現(xiàn)在很多淘寶商家都會(huì)去參加直通車(chē)推廣，而直通車(chē)開(kāi)的時(shí)候很多方法和技巧，這樣可以帶來(lái)更多點(diǎn)擊率，節(jié)省成本。大家都知道優(yōu)惠券的實(shí)用性吧，如果我們給直通車(chē)產(chǎn)品也設(shè)置優(yōu)惠券，那點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)的就更多了吧。那么直通車(chē)優(yōu)惠券怎么設(shè)置?設(shè)置折扣時(shí)注意啥?

直通車(chē)優(yōu)惠券怎么設(shè)置?

第一步:到直通車(chē)后臺(tái)點(diǎn)擊“推廣”——超級(jí)新客。

第二步:添加股權(quán)，進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃-新增計(jì)劃/單位-單位設(shè)置，點(diǎn)擊“增加權(quán)益”。

第三步:設(shè)置權(quán)益浮動(dòng)層，點(diǎn)擊“創(chuàng)建商品券”或“創(chuàng)建店鋪券”。

第四步:商戶中心創(chuàng)建權(quán)益，填寫(xiě)面額、門(mén)檻、發(fā)卡張數(shù)等信息。

第五步:回到直通車(chē)權(quán)益設(shè)置浮動(dòng)層，直接勾選分配人，點(diǎn)擊確定，權(quán)益設(shè)置成功。

第六步：權(quán)益創(chuàng)意預(yù)覽，確保信息無(wú)誤后再設(shè)置相應(yīng)的關(guān)鍵詞、人群溢價(jià)等信息，完成新建流程后，您綁定的廣告定向優(yōu)惠券即創(chuàng)建成功。

淘寶直通車(chē)折扣主要是用來(lái)幫助賣(mài)家控制他們獲得的流量。他們之所以選擇時(shí)間折扣來(lái)調(diào)整流量，是因?yàn)樗梢耘颗囵B(yǎng)許多新產(chǎn)品的重量，在大促銷(xiāo)中獲得更多高質(zhì)量的流量，并降低不良轉(zhuǎn)換時(shí)間的成本。

設(shè)置折扣時(shí)注意啥?

1)如果目的是獲取流量，您可以選擇行業(yè)模板，該模板將根據(jù)行業(yè)的流量欺負(fù)特征給出相應(yīng)的時(shí)間折扣設(shè)置建議;

2)可以將單個(gè)計(jì)劃時(shí)間折扣設(shè)置存儲(chǔ)為時(shí)間模板，并應(yīng)用于整個(gè)商店促銷(xiāo)計(jì)劃。

如果淘寶直通車(chē)折扣設(shè)置不太合理，賣(mài)家就可以參考上述設(shè)置方法，選擇適合自己的方法，學(xué)習(xí)設(shè)置方法，從而達(dá)到真正合理應(yīng)用直通車(chē)推廣的目的。

淘寶直通車(chē)百問(wèn)之底層邏輯與產(chǎn)品功能詳解

我今天商家最關(guān)心的淘寶直通車(chē)底層邏輯和產(chǎn)品相關(guān)問(wèn)題及解答，有疑惑的商家可以來(lái)答疑解惑!

Q：為什么預(yù)估排名和出價(jià)不準(zhǔn)?

A：因出價(jià)預(yù)估排名是通過(guò)非個(gè)性化模型預(yù)估后出具，但最終寶貝的出價(jià)是個(gè)性化的，排序邏輯也存在一定的差異，導(dǎo)致與實(shí)際的排名存在一些偏差。

但在真實(shí)出價(jià)場(chǎng)景下，不同客戶相同位置的展現(xiàn)機(jī)會(huì)所需要的出價(jià)是不同的(即個(gè)性化場(chǎng)景)，商家通過(guò)單一預(yù)估值的價(jià)格進(jìn)行出價(jià)，會(huì)出現(xiàn)預(yù)估展現(xiàn)排名區(qū)間之外的情形。后續(xù)直通車(chē)將在算法模型上持續(xù)優(yōu)化，使得與真實(shí)場(chǎng)景更吻合。

Q：為什么活動(dòng)期間投放比日常差?

