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    河南衛(wèi)視視頻雙10萬+,視頻號有哪些爆款打造方式?

    2022-11-25|16:06|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:116

    今年的端午節(jié),被河南衛(wèi)視水下中國風(fēng)舞蹈《祈》刷屏了,該視頻在視頻號中同樣也爆了。我們分析了此次河南衛(wèi)視的爆款視頻,同時也對上周的熱門視頻進(jìn)行梳理,希望能給視頻號創(chuàng)作者在內(nèi)容上有一些啟發(fā)。


    1、河南衛(wèi)視爆火出圈,水下中國風(fēng)舞蹈成爆款


    這個端午節(jié),最讓人驚艷的莫過于河南衛(wèi)視打造的水下中國風(fēng)舞蹈《祈》,不僅在全網(wǎng)出盡風(fēng)頭,視頻號中亦是如此。


    河南廣播電視臺旗下視頻號大象新聞與河南衛(wèi)視于12日發(fā)布了水下舞蹈《祈》的視頻,點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)紛紛破10萬+。該視頻編導(dǎo)/攝影師斜桿玩家吉叔也在視頻號發(fā)布了該視頻,視頻點(diǎn)贊2萬。


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    △ 《祈》視頻內(nèi)容


    水下中國風(fēng)舞蹈《祈》是河南衛(wèi)視端午奇妙游的節(jié)目之一,再現(xiàn)曹植名篇《洛神賦》,舞者化身飛天洛神,在水中曼舞,每一幀都絕美驚艷,用“翩若驚鴻,婉若游龍”來形容一點(diǎn)也不為過。


    探究這類視頻得以在視頻號中成為爆款的原因,分析以下2點(diǎn):


    (1)結(jié)合傳統(tǒng)文化


    河南衛(wèi)視從傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)入手,結(jié)合歷史傳說打造水下舞蹈《祈》,在舞者演繹下洛神仿佛復(fù)活了。


    結(jié)合傳統(tǒng)文化能夠很好的觸達(dá)用戶心理,在“洛神”與用戶之間建立橋梁,用戶觀看的同時,對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與自豪感也會油然而生。


    此外,《祈》視頻極具美感,符合大眾的藝術(shù)審美,在評論區(qū)常能看到用戶“美呆了”的評論。


    (2)聚焦地方文化特色


    河南衛(wèi)視“文化出圈”也讓當(dāng)?shù)厝擞幸环N自豪感與成就感,希望家鄉(xiāng)打造的節(jié)目能被更多人看見、展現(xiàn)在更大平臺上,因此視頻會吸引來自河南用戶的積極轉(zhuǎn)發(fā)與分享,通過不斷裂變,數(shù)據(jù)也不斷提升。此前的唐宮夜宴也曾刷屏。


    視頻的爆火對河南宣傳有著極大的促進(jìn)作用,可以帶來更高的知名度,對地方形象的提升、文化名片打造都有積極的意義。


    微信視頻號用戶廣泛,以社交為基礎(chǔ),信任度高,因此許多城市、鄉(xiāng)村、景區(qū)將視頻號作為展示形象、面貌的平臺,比如茂名市廣播電視臺旗下的視頻號龍眼直播,其系列視頻《飛越鄉(xiāng)村·風(fēng)貌提升》,展現(xiàn)各鄉(xiāng)村風(fēng)光、特色,5條視頻點(diǎn)贊均破10萬+,達(dá)到很好的宣傳效果。


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    △ 龍眼直播視頻內(nèi)容


    截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)


    對于視頻號素人創(chuàng)作者來說,可以結(jié)合地方文化特色、比如美食、歷史文化等等,這樣用戶傳播也更加精準(zhǔn),用戶點(diǎn)贊、分享的積極性也會更高。


    2、一年一度高考季,上萬博主參與高考話題


    一年一度的高考無疑是上周熱度最高的事件,備受學(xué)子、家長和各路群眾的關(guān)注。作為短視頻創(chuàng)作人,怎么能錯過高考這個熱門事件呢。


    在「」-「熱門話題」近7天數(shù)據(jù)中,可以看到#高考#榮登熱門話題榜第6名。


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    △ 視頻號熱門話題排行榜


    截圖來自:友望數(shù)據(jù)—熱門話題


    通過「熱度分析」,發(fā)現(xiàn)近30天有40886條作品參與,涉及視頻號數(shù)15617個,面對高考這一熱點(diǎn),各行各業(yè)博主展現(xiàn)出了極高的創(chuàng)作熱情。


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    △ 高考話題數(shù)據(jù)


    截圖來自:友望數(shù)據(jù)—熱度分析


    其實早在高考前,就有博主打起了“前哨戰(zhàn)”,在每日趨勢分析圖中可以看到,在5月16日,距離高考還有20天,就有93條作品參與高考話題。6月7日達(dá)到峰值,參與作品數(shù)3152條。


