2023年京東開放平臺(tái)開始試運(yùn)行京東小店，且部分類目支持“0元開店”試運(yùn)營，本次京東小店開店管理規(guī)則往下看：

第一章概述

第一條為了促進(jìn)平等、開放、透明的平臺(tái)生態(tài)的搭建，根據(jù)《京東用戶注冊協(xié)議》、《“京東JD.COM”開放平臺(tái)在線服務(wù)協(xié)議》等服務(wù)/合作協(xié)議，制定本規(guī)則。

第二章適用范圍

第二條本規(guī)則適用于京東開放平臺(tái)運(yùn)營京東小店的商家。

第三章入駐須知

第三條京東開放平臺(tái)暫未授權(quán)任何機(jī)構(gòu)進(jìn)行代理招商服務(wù)，入駐申請流程及相關(guān)的收費(fèi)說明均以京東開放平臺(tái)官方招商頁面為準(zhǔn)。

第四條京東開放平臺(tái)有權(quán)根據(jù)包括但不限于品牌需求、公司經(jīng)營狀況、服務(wù)水平等因素退回商家入駐申請。

第五條京東開放平臺(tái)有權(quán)在申請入駐及后續(xù)經(jīng)營階段要求商家提供各項(xiàng)資質(zhì)。

第六條京東開放平臺(tái)將結(jié)合各行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、國家相關(guān)規(guī)定及消費(fèi)者購買需求等，不定期更新招商標(biāo)準(zhǔn)。

第七條商家必須如實(shí)提供資料和信息：

(一)商家確保申請入駐及后續(xù)經(jīng)營階段提供的相關(guān)資質(zhì)和信息的真實(shí)性、合法性、完整性、有效性，一旦發(fā)現(xiàn)虛假資質(zhì)或信息的，京東有權(quán)不再與商家進(jìn)行合作并有權(quán)根京東開放平臺(tái)規(guī)則及與商家簽署的相關(guān)協(xié)議等之約定進(jìn)行處理;

(二)商家應(yīng)如實(shí)提供其店鋪運(yùn)營的主體及相關(guān)信息，包括但不限于店鋪實(shí)際經(jīng)營主體、代理運(yùn)營公司等信息;

(三)商家如變更本條第(二)項(xiàng)所列信息，應(yīng)提前10個(gè)工作日書面告知京東;如未提前告知，京東開放平臺(tái)有權(quán)根據(jù)京東開放平臺(tái)規(guī)則及與商家簽署的相關(guān)協(xié)議等之約定進(jìn)行處理。

第八條京東開放平臺(tái)暫不接受純圖形類商標(biāo)的入駐申請。

第四章開放類目及入駐要求

第九條商家初始在京東開放平臺(tái)開設(shè)京東小店，根據(jù)主體及經(jīng)營類目(所屬行業(yè))的差異，所需資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)不同。

第十條京東小店商家應(yīng)在店鋪首頁公示營業(yè)執(zhí)照。自然人無營業(yè)執(zhí)照的，需發(fā)布商家聲明“根據(jù)《中華人民共和國電子商務(wù)法》及《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》規(guī)定，本店屬于不需要辦理市場主體登記情形;

包括：個(gè)人銷售自產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品、家庭手工業(yè)產(chǎn)品，個(gè)人利用自己的技能從事依法無須取得許可的便民勞務(wù)活動(dòng)和零星小額交易活動(dòng)，以及依照法律、行政法規(guī)不需要進(jìn)行登記的情形?！?/p>

第十一條自然人年交易額累計(jì)達(dá)10萬元的，應(yīng)依法完成市場主體登記并納稅，同一經(jīng)營者在同一平臺(tái)或者不同平臺(tái)開設(shè)多家網(wǎng)店的，各網(wǎng)店交易額合并計(jì)算。

第五章資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

第十二條保證金

保證金是商家以“一店鋪一保證金”原則向京東繳納的用以保證店鋪規(guī)范運(yùn)營及商品和服務(wù)質(zhì)量對“京東”和/或買家進(jìn)行擔(dān)保的款項(xiàng)。

當(dāng)商家發(fā)生侵權(quán)、違約、違規(guī)行為時(shí)，京東可以依照與商家簽署的協(xié)議中相關(guān)約定及京東開放平臺(tái)規(guī)則扣除相應(yīng)金額的保證金作為違約金或給予相關(guān)方的賠償。