A：活動(dòng)期間一般大盤(pán)流量上漲，商家為了獲得更好的促銷(xiāo)效果會(huì)整體提升出價(jià)。如果商家沒(méi)有在活動(dòng)期間提價(jià)的話，可能會(huì)出現(xiàn)投放效果變差的情況。

建議商家可以結(jié)合流量解析中的市場(chǎng)均價(jià)來(lái)判斷關(guān)鍵詞的市場(chǎng)平均水位是否有明顯提升，結(jié)合搜索指數(shù)以及市場(chǎng)均價(jià)的變化來(lái)定位投放效果變差的具體原因。

Q：為什么出高價(jià)依然拿不到展現(xiàn)量?

A：能否拿到展現(xiàn)由出價(jià)和質(zhì)量分綜合因素決定，若質(zhì)量分較低，高價(jià)可能仍無(wú)法拿到展現(xiàn)，可嘗試再調(diào)高出價(jià);

若質(zhì)量分高，且高出價(jià)仍無(wú)展現(xiàn)，可能是關(guān)鍵詞選擇較少、類目ppc成本天然高、商品為新寶貝等原因，您可拓展更多關(guān)鍵詞、適當(dāng)再調(diào)高出價(jià)或使用新品冷啟動(dòng)加速等功能?chē)L試解決。

Q：能獲取流量但無(wú)法在展位上找到自己的商品?

A：首先，搜索場(chǎng)的商品展示是個(gè)性化，千人千面的。在商品的推薦過(guò)程中，除了搜索詞和商品信息外，還會(huì)考慮用戶的一些特征以及行為信息，因此會(huì)針對(duì)不同的用戶展示不同的商品。

其次，每個(gè)詞下的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是動(dòng)態(tài)變化的，即使同一個(gè)客戶在搜索結(jié)果信息也會(huì)動(dòng)態(tài)調(diào)整，在個(gè)性化展示及單商品無(wú)法獲取整個(gè)詞下全部推廣流量的情況下，看到自己廣告的概率較低。

Q：質(zhì)量分不顯示(顯示”-“)?

A：請(qǐng)您重點(diǎn)排查該推廣單元下是否掛載了創(chuàng)意，若未設(shè)置創(chuàng)意，則不會(huì)展示質(zhì)量分。

Q：展現(xiàn)突增，是否存在很多無(wú)效展現(xiàn)?

A：一般情況下展現(xiàn)突增為智能詞包或計(jì)劃找到了更合適客戶的關(guān)鍵詞，導(dǎo)致展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化均有增加;若僅有展現(xiàn)突增，其他數(shù)據(jù)沒(méi)有增加，建議將詳細(xì)問(wèn)題提交客服進(jìn)行排查。

Q：計(jì)劃下“單元缺失”是什么意思?

A：計(jì)劃中沒(méi)有在線且審核通過(guò)的單元，會(huì)提示該計(jì)劃下“單元缺失”。

Q：競(jìng)爭(zhēng)度是什么意思?

A：關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)是用來(lái)衡量該關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的重要指標(biāo)，競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)高代表購(gòu)買(mǎi)該關(guān)鍵詞的商家更多，競(jìng)爭(zhēng)壓力更大。

建議商家可以結(jié)合搜索指數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)來(lái)一起決策，多多購(gòu)買(mǎi)搜索指數(shù)高但競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)相對(duì)低的詞，能夠?qū)崿F(xiàn)相對(duì)較低的價(jià)格來(lái)獲取流量。

競(jìng)爭(zhēng)度只在流量解析中的競(jìng)爭(zhēng)透視部分透出。競(jìng)爭(zhēng)度的本質(zhì)是該關(guān)鍵詞下，不同出價(jià)中的競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)，能夠反映一個(gè)關(guān)鍵詞在不同出價(jià)下的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。

我了解到競(jìng)爭(zhēng)度/競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)相關(guān)指標(biāo)在直通車(chē)中一共有如下4個(gè)透出場(chǎng)景：

1、標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃-添加關(guān)鍵詞-行業(yè)機(jī)會(huì)詞-競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)

2、流量解析-市場(chǎng)數(shù)據(jù)趨勢(shì)-競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)

3、流量解析-相關(guān)詞推薦-競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)

4、流量解析-競(jìng)爭(zhēng)流量透視-競(jìng)爭(zhēng)透視

Q：直通車(chē)寶貝無(wú)展現(xiàn)怎么辦?

