B站刷屏、豆瓣9.4分，這個比《青你2》還火的節(jié)目有多野？
2023-01-25|23:20|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀：84
最近，我在研究爆款內(nèi)容的時候，發(fā)現(xiàn)了一個神奇的新聞欄目。
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這檔新聞欄目曾在 18 年的時候就爆紅出圈，收視率居高不下，豆瓣評分更是高達 9.4，被網(wǎng)友們稱為中國最朋克的民生節(jié)目。
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它的節(jié)目效果吊打 90% 的綜藝，就拿最近很火的《青春有你2》來說，這檔欄目微博粉絲數(shù)甚至超過了《青你2》。
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沒錯，今天我要說的這個節(jié)目就是?1818 黃金眼。
這個節(jié)目造網(wǎng)紅的功力更堪稱一絕，經(jīng)常因為各種奇葩新聞登上熱搜：比如曾經(jīng)爆火的“發(fā)際線男孩”小吳；再比如引發(fā)全網(wǎng) 996 熱議的“崩潰小伙”……
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可以說，1818 黃金眼的每個新聞都堪稱段子級別，被網(wǎng)友們一度視為“快樂源泉、叛逆先鋒”，甚至還被 B 站網(wǎng)友們爭相拿來做鬼畜視頻。
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在微博上，1818 黃金眼的相關話題，已經(jīng)有 13.1 萬人參與討論，1.2 億次閱讀。?
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網(wǎng)友們紛紛表示，“怎么早沒發(fā)現(xiàn)這么屌的節(jié)目……”還有人表示，XX新聞真的可以反復看，看一整天都不會累……1818 黃金眼簡直太沙雕、太魔幻了?……
1818 黃金眼到底有多魔幻？廣受追捧、爆款新聞頻出背后又有什秘密呢？
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01?
1818黃金眼的新聞有多魔幻？
在知乎有個關于《1818 黃金眼》的熱門話題，其中一位網(wǎng)友的對這檔欄目的評價，可以說是最貼切不過了：
我們說“林子大了什么鳥都有”只是隨便說說。
而這個節(jié)目會把鳥一只一只的逮來在你面前一字排開，用播音腔給你介紹鳥的品種和祖籍……大概就是這個感覺吧。
1818 黃金眼到底有多魔幻？我們先來看看它報道過的“奇葩”新聞。比如：
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某女業(yè)主房子交付半年多，家里一個墻角四次長出了蘑菇，第一次以為是蛇，拔了，到了最近這一次，蘑菇實在是太多了，一下長出七八朵，長得還特別快，她也不知道怎么辦，被嚇哭了……
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不過這些不算啥，還有更無厘頭的：
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紹興交警接到群眾舉報，說一輛紅色寶馬車有故意遮擋號牌的嫌疑，而遮擋物竟然是一條短褲……
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交警查看監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)這條粉色短褲是意外飄落在車上的。因為當天風大，不知道誰家曬在外面的短褲掉了下來，恰巧落在了車頂上。
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更巧合的是，當車子開動時短褲順勢滑落，衣架掛在了車后方的雨刮器上。于是就出現(xiàn)了“短褲遮擋號牌”這一幕。
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1818 黃金眼除了讓人感到奇葩和無厘頭之外，還有很多荒誕新聞。
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比如，有很多家長反應花了好幾萬塊，給孩子報名了“腦智慧”培訓課程，號稱蒙眼辨色識字。還有門課更厲害，叫量子波動。
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關于量子波動，培訓中心的老師是這樣解釋的：
課程原理啊，這個是物理學的量子糾纏，還有這個量子的……emmm……光的波粒二象性。一般因為這個很專業(yè)，所以說我們不太經(jīng)常和家長講課程原理……
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培訓中心老師睜著眼睛說瞎話，都把自己給逗笑了。
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記者表示自己也想開發(fā)一下潛能，體驗一把。老師大笑回復：
你已經(jīng)不是小孩子了 ！?開發(fā)不了！
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這波操作簡直令人“噴飯”。
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還有很多沙雕的新聞，比如“兒子在網(wǎng)上看男男不可描述視頻，被爸爸拜托同時舉報黃色賬號”……15 歲少年騎三輪撞寶馬拒賠，因為車主太有錢……
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再比如今年 520 前夕，一妹子被出軌男分手后，因為前男友一滴眼淚都沒掉，怒寄 1 卡車洋蔥（重 1 噸）給前男友，并配小紙條：我哭了 3 天，該你哭了！
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快遞小哥盯著 1 整車洋蔥發(fā)懵，并表示：我已經(jīng)快哭了。
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據(jù)說這條新聞一路火到了美國，甚至還沖上了美國 reddit 熱議榜單。
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圖片來源：環(huán)球網(wǎng)
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02?