(一)“0元”試運(yùn)營

針對新入駐的京東小店商家，部分類目支持“0元開店”試運(yùn)營，即入駐不繳納保證金，待進(jìn)入正式運(yùn)營階段后再繳納保證金。

“0元開店”試運(yùn)營最長90個(gè)自然日。為保障消費(fèi)者權(quán)益，在試運(yùn)營期間的商家店鋪將受到下列限制：

(1)僅限經(jīng)營一個(gè)一級類目下的一個(gè)二級類目;

(2)凍結(jié)商家的京東錢包賬戶余額500元，作為消費(fèi)者保障金;

(3)結(jié)算周期D+15。

試運(yùn)營期間，商家可隨時(shí)繳納保證金進(jìn)入正式運(yùn)營階段，足額繳納保證金后會(huì)解除上述限制。若商家店鋪符合以下任意情況，亦視為進(jìn)入正式運(yùn)營階段，須在5個(gè)自然日內(nèi)繳納足額保證金：

(1)試運(yùn)營滿90個(gè)自然日;

(2)店鋪累計(jì)銷售額≥3,000元;

(3)京東介入投訴單≥1單;

(4)增開非試運(yùn)營的類目。

試運(yùn)營期結(jié)束后，若商家未及時(shí)足額繳納保證金，將視情節(jié)嚴(yán)重程度采取下列一項(xiàng)或多項(xiàng)處理措施：

(1)全店商品下架;

(2)禁止上架待售商品;

(3)限制創(chuàng)建商品;

(4)屏蔽店鋪。

產(chǎn)生過交易的試運(yùn)營店鋪若申請關(guān)店，需依法提前30個(gè)自然日在首頁顯著位置持續(xù)公示有關(guān)信息，且無未完成的結(jié)算賬單、票據(jù)、錢包欠款等，商家方可申請?zhí)岈F(xiàn)錢包余額。

(二)正式運(yùn)營

關(guān)于保證金的調(diào)整、補(bǔ)足、退還、扣除、賠償?shù)纫罁?jù)商家簽署的相關(guān)協(xié)議及京東開放平臺(tái)規(guī)則等約定辦理。

商家應(yīng)依據(jù)附表二：《京東開放平臺(tái)京東小店類目資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)》及簽署的相關(guān)協(xié)議等繳納保證金。若商家跨類目經(jīng)營，保證金采取就高原則，按最高金額的類目繳納。保證金不足額時(shí)，商家應(yīng)于5個(gè)自然日內(nèi)補(bǔ)足;

如商家逾期未能補(bǔ)足，京東有權(quán)限制商家部分店鋪功能的使用，包括但不限于限制貨款提現(xiàn)、商品上架、交易下單、延遲結(jié)算等;

并有權(quán)扣除商家結(jié)貨款等款項(xiàng)以補(bǔ)足保證金，如仍不足以補(bǔ)足店鋪保證金的，京東有權(quán)與商家終止合作、停止服務(wù)。

第十三條交易服務(wù)費(fèi)

基于京東開放平臺(tái)提供的服務(wù)產(chǎn)生的交易服務(wù)費(fèi)，即商家產(chǎn)生的每一單交易，會(huì)產(chǎn)生一筆費(fèi)用，該費(fèi)用按照每單訂單貨款(含取消訂單及售后退款)0.6%的比例扣除，然后結(jié)算給商家電子賬戶。

第十四條技術(shù)服務(wù)費(fèi)

商家根據(jù)經(jīng)營類目在達(dá)成每一單交易時(shí)按比例(該比例在與商家簽署的相關(guān)協(xié)議中稱為“技術(shù)服務(wù)費(fèi)費(fèi)率”或“毛利保證率”)向京東繳納的費(fèi)用。

京東小店各經(jīng)營類目對應(yīng)的費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)詳見附表二：《京東開放平臺(tái)京東小店類目資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)》。

第六章店鋪名稱要求

第十五條甩手獲悉京東小店店鋪名稱格式為：自定義+類目關(guān)鍵詞(非必填)+后綴(小店、小鋪、工作室、特產(chǎn)店、經(jīng)營部)。

例：“郝美味食品小店”，“郝美味小店”，“郝美味食品小鋪”，“郝美味小鋪”等。

自定義命名應(yīng)為“純中文”或“中文+數(shù)字”，不得為純數(shù)字、純英文字、中英文結(jié)合或含特殊符號。此外，店鋪名稱不得含有以下內(nèi)容：

