淺談對市場營銷職業(yè)的認(rèn)識、看法及建議

前期寫了幾篇關(guān)于營銷的文章，那么順帶談?wù)剬κ袌鰻I銷這一職業(yè)的認(rèn)識，我剛接觸營銷這兩個詞的時候，在我的印象中應(yīng)該是高考填報志愿時，那時文科志愿里有一個市場營銷專業(yè)，當(dāng)時我覺得營銷不就是所謂的推銷嗎？還用專門設(shè)置一門專業(yè)嗎？填報志愿是堅(jiān)決不填市場營銷這個專業(yè)，上了大學(xué)后，聽說學(xué)校里最好就業(yè)的就屬市場營銷了，后來通過一些營銷課程的學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)營銷涉及的內(nèi)容太多了，推銷是其中一部分，定價策略、市場細(xì)分、銷售渠道的建立、市場占有量的提高、市場份額的穩(wěn)定管理等等，營銷不僅僅是簡單的推銷，它是需要各個環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)，那時對營銷的看法已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，認(rèn)識到了營銷是一個完整的體系，它是在產(chǎn)品或服務(wù)尚未產(chǎn)生之前就已經(jīng)開始，如尋找市場潛在需求，開發(fā)研制產(chǎn)品、市場策劃等，并且在售出后尚未結(jié)束，如售后服務(wù)，用戶追蹤調(diào)查和信息反饋等。

可以說是市場營銷是從尋找市場機(jī)會到分析消費(fèi)者行為到制定營銷戰(zhàn)略，再到市場細(xì)分、目標(biāo)定位，擬定產(chǎn)品策略和分銷渠道，所以，理論上的營銷絕不是簡單的推銷，營銷是客觀上的系統(tǒng)性的過程，是一個完整的體系，絕非推銷那么簡單。

后來，在大學(xué)實(shí)習(xí)時，有幸進(jìn)入了一家大型企業(yè)參加了他們區(qū)域銷售經(jīng)理培訓(xùn)，CEO張，我們也稱之為張老師，他培訓(xùn)第一句話就是營銷是世界上最偉大的職業(yè)，后來陸續(xù)又在一些文章中可見到，銷售是僅次于總統(tǒng)的職業(yè)，說世界上最難做的兩大職業(yè)是總統(tǒng)和營銷，后面經(jīng)過很長時間的學(xué)習(xí)和工作體會，也真正感覺到了營銷的難度是可見的，但是在克服困難之余更多的是一種欣慰，一種喜悅，尤其市場發(fā)展成功后就是一種征服感和興奮感。

銷售是營銷的基礎(chǔ)端，不是營銷職業(yè)就是做銷售的，然而很多營銷是從銷售開始的，營銷的基礎(chǔ)就是銷售，這就決定了，入門容易，也即做營銷不難，但做好營銷卻是難上加難，當(dāng)然做過銷售基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，應(yīng)該會更懂市場，更懂客戶，更懂人心，能設(shè)計(jì)和策劃更好的文案，能更好的將產(chǎn)品推向客戶心中。當(dāng)然，有難度的事情才更有挑戰(zhàn)，才更能體現(xiàn)自我的優(yōu)秀和價值，也就能更好地兌現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)收入，

曾幾何時，我對營銷這一職業(yè)是排斥的，后來機(jī)緣巧合，我自己也做了營銷，管理了全國的營銷市場，從以前的排斥，到后來的逐漸認(rèn)識與改變，又到再后的全身心投入進(jìn)來，不僅在思想上和觀念上發(fā)生了變化，而且在實(shí)際行動中也徹底置身其中，又是曾幾何時，營銷在人們心目中是被看低的，感覺是卑微的，因?yàn)槿藗冎豢吹降氖菨M地跑滿口跑火車式的銷售，而真正的營銷大師，一人則抵得過千軍萬馬，就像王老吉當(dāng)時一句營銷設(shè)計(jì)“怕上火喝王老吉”，腦白金的“送禮就送腦白金”，蒙牛的“每天一斤奶強(qiáng)壯中國人”，豐田汽車“車到山前必有路，有路就有豐田車”，Nike的“I love it，just do it”，可口可樂百事可樂很多營銷策劃宣傳，深深植入人心，最富傳奇色彩的營銷策劃當(dāng)屬杜蕾斯，這個產(chǎn)品銷售路線走的不多，營銷卻很厲害，多年來獲得各種囊最佳營銷創(chuàng)意獎。

有人說營銷是一門學(xué)問，有人說營銷是一門藝術(shù)，有人又說營銷是一種技術(shù)，還有人說營銷是一種境界，還有人說營銷是一種手段，更有人說營銷是一種戰(zhàn)略和策略甚至是謀略。在我看來，營銷確實(shí)需要的是戰(zhàn)略和技術(shù)，借助的是手段和策略，演繹成的是一種藝術(shù)和學(xué)問，生成的是一種境界。

只有從中獲得樂趣的人才能體會的到那是一種藝術(shù)，是一種境界，但并不是所有從事營銷的人員所能體會的到的，只有融入其中，不斷感受著策略家的戰(zhàn)略高度和教育家那種神圣的責(zé)任感的時候才會對營銷有更深的體會，這個需要一個過程，剛從理論界走出正走向營銷前沿的狀態(tài)，體會不是那么深刻，只能從別人的感受中和自己的學(xué)習(xí)和實(shí)踐中慢慢感受，在感受到營銷難度的同時，也可以逐漸體會到個中奇趣，想隨著市場開發(fā)工作的逐步深入和發(fā)展，對市場營銷的看法也就會更加成熟，感受也會更加深刻。

所以，我也經(jīng)常和別人說，從事營銷這一職業(yè)改變了我很多，如思維方面，首先學(xué)會了換位思考；在待人接物上，學(xué)會了尊重；時間管理上，要求守時；知識更新上，要求覆蓋面廣；溝通方面，要學(xué)會聆聽和回饋；在活動組織、策劃、決策等等多方位地學(xué)習(xí)了很多，提升了很多。我也和別人講，剛畢業(yè)時或有機(jī)會一定要轉(zhuǎn)崗做做營銷，建議他們要敢于去嘗試這一職業(yè)，企業(yè)家們、老板們都是最好的營銷專家，很多創(chuàng)業(yè)者都是從市場營銷做起的，通過這一職業(yè)，我們可以收獲很多，經(jīng)常開玩笑說，做過營銷的人，找對象都不是問題，家庭矛盾都會少很多。

當(dāng)然，營銷的領(lǐng)域不同，營銷發(fā)展程度也不同，這就需要對具體行業(yè)、領(lǐng)域、產(chǎn)品、服務(wù)、前景等方面進(jìn)行選擇，進(jìn)而更好地成就自身的營銷職業(yè)。而有些領(lǐng)域的營銷則要求更高，像金融營銷這一領(lǐng)域，要金融和營銷都要專業(yè)，兩手都要硬，懂市場、懂營銷、懂金融、懂財務(wù)、懂管理，那距離真正的投資銀行家也不遠(yuǎn)了。

人生無處不營銷，營銷自己，營銷自己的idea，營銷自己的想法，營銷自己的夢想，學(xué)點(diǎn)營銷，懂點(diǎn)營銷，更容易懂得人性，更能從容淡定應(yīng)對生活。

營銷你所要營銷的，

創(chuàng)意你所能創(chuàng)意的。

豐富你未曾豐富的，

實(shí)現(xiàn)你意向不到的。

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