拼多多明星店鋪品牌詞包如何投放？

拼多多明星店鋪是為企業(yè)店鋪推出的一個(gè)新的推廣方式，那么拼多多明星店鋪品牌詞包如何投放？

一、明星店鋪-品牌詞包是什么

品牌詞包是將主品牌下的搜索詞，按照類目細(xì)分得到的搜索詞集合。

比如：主品牌海爾，可以根據(jù)搜索詞的類目，將搜索詞細(xì)分為“海爾-大家電-冰箱”、“海爾-大家電-洗衣機(jī)”、“海爾-大家電-熱水器”三個(gè)詞包。

二、明星店鋪-品牌詞包的作用

品牌詞包功能上線后，了解到商家可以在品牌詞通投的基礎(chǔ)上，對(duì)詞包進(jìn)行溢價(jià)、分別設(shè)置創(chuàng)意，提升搜索詞與露出創(chuàng)意的相關(guān)性，進(jìn)而提升明星店鋪的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率。

注意：在不對(duì)詞包進(jìn)行溢價(jià)的情況下，投放詞包不會(huì)提升當(dāng)前明星店鋪廣告的流量量級(jí)，僅影響部分帶有類目指向性的搜索詞結(jié)果展示的創(chuàng)意，便于商家精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

例如：對(duì)【冰箱】詞包上傳冰箱圖片創(chuàng)意，對(duì)【洗衣機(jī)】詞包上傳洗衣機(jī)圖片創(chuàng)意。當(dāng)用戶搜索【海爾冰箱】時(shí)，出冰箱圖片；搜索【海爾洗衣機(jī)】時(shí)，出洗衣機(jī)圖片。

三、明星店鋪-品牌詞包的投放流程

第一步：進(jìn)入店鋪推廣-明星店鋪，新建計(jì)劃，設(shè)置預(yù)算日限額。

第二步：選擇品牌詞（必填項(xiàng)），明星店鋪為品牌詞通投，搜索品牌詞均有可能曝光明星店鋪。

第三步：添加詞包（選填項(xiàng)），在品牌詞通投基礎(chǔ)上挑選詞包，對(duì)帶有類目指向性的搜索詞進(jìn)行差異化的出價(jià)和創(chuàng)意展示。

第四步：設(shè)置品牌詞及詞包出價(jià)。詞包可在品牌詞出價(jià)基礎(chǔ)上進(jìn)行溢價(jià)，進(jìn)一步提升詞包拿量能力。

第五步：上傳品牌詞及詞包創(chuàng)意。強(qiáng)烈建議對(duì)詞包上傳更有針對(duì)性的創(chuàng)意，以提升點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率。

第六步：新建完成，開始投放。

第七步：編輯與修改。可點(diǎn)擊推廣單元，進(jìn)入單元詳情，進(jìn)行詞包創(chuàng)意及出價(jià)修改等操作。

第八步：查看投放數(shù)據(jù)。進(jìn)入報(bào)表-明星店鋪，可查看詞包維度投放數(shù)據(jù)。

四、Q&A

1.挑選詞包投放后，是否能僅對(duì)詞包展示明星店鋪？

不能。獲悉商家可挑選重點(diǎn)推廣的類目進(jìn)行詞包投放，在這些類目品牌詞搜索結(jié)果頁展示差異化的詞包創(chuàng)意，做到精細(xì)化流量運(yùn)營(yíng)。而搜索其他類目的品牌詞依然會(huì)展示主品牌詞創(chuàng)意。

2.為什么點(diǎn)擊添加詞包后沒有可選擇的詞包？

為了保證詞包的投放效果，目前僅當(dāng)詞包的預(yù)計(jì)日曝光達(dá)到指定量級(jí)時(shí)，才會(huì)在投放端展示為可選詞包。

3.品牌詞與詞包的展示邏輯是怎樣的？

（1）對(duì)于一次用戶搜索，滿足相關(guān)性要求的品牌詞廣告和詞包廣告會(huì)共同競(jìng)爭(zhēng)曝光機(jī)會(huì)，價(jià)高者得。

（2）若廣告中存在多組創(chuàng)意，則展示最新創(chuàng)建且審核通過的創(chuàng)意。

示例：

A店鋪：海爾熱水器店鋪，主營(yíng)類目為熱水器，有少數(shù)海爾冰箱商品；

B店鋪：海爾冰箱店鋪，主營(yíng)類目為冰箱。

【情況一】

A店鋪對(duì)品牌詞“海爾”出價(jià)100；B店鋪對(duì)品牌詞“海爾”出價(jià)50，對(duì)“海爾-冰箱”詞包出價(jià)80。

若用戶搜索“海爾冰箱”，則出A店鋪的品牌詞創(chuàng)意。

【情況二】

A店鋪對(duì)品牌詞“海爾”出價(jià)80；B店鋪對(duì)品牌詞“海爾”出價(jià)50，對(duì)“海爾-冰箱”詞包出價(jià)100。

若用戶搜索“海爾冰箱”，出B店鋪的“海爾-冰箱”詞包創(chuàng)意；

若用戶搜索“海爾熱水器”，出A店鋪的品牌詞創(chuàng)意；

若用戶搜索“海爾”，出A店鋪的品牌詞創(chuàng)意。

拼多多明星店鋪品牌詞包投放指南如上所述，快去開啟拼多多推廣吧！

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