(一)有損于國家、社會(huì)公共利益，或有損民族尊嚴(yán)。

(二)含有封建文化糟粕、有消極政治影響、違背少數(shù)民族習(xí)俗或帶有民族歧視內(nèi)容。

(三)可能對公眾造成欺騙或者誤解，或引起社會(huì)公眾不良心理反應(yīng)等情況。

(四)外國國家(地區(qū))名稱/國際組織名稱。

(五)政治敏感信息，包括但不限于政黨名稱、黨政軍機(jī)關(guān)名稱、群眾組織名稱、社會(huì)團(tuán)體名稱、部隊(duì)番號、國家領(lǐng)導(dǎo)人及老一輩革命家的姓名。

(六)有不文明/格調(diào)低級/庸俗等不雅詞匯。

(七)出現(xiàn)電商平臺(tái)(含京東)相關(guān)的敏感或標(biāo)志性信息。

(八)未經(jīng)授權(quán)的情況下，使用品牌名稱、明星或知名人士姓名。

(九)其他法律行政法規(guī)規(guī)定禁止的。

(十)“旗艦”、“專賣”、“專營”、“官方”、“直營”、“特許經(jīng)營”或其他帶有類似含義的內(nèi)容。

(十一)“農(nóng)產(chǎn)品地標(biāo)、綠色、有機(jī)、無害”等字樣。

(十二)電話號碼、車牌號、電子郵箱、網(wǎng)址、即時(shí)通訊工具或其他聯(lián)系信息等。

第十六條店鋪名不得與已經(jīng)開通的店鋪名稱重復(fù)，如兩個(gè)店鋪同時(shí)申請同一店鋪名的，依照申請?jiān)谙仍瓌t審批開通店鋪，未通過審批的店鋪需更換店鋪名重新提交申請。

第十七條店鋪更名場景及要求

(一)商家在近365天內(nèi)可以自主申請修改1次店鋪名稱。

(二)商家因店鋪名稱違反規(guī)則接到京東更名通知的，需在接到通知之日起三個(gè)工作日內(nèi)提交更名申請，逾期未申請的京東有權(quán)對相關(guān)店鋪名稱進(jìn)行調(diào)整并依據(jù)《京東開放平臺(tái)京東小店商家違規(guī)管理規(guī)則》進(jìn)行處理。

(三)如需在店鋪名稱中使用已取得品牌授權(quán)的品牌名稱，請?jiān)诘赇侀_通后再進(jìn)行更名申請并提供品牌方授權(quán)書。

第七章開店入駐限制

第十八條品牌入駐限制

(一)與京東平臺(tái)上已有的品牌相似或已有的頻道、業(yè)務(wù)、類目等相同或相似名稱的品牌;

(二)包含行業(yè)名稱或通用名稱的品牌;

(三)包含知名人士、地名的品牌;

(四)與知名品牌近似的品牌;

(五)其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的品牌。

第十九條開店數(shù)量限制：同一個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照或同一自然人身份證可以開1家京東小店。當(dāng)商家店鋪同時(shí)滿足以下條件時(shí)可增開，最多開3家：

(一)開店時(shí)間≥6個(gè)月;

(二)店鋪無欠款;

(三)店鋪星級≥3.5星。

第二十條同一主體重新入駐限制

(一)若商家一個(gè)自然年內(nèi)主動(dòng)退出2次，則自最后一次完成退出之日起6個(gè)月內(nèi)限制入駐。同一主體下多個(gè)店鋪退出，則以最后一次完成退出之日起6個(gè)月內(nèi)限制入駐。

例如：商家經(jīng)營A、B、C三個(gè)店鋪，若A、B店鋪于2月1日退出，C店鋪于4月1日退出，那么允許其下次入駐時(shí)間應(yīng)從C店完成退出之日起6個(gè)月開始計(jì)算，即10月1日才可入駐。

(二)若商家因嚴(yán)重違規(guī)、資質(zhì)造假等被清退的，永久限制入駐。

涉假入駐限制：存在涉假風(fēng)險(xiǎn)的店鋪將不予入駐，涉假風(fēng)險(xiǎn)店鋪指《京東開放平臺(tái)京東小店商家合規(guī)管理規(guī)則》“出售假冒商品”涉及店鋪及認(rèn)定與其具有關(guān)聯(lián)關(guān)系的店鋪;店鋪關(guān)聯(lián)關(guān)系詳見《京東開放平臺(tái)關(guān)聯(lián)店鋪管理規(guī)則》。

第八章附則

第二十一條京東小店商家的行為，發(fā)生在本管理標(biāo)準(zhǔn)生效之日以前的，適用當(dāng)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。發(fā)生在本管理標(biāo)準(zhǔn)生效之日以后的，適用本標(biāo)準(zhǔn)。

