2015直通車八大重大變化，你了解幾點？

今年這一年直通車的變化還是很大的，2015你那也快要結(jié)束了，我們這里就來總結(jié)一下這一年里直通車的一些變化情況吧

變化一：雙分制

自然是最引人矚目的雙分制了。幾個月前，直通車團隊先從部分商家進行內(nèi)測，質(zhì)量得分幾年來，首次從單一的分?jǐn)?shù)變成pc和無線的獨立分?jǐn)?shù)。這是一個太刺激的變化。也是幾年來變化較大的一個，從某種程度上講，在直通車這里也給無線端進行了定性了，我猜未來的日子里，無線的會一家獨大，pc的質(zhì)量慢慢弱化中，但不代表不重要，因為很多人都發(fā)現(xiàn)，要提高無線的，前期肯定需要在pc端進行一番優(yōu)化，例如創(chuàng)意、關(guān)鍵詞的出價調(diào)整。如何更快更穩(wěn)的提升無線得分，這部分等我再出新帖，目前主要規(guī)則已經(jīng)基本摸清，不止是傳統(tǒng)的點擊率和轉(zhuǎn)化率，和更多的維度會進行緊密掛鉤。但千萬記住一點，不要試圖去*點擊……然并卵。

變化二：關(guān)鍵詞增加分類打標(biāo)功能

增加關(guān)鍵詞分組打標(biāo)功能，可以將推廣寶貝下的所有關(guān)鍵詞根據(jù)店鋪推廣策略和目標(biāo)進行分類打標(biāo)，將關(guān)鍵詞分成3個分類，“核心”，“優(yōu)化”，“重點”，可以更加方便管理推廣寶貝下的關(guān)鍵詞。

變化三：【產(chǎn)品動態(tài)】無線定向營銷新玩法

手淘展示位置：

①首頁底部-猜你喜歡帶hot標(biāo)；

②每日推送-消息中心專題頁。

干貨心得：

第一步：我們首先進入計劃單元，設(shè)置投放平臺，開啟無線設(shè)備。（已經(jīng)開啟則無需重復(fù)操作）

ps：目前無線設(shè)備不區(qū)分搜索&定向。后期會在定向-展示位置加入手淘位置，供獨立操作。

第二步：再次進入寶貝單元，打開定向推廣，開啟并設(shè)置投放人群出價。

ps：手淘位置目前并入通投位置，出價同人群投放出價*無線折扣 。 

第三步：查看數(shù)據(jù)：可通過定向報表或操作界面，選擇渠道為站內(nèi)無線流量查看投放數(shù)據(jù)。

ps：如發(fā)現(xiàn)出價較高無展現(xiàn)，可能是創(chuàng)意不符合手淘投放規(guī)范。   

變化四：直通車增加新資源位置

位置展現(xiàn)：淘寶主搜結(jié)果并帶有“掌柜熱賣”標(biāo)簽

四大優(yōu)勢：超大流量  精準(zhǔn)覆蓋 品牌體現(xiàn) 高效轉(zhuǎn)化率

變化五：直通車新增資源位工具

直通車上線兩個功能，爭奪直通車新增優(yōu)質(zhì)資源位置流量。

新增功能如下：

1、增加關(guān)鍵詞列表和創(chuàng)意列表的數(shù)據(jù)篩選條件，即可以單獨對新增資源位置進行相關(guān)數(shù)據(jù)查看，并進行對應(yīng)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的優(yōu)化。

2、實時排名和綜合排名增加新增資源位置邏輯

實操干貨：當(dāng)發(fā)現(xiàn)第一名價格為0的時候，請確認(rèn)是否符合新增資源位置的要求。即淘寶搜索關(guān)鍵詞結(jié)果頁淘寶/天貓直通車展位，該位置對相關(guān)性要求較高，需要質(zhì)量分相關(guān)性分維度上在4格或以上。且系統(tǒng)會根據(jù)買家搜索詞的熱門程度，市場競爭情況和買家搜索需求來匹配該位置上優(yōu)先展現(xiàn)天貓寶貝。

總結(jié)1：實時排名有分別PC和無線端對應(yīng)的排名數(shù)據(jù)，實時進行更新位置

總結(jié)2：當(dāng)出價的峰值顯示0元時，證明你那個位置無論你出多少錢，都不會展現(xiàn)在那個排名位置上。

變化六：創(chuàng)意格子從兩個變?yōu)樗母?amp;創(chuàng)意本地上傳支持功能已打開

創(chuàng)意展位的增加絕對是一項便民利器！以前換一張創(chuàng)意圖需要先去替換主圖，然后再更換回來。而且只有兩個創(chuàng)意格子供大家測試?，F(xiàn)在新增到了四個，而且創(chuàng)意可以直接本地上傳了，也標(biāo)示著直通車團隊越來越重視車圖的重要性，以前那種用美女圖沖分的日子一去不復(fù)返。

實操干貨：至于測試創(chuàng)意的過程，這里也簡單分享一下。四個創(chuàng)意，兩個維度（pc、無線），測試創(chuàng)意一般根據(jù)展現(xiàn)維度來測試，超過3000展現(xiàn)，可以視為測試的一個重要標(biāo)準(zhǔn)，而車圖的制作，關(guān)鍵還是在于平時對新鮮事物的積累和職業(yè)的條件性反射。

變化七：自動競價更名搶位助手

【自動競價】更名【】

工具是一款為您自動調(diào)整關(guān)鍵詞出價、搶占并穩(wěn)定寶貝排名的工具。

總結(jié)：主要是解決自動調(diào)價，穩(wěn)定排名位置。

實操干貨：

要點1：

一般不高的話，巧妙利用搜索人群里面的人群溢價，提高整體的。

要點2：

直通車創(chuàng)意圖建議單獨PC端的圖和無線端的圖分開來，不要都是用同一個創(chuàng)意。

要點3：

前期加詞不要太多，先把整體的賬戶權(quán)重先提升起來。

要點4：

前期加詞，最好是加無線端分?jǐn)?shù)比較高的詞先提升起來，后期分?jǐn)?shù)權(quán)重起來后再加其他詞，基本賬戶的情況都會很高。

要點5：

通過一段時間段累計數(shù)據(jù)量，對數(shù)據(jù)的總結(jié)并且對數(shù)據(jù)的判斷，從而去優(yōu)化和調(diào)整整個賬戶的情況。

要點6：

通過創(chuàng)意的流量匹配方式：改為輪播的形式，配合做測試圖片的創(chuàng)意效果和整體點擊反饋怎么樣。

變化八：直通車關(guān)鍵詞新增“左”字標(biāo)簽

推廣關(guān)鍵詞新增“左”字標(biāo)簽，帶有該標(biāo)簽的詞將有機會在搜索直通車新增計算機資源位置展現(xiàn)，即淘寶搜索結(jié)果頁淘寶/天貓直通車展現(xiàn)位。該推廣位置的展現(xiàn)是按照目前淘寶天貓直通車的排序規(guī)則來進行排序，且要求推廣寶貝和搜索關(guān)鍵詞保持較高的相關(guān)性，最終相關(guān)性優(yōu)的會被優(yōu)先展現(xiàn)在該位置上。

總結(jié)：“左”標(biāo)主要是判斷你的關(guān)鍵詞是否有機會在淘寶網(wǎng)電腦版搜索結(jié)果首頁左側(cè)推廣位置展示，簡單地說就是自然搜索豆腐塊第一名。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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