廣受追捧、爆款頻出
1818黃金眼有何秘密？
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雖然是一個浙江本地的新聞欄目，1818 黃金眼報道的新聞頻頻爆紅出圈，收獲全國一大批忠實粉絲，背后究竟有何秘密呢？
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仔細研究了一番，我發(fā)現(xiàn)了這檔新聞欄目做內(nèi)容的 6 個小技巧。
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1）選題受眾廣，引起共鳴或?qū)τ脩粲杏?/b>
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1818 黃金眼是民生類新聞欄目，經(jīng)常會報道一些看似不起眼、看似雞毛蒜皮的小事情，卻總能觸及到一群用戶的痛點引發(fā)強烈的討論。
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比如去年某個新聞報道“小伙騎車逆行被攔后爆發(fā)，因壓力過大在交警面前崩潰大哭”，戳中觀眾們面臨巨大生活壓力的痛點，引發(fā)網(wǎng)友們的強烈共鳴。
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有網(wǎng)友表示都快看哭了，還有網(wǎng)友表示：“有時候，我就是他！”“每天都在為人民幣奮斗，不敢生病不敢攀比……”
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1818 黃金眼的新聞除了能引起用戶共鳴之外，還有一個特點就是對用戶有用。比如，有一類新聞就是揭秘各種騙局的。
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比如我們剛才提到的揭秘“腦智慧”培訓課程騙局；再比如婚戀網(wǎng)站上的“殺豬盤”騙局，騙局背后還藏著解封微信號的灰黑產(chǎn)業(yè)。搞笑的是，騙子還在筆記本上記了人生規(guī)劃：
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34歲，擁有兩輛車，無債，日收入兩百，月收入六千，年收入七萬二，存三萬二；38歲的時候，要擁有三輛車，年收入十萬八……
可以說，揭秘騙局類新聞可以說扎根在受眾“剛需”上的內(nèi)容，社會價值天生就特別強。
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除了騙局類選題的新聞之外，1818 黃金眼還有很多和“性”有關的沙雕新聞。人們對性有關選題天生比較敏感，也因此會引起一波熱度。
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比如某男子向 1818 黃金眼舉報，說自己在理發(fā)店做了“美容”項目，對方卻沒按事先預定給自己打 6.5 折，結(jié)果在記者的追問之下，發(fā)現(xiàn)他做了一個叫“前列腺保養(yǎng)”的項目……
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最終，在記者的層層追問下，小孔表示不愿再追究店家責任了。
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1818 黃金眼的選題受眾可以說很廣了，男女老少全覆蓋。并且，它的選題都很貼近用戶，或說出用戶的心聲并引發(fā)用戶的共鳴，或?qū)κ鼙娪杏?，富有社會價值。
2）標題關鍵詞前置，用問句引起用戶好奇
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仔細研究 1818 黃金眼的標題你會發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)比較不錯的新聞，要么就是選題本身受眾廣，要么就是標題起的勁爆。
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首先，他們會將關鍵信息前置，在 3S 內(nèi)吸引到用戶。
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比如 #女子分飾多角騙大伯 22 萬#?輸光錢說“于心不忍”，#理發(fā)店點四百顆痘痘花一萬多#店員說到“HPV”病毒等。
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其次，1818 黃金眼還擅長用疑問句式取標題，引起用戶好奇。