第二十二條京東有權(quán)根據(jù)運(yùn)營情況隨時(shí)調(diào)整本管理標(biāo)準(zhǔn)并向商家公示。

第二十三條商家應(yīng)遵守國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件。對任何涉嫌違反國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件的行為，本標(biāo)準(zhǔn)已有規(guī)定的，適用于本標(biāo)準(zhǔn)。本標(biāo)準(zhǔn)尚無規(guī)定的，京東有權(quán)酌情處理。

但京東對商家的處理不免除其應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。商家在京東的任何行為，應(yīng)同時(shí)遵守與京東及其關(guān)聯(lián)公司簽訂的各項(xiàng)協(xié)議。

第二十四條本規(guī)則于2022年11月30日發(fā)布，于2023年1月1日生效。

京東開放平臺(tái)生鮮商品信息合規(guī)規(guī)范

經(jīng)營京東生鮮商品的商家請注意，京東新增《京東開放平臺(tái)生鮮商品信息合規(guī)規(guī)范》，知悉規(guī)則遠(yuǎn)離違規(guī)，一起來學(xué)習(xí)規(guī)則內(nèi)容：

第一章規(guī)范概述

第一條適用范圍

(一)本規(guī)范適用于經(jīng)營生鮮商品的京東商家。

(二)本規(guī)范適用于商品頁面所有模塊，包括但不限于商品標(biāo)題、商品主圖及視頻、廣告標(biāo)語、銷售屬性、商品屬性、擴(kuò)展屬性、商品詳情。

第二章商品發(fā)布要求

第二條展示要求

(一)商品標(biāo)題中不得堆砌銷售屬性值誤導(dǎo)消費(fèi)者，如“斤重、大小尺寸、品種”，商品主圖涉及的價(jià)格活動(dòng)、銷售規(guī)格、尺寸、斤重、品種等信息須真實(shí)準(zhǔn)確，與實(shí)際銷售商品一致。

(二)商品參數(shù)信息須真實(shí)準(zhǔn)確，各模塊標(biāo)注的重量信息須保持一致，且商品毛重為商品含包裝的重量，須大于等于商品凈重。

(三)第一張商品主圖展示的信息須與SKU銷售商品的信息一致，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者，如：售賣1斤蘋果，第一張商品主圖展示的商品必須是1斤蘋果，不得展示10斤蘋果。

(四)套餐、禮盒、大禮包類商品展示要求：

1、商詳頁面或者主圖須清晰展示套餐、組合、禮盒內(nèi)的商品明細(xì)，具體包括商品品名、數(shù)量、規(guī)格(重量、體積)等信息，禁止發(fā)布售賣盲盒類水果蔬菜禮盒。

2、商品的基本信息及關(guān)鍵字須以文本形式展示。

3、海鮮禮盒類、卡券類商品須在頁面前端展示該sku近一個(gè)月內(nèi)的核酸檢測報(bào)告。

(五)生鮮類目下的預(yù)包裝食品須清晰的展示包裝上的配料表，若自行設(shè)計(jì)非直接展示包裝上的配料表，展示信息須與商品實(shí)物包裝信息一致，不得漏寫、少寫或者更改。

(六)純牛奶商品須于第二張商品主圖展示丙二醇未檢出的檢測報(bào)告。(慧采平臺(tái)純牛奶商品須于第三張商品主圖展示丙二醇未檢出的檢測報(bào)告。)

第三條商品合規(guī)宣傳規(guī)范

(一)商品進(jìn)行營養(yǎng)成分或能量聲稱須提供滿足條件的營養(yǎng)成分表作為證明，功能聲稱須使用GB28050中的功能聲稱用語，具體可參考《京東開放平臺(tái)營養(yǎng)成分信息合規(guī)規(guī)范》。

(二)禁止商品混淆宣傳：

1、配料表上乳原料排在“水”或者其他配料后面的屬于含乳飲料不屬于液體乳，名稱中含有“飲料(飲品)”、“乳味(奶味)”字樣不屬于液體乳，禁止宣傳為牛奶等乳制品。

2、“鮮牛(羊)奶”或“鮮牛(羊)乳”是僅以生牛(羊)乳為原料，經(jīng)巴氏殺菌等工序制得的液體產(chǎn)品;“純牛(羊)奶”或“純牛(羊)乳”是僅以生牛(羊)乳為原料的超高溫滅菌乳;

全部用乳粉生產(chǎn)的滅菌乳須標(biāo)明“復(fù)原乳”或“復(fù)原奶”，在生牛(羊)乳中添加部分乳粉生產(chǎn)的滅菌乳應(yīng)標(biāo)明“含××%復(fù)原乳”或“含××%復(fù)原奶”。

