%的價(jià)格收購(gòu)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道售賣(mài)。

最初他們把淘寶鏈接發(fā)到微博上。沒(méi)想到一個(gè)星期后出現(xiàn)大量的名人轉(zhuǎn)發(fā)。寧財(cái)神轉(zhuǎn)微博當(dāng)天來(lái)了900個(gè)訂單。“我們當(dāng)時(shí)一下就慌了，我們要自己打包，干了整整兩天，那時(shí)候還在喀什發(fā)貨，最慢的一單30天才到深圳，客戶在微博上調(diào)侃我們說(shuō)‘你們是不是騎著毛驢來(lái)送貨?’”劉敬文說(shuō)，當(dāng)時(shí)他們對(duì)電商、供應(yīng)鏈?zhǔn)裁吹亩歼€不懂，但是抱有一種熱情。

后來(lái)阿里的人最早找了他們。“很為阿里巴巴、很為淘寶這一群人的價(jià)值觀點(diǎn)贊，”劉敬文說(shuō)。

南疆的巴楚縣種植一種蜜瓜，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民堅(jiān)定地認(rèn)為他們的蜜瓜是全球最好的，但是賣(mài)不掉。劉敬文和團(tuán)隊(duì)想是不是因?yàn)槠放坪蛡鞑サ膯?wèn)題。那個(gè)時(shí)候村淘有一個(gè)小二姓章，到了巴楚，在沙漠邊上跟他們一起策劃，一起想了個(gè)名字叫“巴楚留香瓜”，在去年的村淘平臺(tái)上熱賣(mài)。

劉敬文發(fā)現(xiàn)，巴楚縣大部分瓜農(nóng)還是用康熙年代的生產(chǎn)技術(shù)在種瓜，現(xiàn)在渠道發(fā)展已經(jīng)非?？炝?，但供給端達(dá)不到商品的要求。所以今年他們發(fā)起了一個(gè)項(xiàng)目，通過(guò)設(shè)施農(nóng)業(yè)的技術(shù)，通過(guò)金融，通過(guò)訂單農(nóng)業(yè)，培訓(xùn)兩千名產(chǎn)業(yè)農(nóng)民，希望把全國(guó)的渠道用訂單農(nóng)業(yè)提前拉到這個(gè)地方。

“現(xiàn)在我們的第一片100畝的農(nóng)場(chǎng)將在26號(hào)揭幕，村淘小伙伴會(huì)到巴楚去，一起揭幕以淘香甜，以甜蜜命名的農(nóng)場(chǎng)。提前預(yù)售訂單農(nóng)業(yè)，需要把最好的技術(shù)、最好的設(shè)施和最好渠道的需求拉到沙漠的地方去，這是我們希望跟村淘一起做的事情。”劉敬文說(shuō)。

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