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    京東年貨節(jié)商品價格力規(guī)則

    2022-12-04|15:59|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀:77

    價格力系數(shù)的大小,可反映商品優(yōu)惠力度的高低,京東會對該系數(shù)將影響商品在首頁搜索、推薦、大促會場等公域的曝光力度。



    為了讓消費者在2023年京東年貨節(jié)活動期間獲得更優(yōu)惠的購物體驗,年貨節(jié)活動期間,參與活動的商品須符合特定期間內(nèi)最低前臺京東價、最低到手價(特殊類目除外)等要求。來看本次2023年京東年貨節(jié)商品價格力規(guī)則吧:

    一、定義及校驗時間

    1、前臺京東價:活動上線時商品銷售價,為活動周期內(nèi)消費者決定是否購買的依據(jù)。

    2、歷史最低京東價:年貨節(jié)活動開始前,校驗時間內(nèi)(2022年11月29日20:00:00-2022年12月29日19:59:59)的商品最低銷售價,歷史最低京東價為該時間段內(nèi)商品銷售價的最低值。

    3、普惠實時到手價:基于實時前臺京東價及適用優(yōu)惠,計算出大部分消費者最容易享受到的到手價。

    其中優(yōu)惠券只計算普遍用戶可領(lǐng)可用券,包括推廣到商詳頁/領(lǐng)券中心、活動類型為免費領(lǐng)取的優(yōu)惠券,不包含用戶類身份活動券(拉新券等)。

    4、歷史最低成交價:指年貨節(jié)活動開始前,校驗時間內(nèi)(2022年11月29日20:00:00-2022年12月29日19:59:59)的商品最低成交價,歷史最低成交價為該時間段內(nèi)消費者實際成交價的最低值。

    5、價格力:是指普惠實時到手價與歷史最低成交價的對比值。

    二、價格要求及影響

    1、價格要求

    進入京東年貨節(jié)大促會場的商品,要求如下:

    (1)商品前臺京東價小于等于校驗期(2022年11月29日20:00:00-2022年12月29日19:59:59)的歷史最低京東價。

    (2)商品普惠實時到手價小于等于校驗期(2022年11月29日20:00:00-2022年12月29日19:59:59)的歷史最低成交價。

    2、校驗邏輯

    商品提報年貨節(jié)活動成功后,系統(tǒng)會根據(jù)商品實時的前臺京東價和優(yōu)惠計算當前有效的普惠實時到手價,再和該商品校驗期內(nèi)歷史最低成交價(剔除秒殺、閃購等訂單商品價格)作比較,得出“價格力”。

    如果普惠實時到手價小于歷史最低成交價,則系統(tǒng)計算判定為“價格力”高,該商品有機會獲得更多的流量扶持。

    三、常見問題

    1、哪些價格類型不屬于普惠實時到手價計算范疇呢?

    答:普惠實時到手價為大部分消費者能享受到的到手價。其中優(yōu)惠券只計算普遍用戶可領(lǐng)可用券,包括推廣到商詳頁/領(lǐng)券中心、活動類型為免費領(lǐng)取的優(yōu)惠券,不包含用戶類身份活動券(拉新券等)。

    大促神券(例如滿199減198)、限購、PLUS價、令牌價、山姆價、粉絲價、新人價、學生價、 陪伴計劃價等價格類型不計算在內(nèi),金融支付優(yōu)惠、紅包、京豆、京券、全品類券、運費券等不計算在內(nèi)。

    2、哪些優(yōu)惠手段屬于普惠實時到手價的計算范疇呢?

    答:單品促銷(直降、一口價,閃購價)、總價促銷(滿減、滿折)、返現(xiàn)、優(yōu)惠券(店鋪券、店鋪商品券、限品類券、預(yù)售)等大部分消費者能享受到的優(yōu)惠屬于普惠實時到手價的計算范疇。

    3、若主營的商品價格受市場環(huán)境影響較大,無法調(diào)整價格怎么辦?

    答:部分訂單類型(試用、預(yù)約、新品)和特殊類目(如價格受市場影響較大的類目),將不受價格力影響。



    京東年貨節(jié)新晉商家會員活躍激勵賽規(guī)則

    年貨節(jié)期間,京東平臺為了幫助商家提升轉(zhuǎn)化效率,以帶來更多的訂單量以及購物用戶數(shù),現(xiàn)基于會員購買——活躍——忠誠的用戶上行鏈路,設(shè)置【新晉商家會員活躍榜單激勵賽】,以助力品牌訂單轉(zhuǎn)化,營銷更高效!

    一、考核時間周期:

    2022.1.3-1.25,共計23天。

    二、補貼對象:

    ①歷史從未設(shè)置過會員價、品牌會員日、會員總價促銷、店鋪裂變?nèi)?項權(quán)益中的任何一個或幾個,但在1.3-1.25內(nèi)設(shè)置以上4種任何一個或幾個權(quán)益,且?guī)砘钴S用戶的商家累計排行TOP3(按事業(yè)群劃分),為此次補貼對象;

    ②3C家電事業(yè)群、大商超全渠道事業(yè)群、V事業(yè)群、京東健康、生活服務(wù)事業(yè)群、時尚居家事業(yè)群共6大事業(yè)群;

    ③榜單按照6大事業(yè)群,每個事業(yè)群排名TOP3商家可獲得補貼激勵,共計18家。

    具體補貼金額規(guī)則等,可詢問對接運營或采銷。

    此外,搜索側(cè)已經(jīng)支持會員價展示(前期會逐步切量展示)。展示邏輯:已入會的開卡會員,可見對應(yīng)等級的會員價,如下圖。建議商家:

    ①未設(shè)置會員價的商品,可多設(shè)置商品會員價;

    ②可設(shè)置價格相對優(yōu)惠的會員價,以提升搜索點擊效率,提升轉(zhuǎn)化;

    ③可針對店鋪暢銷品、爆品等SKU設(shè)置會員價,提升轉(zhuǎn)化率。

    另外,如果新晉商家是指歷史截止到2022年12月31號23:59:59從未設(shè)置過品牌禮金,但在1.09~1.26設(shè)置且有品牌禮金活躍用戶的商家。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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