快手修訂電商新規(guī)！最高罰款4000元

1、快手修訂《發(fā)布超范圍商品實施細則》，最高罰款4000元

9月9日，快手發(fā)布《發(fā)布超范圍商品實施細則》修訂公告，對發(fā)布超范圍商品的商戶、帶貨達人的違規(guī)處理做了調(diào)整，規(guī)則將于2022年9月16日生效。

商戶實施“發(fā)布超出平臺開放類目的商品”、“發(fā)布超出商戶快手小店資質(zhì)的商品”、“大陸地區(qū)商戶從事跨境電商業(yè)務(wù)”等違規(guī)行為，平臺將按照下列規(guī)定處理：

1. 情節(jié)輕微的，處警告、強制考試、下架全部商品、禁止上架新商品1-3日、禁止使用閃電購2-4日、支付違約金300-500元；

2. 情節(jié)嚴重的，處強制考試、下架全部商品、禁止上架新商品3-9日、禁止使用閃電購6-18日、支付違約金1000-2000元、扣5-10分；

3. 情節(jié)特別嚴重的，強制考試、下架全部商品、禁止上架新商品9-14日、禁止使用閃電購18-28日、支付違約金2000-4000元、扣15-20分。

2、快手電商修訂《發(fā)布不合規(guī)信息實施細則》，新增發(fā)布規(guī)避信息行為

近日，快手電商發(fā)布公告表示，對《發(fā)布不合規(guī)信息實施細則（商戶）》、《發(fā)布不合規(guī)信息實施細則（營銷）》、《發(fā)布不合規(guī)信息實施細則（跨境商戶）》、《發(fā)布不合規(guī)信息實施細則（跨境營銷）》進行修訂，并將于2022年9月16日生效。

根據(jù)修訂，《發(fā)布不合規(guī)信息實施細則（商戶）》中的違規(guī)類型，新增發(fā)布規(guī)避信息行為。該行為是指商戶通過各種方式刻意規(guī)避商品發(fā)布規(guī)則及其他規(guī)則的要求發(fā)布商品。

平臺將按照下列規(guī)定進行處理：

1. 情節(jié)輕微的，處警告、強制學(xué)習(xí)、強制考試、下架全部商品、禁止上架新商品1-3日，禁止使用閃電購2-4日、支付違約金100-500元；

2. 情節(jié)嚴重的，處強制考試、下架全部商品、禁止上架新商品3-7日、限制商業(yè)化投放3-7日、禁止使用閃電購6-14日、支付違約金800-2000元、扣5-10分；

3. 情節(jié)特別嚴重的，處強制考試、下架全部商品、禁止上架新商品7-14日、限制商業(yè)化投放7-14日、禁止使用閃電購14-28日、支付違約金2000-4000元、扣10-20分。

3、快手電商發(fā)布“團長-短視頻爆款池”新玩法

近日，快手電商針對“招商團長”推出短視頻流量激勵政策及“短視頻爆款池”活動，本次活動旨在推動招商團長發(fā)揮協(xié)同能力，為主播提供優(yōu)質(zhì)商品供給及流量運營扶持，降低達人電商化門檻，進一步推動商家成長。

據(jù)了解，本次快手電商“短視頻爆款池”活動期間，招商團長只要參與活動便可向官方提報爆品，針對提報商品所有關(guān)聯(lián)的短視頻均可入池，最高享受億級流量補貼。其中，團長提報商品關(guān)聯(lián)短視頻發(fā)布數(shù)量如在規(guī)定時間內(nèi)累計超150條，還可享受額外獎勵，入池商品數(shù)量將最高提升至120個；對于成交金額超5萬的短視頻，快手電商也將給予10萬-40萬不等的流量獎勵。

4、快手電商新增《快手商城管理規(guī)范》，含商城準入與管控要求

9月6日，快手電商新增《快手商城管理規(guī)范》，規(guī)范詳細注明了商城準入與管控要求、經(jīng)營管理要求以及違規(guī)管理要求。

例如若視頻封面圖出現(xiàn)違法違規(guī)、質(zhì)量低劣的情況，商城將對其進行屏蔽。

5、快手要求快手電商服務(wù)商對外宣稱統(tǒng)一格式

9月2日，快手電商發(fā)布關(guān)于《快手電商服務(wù)商對外宣稱規(guī)范》的新增公示，要求快手電商服務(wù)商對外表述統(tǒng)稱為“快手電商+合作+服務(wù)商+XXX（公司名稱）”。本規(guī)定于2022年9月9日生效。

據(jù)悉，該規(guī)則對快手電商服務(wù)商的字樣及l(fā)ogo使用原則、風(fēng)險規(guī)避原則、視覺品質(zhì)原則、物料使用規(guī)范均做了詳細規(guī)定。

平臺表示，對于服務(wù)商違反平臺規(guī)則宣傳該規(guī)范不允許或禁止內(nèi)容的行為，平臺有權(quán)依據(jù)《快手電商服務(wù)商管理規(guī)范》等相關(guān)規(guī)定對服務(wù)商進行處置。

6、快手萬鵬飛：發(fā)力元宇宙，快手有技術(shù)積淀和長期規(guī)劃

9月3日，在2022世界人工智能大會上，快手Y-tech AI技術(shù)中心負責(zé)人萬鵬飛表示，元宇宙是快手發(fā)展路徑上的重要方向?！翱焓职l(fā)力元宇宙產(chǎn)業(yè)非常自然，并不是刻意而為，有扎實的技術(shù)積淀和行業(yè)認可度?！?/p>

萬鵬飛表示，快手對元宇宙的布局主要圍繞現(xiàn)有業(yè)務(wù)展開，包括數(shù)字人、VR、AR等，重視其實際落地。從長期來看，公司對此有整體規(guī)劃，從短期來看，也希望快速地發(fā)揮現(xiàn)有業(yè)務(wù)的價值。

7、快手推動品牌藍標店鋪補充“企業(yè)藍V認證”

近日，快手發(fā)布《關(guān)于品牌藍標店鋪補充藍V認證的說明》，宣布平臺于2022年9月2日起將推動“品牌藍標”店鋪補充“企業(yè)藍V認證”。

若商家在公告發(fā)布之日起30天內(nèi)未進行“企業(yè)藍v認證”，平臺將進行店鋪“品牌藍標”去標，直至后續(xù)企業(yè)藍v認證通過后，7天內(nèi)重新恢復(fù)。

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