亞馬遜ppc廣告如何做？怎么做分析？

在經(jīng)營亞馬遜店鋪時，其實也有一些賣家會選擇ppc廣告去進(jìn)行推廣，但是也需要先去了解一下這個廣告到底要怎么做，又該怎么去分析，接下來就馬上給各位介紹。

商品推廣廣告有兩種投放方式：

(1)自動廣告

亞馬遜從產(chǎn)品Listing(產(chǎn)品標(biāo)題、屬性、描述等)以及產(chǎn)品屬性中獲取自動廣告投放的關(guān)鍵詞。自動廣告很容易設(shè)置，但是不能精確控制，因為它只能在廣告組層面對所有的關(guān)鍵詞設(shè)置出價(或者對四個定位組進(jìn)行出價設(shè)置)。

Close Match(緊密匹配)

系統(tǒng)會根據(jù)從標(biāo)題和Search Term中抓取的關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告匹配。

Loose Match(寬泛匹配)

系統(tǒng)會根據(jù)從標(biāo)題和Search Term中抓取的關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告匹配。寬泛匹配的流量通常大于緊密匹配，但相關(guān)性會小于緊密匹配。

Substitutes(同類商品)

這個是指我們的廣告會出現(xiàn)在競品的頁面中。如果我們的賣的是充電寶，那么會出現(xiàn)在其他的充電寶的頁面中。

Complements(關(guān)聯(lián)產(chǎn)品)

關(guān)聯(lián)產(chǎn)品是指可以將我們的產(chǎn)品廣告投放到與產(chǎn)品功能互補的產(chǎn)品那里。如果我們賣的是手機殼，那么廣告會出現(xiàn)在手機的頁面中。

(2)手動廣告

在手動廣告中，需要手動輸入投放關(guān)鍵詞或者ASIN?？梢酝ㄟ^自動廣告尋找一些績效好的關(guān)鍵詞，然后將它們轉(zhuǎn)移到手動廣告中，做進(jìn)一步的優(yōu)化。

由于自動廣告通常只涵蓋了客戶相關(guān)搜索查詢的一小部分，因此您需要另外進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，來進(jìn)一步補充手動廣告。

手動廣告有兩種定向策略：關(guān)鍵詞投放和商品投放。

分析怎么做?

1、搜索詞報告

本報告包含買家搜索詞和競爭產(chǎn)品的關(guān)鍵廣告信息，如過去7天的銷售額、廣告Acos、點擊率、廣告訂單數(shù)量、轉(zhuǎn)化率和廣告銷售額。

相信大多數(shù)賣家在查看自己的廣告效果時都會下載這份報告，這是SP廣告中最基本、最重要的廣告報表。

2、投放報告

本報告包括關(guān)鍵詞或產(chǎn)品、類別、品牌等目標(biāo)在SP廣告中的具體性能。包括點擊率、轉(zhuǎn)化率、ACOS、廣告銷售、廣告成本等。具體信息與搜索詞報告基本一致。

3、廣告報告

主要包括亞馬遜廣告位置、亞馬遜第一頁的熱門搜索、亞馬遜上的商品頁面和亞馬遜上的其他搜索結(jié)果。

4、已購買商品報告

重點提供了一些關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)或自動廣告，買家最終購買了非廣告的數(shù)據(jù)。

5、搜索詞顯示量份額報告

包括賣家和其他競爭對手，在同一關(guān)鍵詞廣告顯示份額比較，報告發(fā)布時間不久，是一個非常有價值的廣告活動，對賣家判斷特定的關(guān)鍵詞，在一定時間內(nèi)與其他競爭對手的競爭非常有幫助。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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