東南亞潮人正為“古怪女孩美學”而瘋狂，探索背后的商業(yè)價值

不久前，甘肅省博物館的“馬踏飛燕”文創(chuàng)丑上了熱搜。網(wǎng)友們一邊嫌棄，一邊忍不住激情下單，并紛紛表示：它好丑，但好上頭?！翱谙芋w直”狂買奇物丑物這一現(xiàn)象不僅在國內(nèi)越來越普遍，在歐美國家和東南亞也比比皆是。

今年五月，一個網(wǎng)友在Twitter帖子中引用了模特及KOL的街拍照片，記錄了街頭風格中出現(xiàn)的一種新美學——“古怪女孩美學”，該主題探討了奇怪的配飾、迷你裙、針織單品和沖突的紋理是如何成為本季新時尚的?！斑@是反時尚嗎？人們是否為了看起來丑陋而努力過頭？” 創(chuàng)作者問道。該帖文引發(fā)了熱烈討論，不到一個月時間，這一趨勢在TikTok上的瀏覽量已超過1.45億次。

后疫情時代，人們對創(chuàng)造力的渴望迅速爆發(fā)，并開始無拘無束地混合所有風格，也不遵循在時裝秀或紅地毯上建立的規(guī)范。這種現(xiàn)象無疑體現(xiàn)了當前的時尚趨勢，人開始接受包容多元且彰顯個性的小眾風格。其中Y2K美學迅速在東南亞走紅，也帶動了相應產(chǎn)品的銷售。

21世紀初，隨著冷戰(zhàn)結束、經(jīng)濟復蘇，又恰逢計算機與互聯(lián)網(wǎng)興盛起來，新技術帶來的美好藍圖，加上人們對新世紀的憧憬與向往，由此延伸出了天馬行空且充滿虛幻未來主義的“Y2K”美學。

將數(shù)碼、電子、計算機界面等融入穿搭中，以金屬質(zhì)感、亮面皮革、PVC及鐳射材質(zhì)、鮮明且高飽和度的用色，來表達對未來烏托邦式生活的美妙幻想。Y2K風格帶給人們的是「樂觀」與「科技」。

后疫情時代，世界從前所未有的動蕩中覺醒，樂觀積極的未來主義成為了關鍵趨勢，這與Y2K美學的核心思想不謀而合。嚴格來說，Y2K美學現(xiàn)在正在漸漸脫離小眾美學，并被普羅大眾所接受，形成規(guī)?；氖袌?，像色彩大膽跳脫的短T恤，緊身裙在Lazada的菲律賓、泰國、越南市場已成為熱銷單品。

互聯(lián)網(wǎng)時代，人們每天接觸和處理的信息量過于龐大。“審丑”凸顯了自我意志，并反過來塑造了更多元化的美。

也因此，以「Core」為名的審美風格正在時下潮流趨勢中大行其道。這種審美風格不是單一的穿搭風格,而是象征了涵蓋獨特愛好、習性、理念的亞文化群體。疫情初步好時，越來越多的年輕人選擇“躺平”，并回歸自然、淳樸的田園生活方式，Cottagecore(新式田園美學)流行開來。此外說到近年秋冬兩季最炙手可熱的風格，Gorpcore風潮（戶外生活美學）絕對占有一席之地。而美國知名藝人多次穿著膠帶束縛裝，和黑色全身包裹套裝，將Fetishcore（束縛性感美學）推上熱搜。

多元包容的審美也促進了東南亞買家的消費欲望，9.9大促三日，Lazada跨境風格化女裝銷售額增至生日大促三日的121%，LazMall彩妝類目增至140%。

在同質(zhì)化的平淡生活中，出現(xiàn)了奇奇怪怪“反審美”的東西，出于本能難免會被吸引。因此傳統(tǒng)意義上那些古怪、不酷甚至丑陋的東西接連興起。而這種時尚態(tài)度不僅既是驅(qū)動社會消費的重要內(nèi)容，也是大眾消費中最具動能活力、最具情感參與度的消費形式，它不僅能夠創(chuàng)造出巨額的商業(yè)價值，而且可以在一定程度上代表一個國家現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

Odd Eye聯(lián)合創(chuàng)始人Taylor Fimbrez表示：“疫情后人們需要更松弛的美好時光，而Weird Girl 美學在室內(nèi)設計和家居領域，可以解釋為讓你微笑的房子里的物品。這類定義為愚蠢、滑稽的東西現(xiàn)在反而都很容易售出，而我認為非常酷和高端的東西也許還會擱置一段時間?！?/span>

因此越來越多的消費者購置咸魚靠墊、蟑螂抱枕，只為讓生活多一分幽默；也有人愛上了奇葩口罩，排骨發(fā)卡只為給生活增添樂趣。

那些搞怪、丑陋、滑稽的形象，接地氣而且親切，當我們被逗笑的時候是不是也曾覺得生活還是很有意思的呢？

來源：Lazada東南亞電商

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