品牌理念包含哪些內(nèi)容？有什么作用？

一個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展靠產(chǎn)品支撐，而產(chǎn)品的生命力在于品牌。品牌是企業(yè)擁有的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，是收益增長(zhǎng)和可持續(xù)發(fā)展的核心要素。那么，品牌的理念包括什么內(nèi)容?

品牌理念包含哪些內(nèi)容?

1、品牌理念是得到社會(huì)普遍認(rèn)同的、體現(xiàn)企業(yè)自身的價(jià)值體系.由企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)思想和行為準(zhǔn)則三個(gè)部分內(nèi)容構(gòu)成。

2、品牌理念具有：導(dǎo)向功能、激勵(lì)功能、凝聚功能、穩(wěn)定功能.。

3、品牌理念是企業(yè)統(tǒng)一化的識(shí)別標(biāo)志,但同時(shí)也要標(biāo)明自己獨(dú)特的個(gè)性,即突出企業(yè)與其它企業(yè)的差異性.要構(gòu)建獨(dú)特的品牌理念需要實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：首先,品牌理念必須與行業(yè)特征相吻合,與行業(yè)特有的文化相契合;其次,在規(guī)劃企業(yè)形象時(shí),應(yīng)該充分挖掘企業(yè)原有的品牌理念,并賦予其時(shí)代特色和個(gè)性,使之成為推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)力;再次,品牌理念要能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來(lái),體現(xiàn)企業(yè)自己的風(fēng)格。

有什么作用?

1、導(dǎo)向功能。品牌理念是企業(yè)所倡導(dǎo)的價(jià)值目標(biāo)和行為方式，它引導(dǎo)員工的追求。一種強(qiáng)有力的品牌理念，可以長(zhǎng)期引導(dǎo)員工們?yōu)橹畩^斗。

2、激勵(lì)功能。品牌理念既是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針和價(jià)值追求，也是企業(yè)員工行為的最高目標(biāo)和原則。品牌理念與員工價(jià)值追求上的認(rèn)同，就構(gòu)成員工心理上的極大滿足和精神激勵(lì)，它具有物質(zhì)激勵(lì)無(wú)法達(dá)到的持久性和深刻性。

3、凝聚功能。品牌理念的確定和員工普遍認(rèn)同，在一個(gè)企業(yè)必然形成一股強(qiáng)有力的向心力和凝聚力。它是企業(yè)內(nèi)部的一種粘合劑，能以導(dǎo)向的方式融合員工的目標(biāo)、理想、信念、情操和作風(fēng)，并造就和激發(fā)員工的群體意識(shí)。品牌理念一旦被員工認(rèn)同、接受，員工自然就對(duì)企業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感，品牌理念就具有強(qiáng)大的向心力和凝聚力。

4、穩(wěn)定功能。強(qiáng)有力的品牌理念和精神可以保證企業(yè)不會(huì)因內(nèi)外環(huán)境的某些變化而使企業(yè)衰退，從而使一個(gè)企業(yè)具有持續(xù)而穩(wěn)定的發(fā)展能力。保持品牌理念的連續(xù)性和穩(wěn)定性，強(qiáng)化品牌理念的認(rèn)同感和統(tǒng)整力，是增強(qiáng)企業(yè)穩(wěn)定力和技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵。

品牌的理念由企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)思想和行為準(zhǔn)則三個(gè)部分內(nèi)容構(gòu)成。

文章來(lái)源：79電商網(wǎng)

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

開天貓小店需要多少錢？要求是什么？

淘寶寶貝詳情頁(yè)優(yōu)化怎么做

淘寶小賣家參加活動(dòng)時(shí)一定要注意哪些事項(xiàng)

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。