A：寶貝無(wú)展現(xiàn)的原因繁多，客戶可以首先確認(rèn)投放狀態(tài)(賬戶余額、計(jì)劃在線、推廣單元在線、寶貝正常、創(chuàng)意正常、關(guān)鍵詞質(zhì)量分)的正常，再確認(rèn)寶貝類目是否合理。

還可以查看關(guān)鍵詞的流量解析去檢查關(guān)鍵詞的市場(chǎng)展現(xiàn)水平，若市場(chǎng)展現(xiàn)很低，那么客戶的推廣也就很難獲得展現(xiàn);然后確認(rèn)市場(chǎng)出價(jià)水平，并對(duì)比自己的出價(jià)、分時(shí)折扣使其較為合理。

此外，對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間處于下線狀態(tài)的推廣計(jì)劃，重新上線后可以略微改價(jià)加快系統(tǒng)的冷啟動(dòng)速度。

Q：數(shù)據(jù)不顯示或數(shù)據(jù)有誤如何處理?

A：數(shù)據(jù)不展示，展示為“-”或者為“0”，一般是當(dāng)前暫無(wú)數(shù)據(jù)產(chǎn)出?？梢躁P(guān)注具體位置的數(shù)據(jù)產(chǎn)出時(shí)間說(shuō)明。商家可以通過(guò)直通車(chē)新報(bào)表體系更好地查看數(shù)據(jù)表現(xiàn)

Q：流量不精準(zhǔn)如何處理?

A：大家對(duì)于精準(zhǔn)的定義各不一樣。在大層面看，所有的搜索流量都是精準(zhǔn)的。因?yàn)樗阉魇琴I(mǎi)家自主發(fā)起的代表著買(mǎi)家的搜索意圖，，能匹配上的寶貝都是較為精準(zhǔn)的流量。

大家對(duì)于不精準(zhǔn)的感知也許是在沒(méi)點(diǎn)擊或者沒(méi)轉(zhuǎn)化上，這與產(chǎn)品本身息息相關(guān)。買(mǎi)家不點(diǎn)擊推廣寶貝是否創(chuàng)意存在問(wèn)題，點(diǎn)擊推廣的寶貝但不成交可能是貨比三家、可能是與預(yù)期不符、也可能是暫時(shí)收藏加購(gòu)。

因此沒(méi)有點(diǎn)擊和成交不代表就是流量不精準(zhǔn)，沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的原因是多種多樣的，需要客觀看待。

Q：關(guān)鍵詞精確匹配和廣泛匹配有什么區(qū)別?

A：精確匹配是指買(mǎi)家搜索詞與您所設(shè)置的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，您的推廣寶貝才會(huì)獲得展現(xiàn)計(jì)劃;廣泛匹配是指買(mǎi)家搜索詞包含了您所設(shè)置的關(guān)鍵詞或與設(shè)置的關(guān)鍵詞高度相關(guān)，即使您并未設(shè)置這些詞，您的推廣寶貝也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

Q：智能計(jì)劃放量?jī)?yōu)先(最大化拿量)消耗多?

A：原放量?jī)?yōu)先產(chǎn)品，已升級(jí)為最大化拿量，在該出價(jià)方式下，系統(tǒng)將在預(yù)算范圍內(nèi)，最大化獲取對(duì)應(yīng)目標(biāo)的轉(zhuǎn)化量，因沒(méi)有成本約束的限制，該出價(jià)方式所能獲取到的流量范圍廣，拿量能力強(qiáng)!

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