淘寶個性化人群標簽是什么?怎么打造?
2022-03-11|07:40|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:320
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其實對很多淘寶賣家來說,都希望能夠打造個性化的人群標簽,這樣才能夠讓店鋪擁有更多的流量,但是個性化的標簽是很難打造的,具體應該要怎么去打造呢?
首先我這里說的是個性化人群標簽,大家不妨把他關鍵詞拆分標題關鍵詞一樣來思考它,即:個性化+人群+標簽。
我們分開在理解下三個詞的含義:個性化:就是非一般大眾化的東西。在大眾化的基礎上增加獨特、另類、擁有自己特質的需要,獨具一格,別開生面的一種說法。
打造一種與眾不同的效果。淘寶人群:是淘寶根據(jù)用戶大數(shù)據(jù)統(tǒng)計出來的,從不同的風格、人生階段、購買力、興趣偏好等多種角度抽象出不同特征的人群。標簽:在淘寶上是一種虛擬的概念,標識淘寶大數(shù)據(jù)下的不同人群特征分類統(tǒng)計,便于系統(tǒng)定位匹配店鋪展現(xiàn)量的標識。
基于上面三點來可以簡單的理解為:個性化人群標簽是指獨具一格的單品對應的淘寶大數(shù)據(jù)統(tǒng)計下對應特點的某類特殊人群的標識。
大家可以好好想想我表達的幾個層面的不同意義,大家在各種渠道都能接觸到這樣的場景,一般人只說人群標簽或只說個性化,其實分開來談容易造成理解片面,面對實際運營推廣難題時想問題也容易片面化,所以我個人建議大家一定要聯(lián)系整體思考個性化人群標簽。
怎么打造?
在淘寶上新產(chǎn)品或店鋪新開的情況下,建議看看產(chǎn)品的人群是否同一批人群。因為當你上架10-15款新品的時候,不是同類的人群,那么自然店鋪的收藏、加購和其他的就會大大降低;
而且淘寶搜索引擎也會覺得你這個店鋪并不是真正優(yōu)勢的產(chǎn)品所在,所以給予的權重和展現(xiàn)也不會太多。這里建議能夠操作同一小類的產(chǎn)品是最好圈定前期的精準人群的。
其實對淘寶賣家來說,肯定也需要做好標簽,但是也要先去了解一下淘寶標簽到底有什么用,我馬上就來給各位賣家們詳細的介紹一下,希望能夠對各位有用。
“標簽”“打標”變成為電商人經(jīng)常提到的詞,標簽是分為人群標簽和店鋪標簽的!
1、店鋪標簽
淘寶店鋪標簽是你的店鋪所有產(chǎn)品標簽的綜合載體,店鋪標簽是基于你的店鋪主營類目,根據(jù)店鋪信息、裝修風格、產(chǎn)品屬性和信息,結合產(chǎn)品成交方向以及被瀏覽、收藏、加購的人群累積產(chǎn)生的數(shù)據(jù)而綜合形成的。
目前淘寶幾百萬賣家,各個類目的競爭都是異常激烈的,為了更好更有效的分配流量,避免大量同質化的店鋪存在,早在幾年前淘寶就鼓勵大家去做小而美的店鋪。而這樣的店鋪也是標簽最明確的,最受淘寶歡迎的。
例如,你賣女裝,你就好好的賣你的女裝,不要又賣女裝又賣男裝,這時候平臺到底給你的店鋪打上什么樣的標簽呢?是女生喜歡的店鋪還是男生喜歡的店鋪?這個就屬于標簽不明確了,最后可能什么標簽都打不上。
如果店鋪有不同類目的產(chǎn)品,并且類目跨的還比較大,也沒有什么關聯(lián)性,建議刪除與主營類目不相關的產(chǎn)品。
2、買家標簽
買家標簽是淘寶根據(jù)買家的個人資料,瀏覽行為和購買歷史等對買家標記的一些信息,一般分為屬性標簽和行為標簽。
屬性標簽是淘寶系統(tǒng)根據(jù)買家注冊時候的信息和消費歷史對買家所打的標簽,包括買家年齡、性別、所在城市、行業(yè)、收入層次等等。比如某個人可能會被打上,所在城市上海,年齡25歲,性別女,購物偏好中高端化妝品和包包,月淘寶消費8000+等標簽。
行為標簽就是買家在進行瀏覽產(chǎn)品、收藏加購、下單、支付、回購、分享等行為時被打上的標簽,一般更新的時間是在半個月內。
比如說一個沒什么經(jīng)濟能力的大學生,經(jīng)常在瀏覽價位比較低的T恤,還有收藏加購的行為。那么平臺就會給他打上,性別女、大學生、經(jīng)濟能力一般、喜歡中低端價位產(chǎn)品。
而在她工作之后,雖然是同一個人,但是消費能力就可能不同了,導致在平臺上的瀏覽和購買行為也是不一樣的,這時候系統(tǒng)給他打的標簽就會和上面所說的學生時代是不一樣的,也就不會再給她推薦低價產(chǎn)品了。
用戶的行為標簽是根據(jù)長期累積的瀏覽、收藏、加購、下單、評價等習慣,包括單筆消費能力、消費周期、下單時間、下單速度等等綜合因素形成。系統(tǒng)也會基于這些標簽評判一個客戶優(yōu)質與否。
3、產(chǎn)品標簽
產(chǎn)品標簽就是根據(jù)產(chǎn)品的類目、屬性、關鍵詞、價格等基本信息給出的標簽,比如店鋪有一款女式T恤,是韓版可愛的風格,價格在同類目產(chǎn)品中屬于低端價位,那么系統(tǒng)給出的標簽就是韓版、可愛、低端等標簽。
當有消費者想找這樣的產(chǎn)品的時候,搜索引擎對照了你的產(chǎn)品標簽最合適的時候,就會把你優(yōu)先推薦給該買家。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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