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    △ 高考話題近30日參與作品數(shù)趨勢


    截圖來自:友望數(shù)據(jù)—每日趨勢圖


    通過對這些參與作品,按點(diǎn)贊數(shù)進(jìn)行篩選,我們發(fā)現(xiàn)點(diǎn)贊數(shù)10萬+的有13條,對這些視頻進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)點(diǎn)贊較高的內(nèi)容有這3類:


    (1)高考實時動態(tài)


    比如愛心接送考生、考生丟失準(zhǔn)考證等這些資訊,這類視頻一般由媒體資訊類視頻號發(fā)布。


    媒體機(jī)構(gòu)對新聞捕捉能力速度快、敏感度高,因此能在第一時間發(fā)布,讓用戶第一時間接收高考信息。


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    △ #高考#話題參與作品動態(tài)


    截圖來自:友望數(shù)據(jù)—參與話題動態(tài)列表


    (2)創(chuàng)意、溫情的高考祝福


    在視頻號中,對考生的祝福方式多種多樣,創(chuàng)意、溫情向的內(nèi)容往往更能觸達(dá)用戶心里。


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    △ 高考視頻內(nèi)容


    比如嗶哩嗶哩 6月2日發(fā)布的“把考場注意事項唱成一首rap,各位考生請收好”,將歌曲與注意事項結(jié)合,朗朗上口,這條作品點(diǎn)贊10萬+。


    張洪亮影像發(fā)布的“50多歲男老師穿旗袍送禮物為考生減壓”,為了考生旗開得勝,男老師穿旗袍,用戶不僅欽佩老師的勇氣,也被這份溫情所感動。


    目前,這條作品點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)均10萬+。


    (3)名人故事、勵志教育


    講述關(guān)于高考的一些名人故事,比如魏老師勸學(xué)課堂發(fā)布的“高考10次,拒絕北大,一心只想上清華??!”的故事,由博主親自出鏡講述了“高考瘋子”吳善柳拒絕北大,只上清華的故事。


    視頻時長2分49秒,時長雖長,但由于講述人物故事,有看點(diǎn),能夠吸引用戶持續(xù)觀看。


    目前,該視頻數(shù)據(jù)也取得了不俗的成績,點(diǎn)贊7.6萬,評論2109條。


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    △ 高考視頻內(nèi)容


    除了名人故事,還有一些勵志教育,主要是通過一些成功人士的演講來鼓勵高考學(xué)子,數(shù)據(jù)同樣也很不錯。對于視頻號創(chuàng)作者來說,其實可以藉著高考熱點(diǎn)進(jìn)行延伸創(chuàng)作,比如講述一些高考的名人故事,或者盤點(diǎn)類的視頻。


    名師育兒 視頻號發(fā)布的“這5所大學(xué),比清北都難考,考上就是金飯碗!”就屬于盤點(diǎn)類,這條視頻在標(biāo)題上就通過獵奇方式抓住用戶好奇的心理。


    3、爆款視頻中,媒體資訊類賬號表現(xiàn)突出


    在梳理上周熱門視頻的同時,我們也發(fā)現(xiàn)了一件有趣的事情:媒體資訊類賬號在視頻號爆款內(nèi)容生產(chǎn)中發(fā)揮著越來越重要的作用。


    高考13條爆款視頻中,就有5條出自媒體資訊類賬號。這次爆火出圈的水下舞蹈也出自媒體資訊。


    而在友望數(shù)據(jù)「友望數(shù)據(jù)」-「熱門話題」近7天榜單中,#本地新聞#強(qiáng)勢排行第4。在「友望數(shù)據(jù)」-「飆升視頻」Top10中也經(jīng)常能看到媒體資訊類賬號入榜,越來越多的媒體資訊類將視頻號作為新聞信息的發(fā)布渠道。


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    △ 視頻號近7天熱門話題


    截圖來源:友望數(shù)據(jù)-熱門話題


    媒體資訊類賬號捕捉熱點(diǎn)迅速,發(fā)布頻率高,有的一天幾條,甚至有的一天數(shù)十條,比如環(huán)球時報,一天有時能輸出幾十條,保持了新聞的時效性,讓用戶及時看到新聞資訊。


    此外,這類賬號的視頻往往與廣大群眾的切身利益有密切的關(guān)系,會引起人們的關(guān)心與討論,在許多視頻的評論區(qū)能看到用戶積極互動。


    此外,我們也發(fā)現(xiàn)正能量的價值輸出會更受用戶喜歡,以光明日報為例,僅5月份,該賬號就產(chǎn)出13條爆款視頻。


    仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)這些爆款視頻聚焦那些具有正能量的事或人,比如“暴風(fēng)雨后的暖心一幕!路過的小學(xué)生下車彎腰清理井蓋垃圾”“暖心又帥的瞬間!拐杖老人誤入車流,交警45度攔車”等等。


    隨著媒體資訊類賬號在視頻號上崛起,未來,視頻號或?qū)⒊蔀楣娫掝}討論的陣地。


    店鋪層級 微信視頻號 視頻號運(yùn)營 友望數(shù)據(jù)

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