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比如“紅椰子”售價十萬塊 多次鑒定到底是真是假？租房不想有男生，搬進去發(fā)現(xiàn)不止一個？
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在標題中突出展示吸睛關鍵詞，用簡短的標簽語言吸引用戶注意，并用疑問句式引發(fā)觀眾的好奇?？梢哉f，1818 黃金眼的標題堪稱教科書及的“起標題”典范。
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3）敘事節(jié)奏恰到好處，情節(jié)充滿戲劇性
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1818 黃金眼還有個非常厲害的點：新聞情節(jié)充滿戲劇性，敘事節(jié)奏把控得恰到好處，基本上是按照都是按照這個流程來的：介紹→沖突→解決→反轉(zhuǎn)→解決。
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這里有個典型的新聞案例，就是按照這個敘事節(jié)奏來的，本來是為了自證清白找到欄目組，結(jié)果自投羅網(wǎng)。
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介紹：事情起因是小伙子單位遭賊了，單位懷疑是小伙子偷的，還打電話給小伙子他媽。
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沖突：小伙子被他媽媽罵了一頓，氣得要掉眼淚，專門從南京趕到杭州找到 1818 黃金眼，自證清白。
解決：記者采訪了小伙子的工作單位，小伙子帶著記者去了派出所進一步查明。
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反轉(zhuǎn)：單位丟的東西就是小伙子偷的，警察還正愁抓不到人，沒想到自己送上門來了。
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解決：警察當場把小伙拿下。
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有意思的是，1818 黃金眼的新聞，大都不止一個反轉(zhuǎn)，情節(jié)中還藏著很多讓用戶出其不意的小彩蛋。讓觀眾們像看笑話一樣看新聞。
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4）記者的靈魂拷問，攝影師的靈魂攝像
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1818 黃金眼的記者和攝影師非常有網(wǎng)感，記者直擊靈魂的提問和攝影師寓意深長的鏡頭相互配合，讓一則新聞變得頗有“內(nèi)味兒”。
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欄目組的記者總能提出各種問題，把新聞當事人扒得“無處可藏”。
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譬如有一條新聞，是女生舉報合租的男室友搬家時偷走了自己的衣服、護膚品等私人物品。
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采訪過程中，女生不停抱怨男室友的“不正?！敝帲浾咄蝗惶釂枺?/p>
（你們）有沒有在床上一起休息過？
女生愣幾秒后尷尬回答：
這個是有的，但是更進一步行為是沒有的！
一個問題就把倆人之間撲朔迷離的曖昧關系問出來了。
還有個淘寶賣首飾的店主向欄目組投訴同行“欺詐”行為。當女店主向記者展示自己的淘寶店鋪并痛訴同行騙自己錢時，記者突然向她提問：
誒，你賣的東西款式是模仿（大牌）的？你做這個也是游走在法律邊緣咯？
更有意思的是，這個女店主曾在采訪前向欄目組表示一定要見見擅長“靈魂拷問”的記者….記者在采訪完后，還特意問女店主：
（你）說我是靈魂拷問，現(xiàn)在有沒有感覺到（自己）被靈魂拷問了？
不僅是記者擅長用關鍵性問題挖掘出背后精彩的真相，就連攝影師也用鏡頭配合營造出欄目組特色的“搞笑”氛圍。
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譬如在采訪“發(fā)際線男孩小吳”的時候，鏡頭長時間停留在小吳的臉部，把他的“無奈囧態(tài)”展現(xiàn)得淋漓盡致。
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還有，在報道當事人花錢治療口臭卻被騙時，攝影師的鏡頭一直鎖定當事人的嘴拍（隔著屏幕我都“感受”到味道了）
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5）內(nèi)容有態(tài)度，也有“人情味兒”
