12月15日,天貓沖飲&麥片趨勢線上招商會來了(扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì),見證消費(fèi)活力 天貓雙11穩(wěn)中向好)
2022-12-30|16:27|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:36
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“趨勢為王 布局增量”,天貓沖飲&麥片趨勢線上招商會來了!
天貓食品沖飲行業(yè)小二將為大家分享以下內(nèi)容:
1、沖調(diào)新中式趨勢報(bào)告解讀
2、沖飲品/粉粉品類趨勢與招商需求
3、沖飲谷物/麥片品類趨勢與招商需求
4、淘系食品營銷能力介紹
直播時(shí)間:2022年12月15日下午15點(diǎn)~16:30
【天貓頭條】抖音/微信/千牛直播間歡迎收看!
11月12日零點(diǎn),第14屆天貓雙11收官。今年天貓雙11穩(wěn)中向好,交易規(guī)模與去年持平。
盡管存在國際環(huán)境、疫情反復(fù)等不確定因素,今年天貓雙11表現(xiàn)穩(wěn)健,展現(xiàn)出中國消費(fèi)的活力和經(jīng)濟(jì)的韌性。
扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì),見證消費(fèi)活力。今年天貓雙11,更加關(guān)注增長質(zhì)量:回歸經(jīng)營本質(zhì),為商家創(chuàng)造更大長期價(jià)值;進(jìn)一步從場景、物流、價(jià)格等方面優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn),讓消費(fèi)者買得更簡單、更實(shí)惠、更放心。
扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì) 讓商家獲得確定性增長
數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在更好地服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今年雙11是參與商家最多元化的一屆,有29萬品牌、數(shù)百萬中小商家、主播報(bào)名,超過2100萬商品參與雙11。
開售第一個(gè)小時(shí),102個(gè)品牌成交額過億元,其中國貨品牌超過一半。珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等品牌接連創(chuàng)下1小時(shí)成交額破億的成績。海爾、美的、小天鵝、TCL等家電品牌更是實(shí)現(xiàn)成交額1秒破億。
品牌在雙11期間不僅收獲了成交,還收獲了更多品牌會員,130個(gè)品牌的會員成交額超過1億元,會員成交額同比增長100%的品牌超過5600個(gè)。會員成為品牌“復(fù)購”的主力軍,為品牌長期可持續(xù)經(jīng)營創(chuàng)造條件。
中小商家在雙11找到了生意增長的確定性。許多中小商家進(jìn)入“百萬俱樂部”、“千萬俱樂部”,陽江臥室家具、濟(jì)南全屋智能、山東兒童家具等多條產(chǎn)業(yè)帶的整體成交額實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長,主要集中在家裝家居、企業(yè)服務(wù)、寵物食品和潮流玩具等領(lǐng)域,這些產(chǎn)業(yè)帶也是中小商家最密集的地區(qū)。
見證消費(fèi)活力 消費(fèi)新趨勢集中涌現(xiàn)
每年雙11,都是見證中國消費(fèi)活力的一扇窗口。今年的天貓雙11,新品、新品類受到消費(fèi)者的青睞,一大批消費(fèi)新趨勢集中涌現(xiàn)。
在天貓,運(yùn)動戶外、寵物、潮玩、珠寶等品類增長迅猛,被行業(yè)稱為“新四大金剛”。過去一年中,“新四大金剛”共誕生超過400個(gè)細(xì)分品類,有358個(gè)品牌銷售額破億,3434個(gè)品牌銷售額破千萬。而在天貓雙11期間,智能電玩、戶外用品、貓狗寵物商品、適老家具等行業(yè),同比增長超過20%,面膜冷熱儀、低碳清洗機(jī)、內(nèi)衣洗衣機(jī)等148個(gè)細(xì)分趨勢品類,同比增長超100%。
老字號也在雙11煥發(fā)新生機(jī)。截至11月11日零點(diǎn),有50個(gè)老字號品牌成交額破千萬,其中11個(gè)老字號品牌成交額破億。
以羅永浩為代表的新主播群體的加入,讓今年天貓雙11更添熱鬧氛圍。截至11月10日12點(diǎn),淘寶新主播的日均觀看人次同比增長561%。此前數(shù)據(jù)顯示,過去一年,淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個(gè)月,有超過100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。
創(chuàng)造商業(yè)之上的價(jià)值 綠色消費(fèi)成為生活方式
雙11源于商業(yè),但今年的天貓雙11,創(chuàng)造出更多商業(yè)之上的價(jià)值。
繼去年服務(wù)殘障人士的“天貓一只鞋”計(jì)劃之后,今年雙11聚焦老人居家環(huán)境的適老化改造。雙11期間,天貓聯(lián)合中國老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會發(fā)起的“黃扶手”計(jì)劃,已為226個(gè)城市的4.5萬個(gè)家庭免費(fèi)送出并安裝扶手,降低獨(dú)居老人的摔傷風(fēng)險(xiǎn)。
農(nóng)貨在直播間里多當(dāng)三分鐘主角。今年天貓雙11發(fā)起“農(nóng)貨多一件”倡議,希望每個(gè)淘寶直播間多帶一件農(nóng)貨。截至11月7日,有1664萬用戶為老鄉(xiāng)下單,直播間累計(jì)賣出3549萬件農(nóng)貨,超4.6萬款農(nóng)貨銷售額同比增長超100%。
綠色消費(fèi)正在成為一種生活方式。數(shù)據(jù)顯示,雙11期間超過1633萬人購買了綠色商品;菜鳥驛站“回箱計(jì)劃”預(yù)計(jì)600萬個(gè)包裝被回收再利用;超過700萬閑魚用戶參與了手機(jī)估價(jià)和回收,減碳量相當(dāng)于在地球上種下350萬棵樹。此外,今年雙11,阿里巴巴還提前購買儲備了3200萬度綠電,日均使用綠電同比增加30%。
這些善意、暖意與綠意,將在雙11結(jié)束之后持續(xù)傳遞下去。
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