(三)以下商品信息須出具證明：

1、有機(jī)食品、綠色食品、無公害農(nóng)產(chǎn)品須出具有效期內(nèi)的證明置于頁面或上傳至品質(zhì)樓層并亮標(biāo)。

2、普通產(chǎn)品禁止宣傳為地理標(biāo)志產(chǎn)品，地理標(biāo)志產(chǎn)品須單品維度上傳地標(biāo)相關(guān)資質(zhì)證明至品質(zhì)樓層亮標(biāo)。具體可參考《京東開放平臺(tái)商家地理標(biāo)志類商品管理規(guī)則》。

3、“無污染、非轉(zhuǎn)基因食品、中華老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等認(rèn)證宣傳須出具有效認(rèn)證證明。

4、轉(zhuǎn)基因食品應(yīng)顯著標(biāo)示，對我國未批準(zhǔn)進(jìn)口用作加工原料且未批準(zhǔn)在國內(nèi)商業(yè)化種植，市場上并不存在該種轉(zhuǎn)基因作物及其加工品的食用植物油，標(biāo)簽、說明書不得標(biāo)注“非轉(zhuǎn)基因”字樣;禁止使用更健康、更安全等誤導(dǎo)性廣告詞。

5、“0添加、無添加、不添加”等宣傳內(nèi)容須具體描述“未添加+成分名稱、不添加+成分名稱、0添加+成分名稱”，并展示符合宣傳的配料表作為依據(jù)。

6、“不催熟、不打蠟、無激素、無藥殘”等宣傳內(nèi)容須提供相關(guān)證明。

(四)牛排、小龍蝦、大閘蟹、海鮮禮盒卡券等商品宣傳應(yīng)注意：

1、宣傳原切牛排須提供有且僅有牛肉的配料表;調(diào)理牛排(靜腌調(diào)理、整切調(diào)理、加工調(diào)理)不得使用“原切”、“原肉”、“原肉整切”、“整切原肉”等易產(chǎn)生歧義的宣傳用語，也不得使用“非原切”等蹭詞。牛排商品具體可參考《京東開放平臺(tái)生鮮牛排類商品管理規(guī)范》。

2、小龍蝦商品具體可參考《京東開放平臺(tái)小龍蝦商品管理規(guī)范》。

3、大閘蟹商品公母蟹重量須按實(shí)際重量進(jìn)行宣傳，具體可參考《京東開放平臺(tái)大閘蟹行業(yè)管理規(guī)范》。

4、海鮮禮盒卡券商品具體可參考《京東開放平臺(tái)海鮮禮盒卡券商品管理規(guī)范》。

(五)禁止進(jìn)行以下宣傳：

1、特許養(yǎng)殖類商品不得使用“野生”、“野外”、“非家養(yǎng)”等誤導(dǎo)性宣傳用詞。

2、海鮮水產(chǎn)商品禁止宣傳野生。

3、禁止宣傳長江野生、長江養(yǎng)殖等內(nèi)容。

4、不得發(fā)布國家禁止進(jìn)口銷售的商品。

(六)快遞信息宣傳須真實(shí)準(zhǔn)確，商品非合作指定快遞發(fā)貨不得宣傳，如：“商家實(shí)際上使用多家快遞隨機(jī)發(fā)貨，不得直接宣傳為京東配送”。

(七)法律、法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

第三章違規(guī)處置

第四條商家未按照本規(guī)范發(fā)布商品信息，或存在虛假宣傳等情形的，京東有權(quán)依據(jù)《京東開放平臺(tái)商家違規(guī)積分管理規(guī)則》采取處理措施。

第四章附則

第五條京東可根據(jù)運(yùn)營情況隨時(shí)調(diào)整本管理規(guī)則并以京東公告的形式向商家公示。

第六條若涉及特殊商品的，除滿足本規(guī)范要求外，仍須符合特殊商品相關(guān)規(guī)則。

第七條商家應(yīng)遵守國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等文件。對任何涉嫌違反國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等文件的行為，本規(guī)則已有規(guī)定的，適用于本規(guī)則。本規(guī)則尚無規(guī)定的，京東有權(quán)酌情處理。但京東對商家的處理不免除其應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。商家在京東的任何行為，應(yīng)同時(shí)遵守與京東及其關(guān)聯(lián)公司簽訂的各項(xiàng)協(xié)議。

第八條本規(guī)則于2022年11月9日發(fā)布，于2022年11月16日生效。

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