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雖然是一檔新聞欄目，但?1818 黃金眼能讓人感受到態(tài)度和溫情，非常拉好感。
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比如餐廳員工邵大姐因為多給了客人（與邵大姐相識）一塊小米糕+一份鳳爪，餐廳發(fā)現(xiàn)后打算開除邵大姐。
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在采訪過程中，種種跡象都表明邵大姐可能是有意給朋友多送了菜品，但記者考慮到邵大姐的不容易，還很溫情地詢問餐廳“能不能再給她（邵大姐）一個機會。
還有一則新聞報道的是一位老阿姨，在養(yǎng)生館辦會員卡后感覺服務“縮水”?想退款，記者在現(xiàn)場幫忙調(diào)節(jié)店主和老阿姨的矛盾。
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結(jié)果，老阿姨一激動當場給店主跪下要求退錢，記者立馬沖過去把她扶起來，驚訝到結(jié)巴地安慰她：
大姐，別別別，用不著，不至于！
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把新聞做到有趣已經(jīng)很難得，還能在有趣里感受到滿滿的的溫情，難怪 1818 黃金眼如此拉好感了。
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6）借助平臺力量，為“爆款”升溫
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1818 黃金眼之所以能成為爆款新聞欄目，除了內(nèi)容本身夠硬核之外，還得益于他們擅長借助平臺的力量，進一步擴大內(nèi)容傳播量。
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他們堪稱“段子級別”的新聞天然適合 B 站鬼畜視頻的風格，欄目組先是注冊了 B 站賬號，把段子新聞單獨剪輯成視頻發(fā)布，收獲了 35.5W 粉絲 。
去年他們又與 B 站合作，推出了“bilibili@黃金眼“的合輯，評分高達 9.8 分。
這個合輯把過往新聞按照不同的主題（譬如“靈魂拷問主題”“要不得的任性主題”等），然后加上 B 站網(wǎng)友的精彩評論，剪輯拼接成新的視頻合輯。
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合輯的視頻還運用了統(tǒng)一元素的封面和鬼畜的旁白配音，深受 ?B 站網(wǎng)友歡迎，不少視頻都有過百萬的播放量。
1818 黃金眼和 B 站的深度合作，一方面幫助 1818 黃金眼收獲更多年輕觀眾，同時還能幫 B 站豐富平臺內(nèi)容，也有助于轉(zhuǎn)變平臺的屬性，可謂是一舉兩得了。
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對于做內(nèi)容的人來說，必須找到適合自己的平臺重點發(fā)力，這點至關重要。
03
結(jié)語
1818 黃金眼是一檔創(chuàng)辦了 16 年的老牌民生新聞欄目，在這檔節(jié)目中你可以看盡人生百態(tài)。
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能受到年輕人如此的歡迎，是因為新聞素材貼近普通人的生活，用當下年輕人喜聞樂見的形式去展示新聞內(nèi)容。
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關于新聞內(nèi)容的制作，1818 黃金眼還有 6 個小技巧（不管是傳統(tǒng)新聞也好，新媒體也罷，這 6 個做內(nèi)容的小技巧都是很好用的）：
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1）選題受眾廣，引起共鳴或?qū)τ脩粲杏?/b>
2）標題關鍵詞前置，用問句引起用戶好奇
3）敘事節(jié)奏恰到好處，情節(jié)充滿戲劇性
4）記者的靈魂拷問，攝影師的靈魂攝像
5）內(nèi)容有態(tài)度，也有“人情味兒”
6）借助平臺力量，為“爆款”升溫
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我想，1818 黃金眼之所以能這么火，最關鍵的還是富有社會責任感，新聞和老百姓們的生活息息相關，屁大點事兒，欄目組都會幫助大家解決。
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